Бизнес-завтрак ExpertSender 2016. Максим Ефремов: Когортный...

Когортный анализ.

Кейс информационного портала Banki.ru

Ефремов Максим

Что делать, если

рассылка

осуществляется

только по

активным

подписчикам?

Что делать, если

у каждого

источника

трафика разная

скорость

добавления

подписчиков?

0

10

20

30

40

50

60

70

неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10

Активность подписчиков

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10

Активность подписчиков

Что делать, если

рассылка

осуществляется

только по

активным

подписчикам?

Что делать, если

у каждого

источника

трафика разная

скорость

добавления

подписчиков?

У источников «вклады», «ипотека» и «кредит»

симметричное распределение и большой

разброс данных.

У источников «автокредит» и «дебет»

небольшой разброс данных, но медиана

смещена к одному из квантилей.

Время «жизни» подписчика.

Дата, когда непостоянные подписчики теряют

интерес к рассылке.

Диапазон затухания.

Разница между показателем активности

в первую неделю и активностью

в точке затухания.

Сравнение источников трафика

Сравнение источников трафика

Диапазон затухания равен 0

Сравнение источников трафика

У источника трафика «вклады» самая высокая

скорость затухания и самый низкий диапазон

затухания. Необходимо вводить более заманчивое

первое письмо.

У источников «кредит» и «автокредит» самый большой

диапазон затухания. Необходимо добавить цепочку

автореспондеров специальной тематики на период

затухания.

2 года

100 когорт

5 источников

1 отчёт

Максим

Ефремов

+7 953 735 04 28

maxim.efremov@expertsender.ru