Особенности работы с контекстной рекламой

Контекстная реклама для вашего бизнеса

Белоус Дмитрий

Немного истории

1

Немного истории1998 – Яндекс начал показывать рекламу в результатах поиска, привязанную к поисковым запросам.

2001 – появился Яндекс.Директ и термин «контекстная реклама».

2003 – оплата за клик, аукцион.

2015 – аукцион VCG.

2

Контекстная реклама

Это реклама, содержание которой зависит от интересов пользователя.

3

Платите только за тех, кому вы нужны

От вашего бюджета зависит только охват

Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика

4

Места показов

Поисковые сайты Запрос пользователя

Тематические сайтыТематика сайта

Интересы пользователя

5

Объявления в поиске

7

Поисковый таргетинг

Брендирование

Продажа

Конкуренция

Samsung — телевизоры будущего!Невероятно реалистичные изображение и звук. Управление голосом и жестамиАдрес и телефон самсунг-бест.com.ua

Телевизоры Samsung Гарантия! Телевизоры Samsung от 5000 грн. Доставка 0 грн. Рассрочка! Адрес и телефон телики.com.ua

Телевизоры SONYОткрой окно в волнующий мир эмоций. Четырехкратная детализация изображенияАдрес и телефон сони-бест.com.ua

телевизоры самсунг

8

Подбираем ключевые

слова

Пишем текст

объявленияНастраивае

м таргетинги

Ставим правильны

е посадочные страницы

9

Подбираем ключевые запросы

11

Показы объявлений по нецелевым запросам

курс английского языка скачать бесплатно

Обучение английскому онлайнСпециальная подборка курсов. Ограниченное предложение. Запишись сейчас!Адрес и телефон учи-онлайн.com.ua

Курсы программы 1СЗдесь можно скачать курсы программы 1с бесплатно. Жми скорее!Адрес и телефон 1с.com.ua

Курсы английского языка600 грн. на метро КПИ. Записывайся прямо сейчас!Адрес и телефон англ-на-КПИ.com.ua

Курсы английскогоСкачать урок бесплатно! Курс английского. Более 80 уроков.Адрес и телефон английский.com.ua

✗

✗ ✔

✔

12

Что ищут пользователи?

10

13

14

Подбираем ключевые

слова

Пишем текст

объявленияНастраивае

м таргетинги

Ставим правильны

е посадочные страницы

15

Отвечают на запрос пользователя

16

Отражают конкурентные преимущества

17

Содержат быстрые ссылки

о конкурентных преимуществах и удобствах

о разных категориях товаров

о скидках и преимуществах, о важных разделах сайта

+16.4% CTR

18

Используют «спецслова»

Спецразмещение Гарантия

Увеличение CTR

Официальн-, посетить, закажите, закажи, заказывайте, заказывай Сними, снимите, снять, недорог-, производител-

Низк- цен-, отличн- цен-, заказать, снять, вызвать, фирмен-, недорог-, посмотреть

Заходите, заходи, вызвать, низк- цен-, здесь, гибк- цен-, высоко-, читай, читайте, распродаж-,

выбрать

Посмотреть, дешев-, скачать, распродаж-, заходите, заходи Тут, качеств-

Понижение CTR

Получить, читай, читайте, в подарок, читать, нужн-, выгод-

Конкретная цена, бонус-, в подарок, получить, официальн-, узнай, узнайте, читать, хотите,

хочешь, сдай, сдайте, сдавай, сдавайте, смотреть

Узнай, узнайте, смотри, смотрите, “?”, экстра-, спецпредложени- Экстра-, посетить, установи, установите

Ищете, проверен-, хотите, хочешь, возьмите, возьми Возьми, возьмите, спецпредложени-

19

Подбираем ключевые

слова

Пишем текст

объявленияНастраивае

м таргетинги

Ставим правильны

е посадочные страницы

20

Временной таргетинг

21

Географический таргетинг

22

Подбираем ключевые

слова

Пишем текст

объявленияНастраивае

м таргетинги

Ставим правильные посадочные страницы

23

Правильные посадочные страницы

24

Правильные посадочные страницы

25

Объявления на сайтах-партнерах

РСЯ

Рекламная сеть Яндекса — это группа сайтов, на которых показываются объявления Директа.

27

Тематический таргетинг

28

Поведенческий таргетинг

29

Широкие запросы✔ ключевые фразы из 2-3 слов✔ смежные тематики и емкости

ипотека ипотечный кредит ипотека проценты взять ипотечный кредит недвижимость коттедж подмосковье

каско каско калькулятор осаго автостраховка застраховать машину Chevrolet Lacetti

30

Эмоциональные тексты

Вовлечение Эмоциональный посыл

Креатив, юмор

Новая жизнь за городом? С ипотекой от Банка до Х млн грн.! Ставки от 10%. Уникальные предложения! www.bank.ua

Кредит – не золотая рыбка! Исполняет больше трёх желаний! Кредиты до 1 млн.грн. в банке. Бонусы. www.bank.ua

31

Изображения

• Повышают привлекательность объявлений в РСЯ

• Самый простой и эффективный способ усилить РК в РСЯ

• Повышает средний CTR по площадкам на 30%

32

Возвращаем пользователя

Ретаргетинг

Повторная коммуникация с пользователями, которые уже посещали наш сайт

35

Как это работает

57%43%

Пришел на сайт

Ушел с сайта

Увидел объявление с напоминаниемВернулся на сайт

36

КЕЙС / примеры текстов

Заказ сделан

Глубина просмотра

Стандартный

Купил телефон в … ?Подбери стильный аксессуар к телефону! Достойный выбор, отлично качество!

Подарки телефонов в … !Успей купить телефон до конца акции! Быстрая доставка. Гарантия качества.

Новинки телефонов в … !Узнайте о новых поступлениях на сайте. Акция: подарки при покупке телефона!

37

Считаем и анализируем

Пользуемся Метрикой

40

Контекстная реклама

Только целевая аудиторияЯндекс.Директ покажет ваши объявления людям, которые уже ищут похожие товары или услуги в Яндексе и на сайтах Рекламной сети.

Плата за посетителейВы платите только за переходы пользователей на ваш сайт или виртуальную визитку с контактами, а не просто за показы рекламы

Полный контроль размещенияВы всегда знаете, сколько посетителей привлекла реклама. И в любой момент можете изменить её настройки в зависимости от ваших задач.

Быстрый стартСоздайте объявления, пополните счет и приготовьтесь встречать новых клиентов.

41

 d.belous@yandex-team.ru

+380 (44) 586-41-48 , вн. 4338

Белоус Дмитрийменеджер по работе с клиентами