View
231
Download
3
Category
Preview:
DESCRIPTION
Медицина Фармацевтика PR-cases 2014 №2
Citation preview
1
Кейсы
примеры реализованных
PR-проектов (Медицина, фармацевтика №2)
СОДЕРЖАНИЕ Кейс 1. Открытие клиники ИНГО
Кейс 2. Оригиналы против генериков
Кейс 11. ПРЕСС-ТУР – Информационная PR-поддержка социальной активности компании
Кейс №13: Освещение приезда доктора С.М. Бубновского в Украину
Кейс №17: Проект для украинских блоггеров-тысячников: тестирование занятий в киевском Центре доктора Бубновского
Кейс №35: PR-поддержка акций в социальной сфере компании AVON
Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»
Кейс 38: Маркетинговая акция по продвижению женских гигиенических прокладок Angels (завод U.P.P.) в родильных домах
Кейс №39: продвижение дистрибьютора на фармацевтическом рынке
Кейс №43: Маркетинговая акция по стимулированию сбыта подгузников LUXUS Moomin Thin
2
Кейс №1: PR для страховой компании
Открытие медицинского центра «ИНГО», 2014 г.
21 января 2014 года в Киеве состоялось торжественное открытие первого в Украине Медицинского центра «ИНГО».
После пресс-завтрака, где представители руководства и акционеров общались с журналистами ведущих СМИ, состоялось торжественное открытие Медицинского центра «ИНГО» и экскурсия по центру.
По итогам мероприятий вышло более 30 редакционных публикации и репортажей в профильных СМИ (пресса, радио, Интернет, ТВ).
В мероприятиях приняли участие более 25 представителей СМИ (деловые, медицинские и женские журналы, Интернет СМИ).
Результаты:
5
Кейс 2.
Оригиналы против генериков
Клиент: Представительство Boehringer Ingelheim, 2004-2005 г.
Проект: Серия мероприятий для СМИ по продвижению рецептурных и безрецептурных препаратов оригинального производства
Цели и задачи:
Увеличить уровень информированности потребителей о преимуществах оригинальных препаратов по сравнению с препаратами-генериками
Сформировать лояльность общенациональных СМИ к немецкому производителю и его продукции
Решение:
Организация и проведение серии мероприятий для общенациональных СМИ с привлечением независимых экспертов
Создание брошюры, ориентированной на детскую аудиторию (ТМ Лазолван)
Медиа-поддержка в региональной прессе и на ТВ
6
Круглый стол по проблеме Круглый стол «Заболевания органов дыхания: ситуация в
Украине, проблемы, прогнозы»
Партнер: Институт фтизиатрии и пульмонологии им. Ф.Г.Яновского
Участники:
Медики – ведущие специалисты по проблеме
Чиновники (представитель МОЗ Украины)
Производители медицинских препаратов (представитель клиента)
Эксперты (руководитель исследовательской компании)
7
World COPD Day
в Украине Пресс-брифинг, посвященный
Всемирному дню борьбы с ХОЗЛ
(хроническими обструктивными
заболеваниями легких).
Партнер: Ассоциация фтизиатров и
пульмонологов Украины.
8
Брифинг по проблематике
медпрепаратов для детей Пресс-брифинг «Требования
к медицинским препаратам для детей».
Участники мероприятия:
Медики-специалисты по проблеме (в частности, ведущие специалисты КМАПО и Института педиатрии, акушерства и гинекологии АМН Украины)
Независимые эксперты - представители общественных организаций (Союз по защите прав потребителей, общественная организация «Громадський контроль»).
9
Круглый стол
«Что должен знать потребитель»?
Круглый стол «Лекарственные препараты: что должен знать
потребитель?»
Партнер: Независимый центр потребительских экспертиз.
Участники мероприятия:
Независимый эксперт (центр «Тест»)
Производитель (представитель клиента)
Представитель розничной сети (заведующая аптекой)
10
Оригиналы против генериков
Результаты:
Всего в мероприятиях приняли участие более 80 представителей центральных СМИ (пресса, радио, ТВ, информагентства), которые получили интересующую информацию по проблеме, ознакомились с основными тенденциями и терминами на фармацевтическом рынке.
По итогам мероприятий вышло более 100 редакционных публикаций и репортажей.
Специально разработана брошюра для детей «Веселі канікули», отпечатанная тиражом 150.000 экз. была распространена в местах скопления целевой аудитори (Цирк, Зоопарк).
Другое по проекту:
Медиа-поддержка в региональных СМИ – написание и размещение 24 заметок в региональной прессе (все регионы Украины).
Медиа-поддержка на ТВ - 7 репортажей на ведущих телеканалах.
Цель проекта: информирование СМИ и широкой общественности о важности своевременной профилактики осложнений от гриппа и ОРВИ, а также их лечения; демонстрация социальной ответственности компании. Клиент: Представительство фармацевтической компании «ТEVA» в
Украине. Предложенное решение: Серия круглых столов, с участием экспертов и чиновников, передача благотворительной помощи детским домам.
Участники мероприятий: чиновники – представители Министерства здравоохранения, областных и городских организаций управления здоровья, известные эксперты – медики педиатры, представители Региональных благотворительных фондов, представители СМИ.
11
Кейс 11.
ПРЕСС-ТУР – Информационная PR-поддержка
социальной активности компании
Дата и место проведения мероприятий: октябрь-декабрь 2010 г., 6 городов Украины – Киев, Донецк, Львов, Днепропетровск, Харьков, Симферополь.
Серия круглых столов
12
Передача благотворительной помощи (высокоэффективного
оригинального антибиотика широкого спектра действия) детским
домам
13
Достигнутые в ходе проекта результаты: Привлечение интереса СМИ к проблеме профилактики гриппа и
ОРВИ, особенно в детском коллективе, а также лечения осложнений после данных болезней. Пропагандирование здоровых методов профилактики, подходящих даже для самых маленьких.
Удачно выбранный формат – круглый стол – позволил журналистам получить ответы на самые актуальные вопросы, что значительно увеличило информативность вышедших публикаций.
Была организована и осуществлена передача благотворительной помощи в детские дома Киевской, Донецкой, Днепропетровской, Харьковской, Львовской, Херсонской, Черкасской областях и АР Крым.
Было получено более 500 публикаций в ведущих СМИ
Киева и регионов, видео-сюжеты по материалам круглых
столов, интервью, комментарии, выходы в печатной
ежедневной и специализированной прессе.
14
Социальный проект сопровождался
анонсирующими и
информационными пресс-релизами
и заметками, которые публиковались
в прессе и сети Интернет.
Кейс №13: Освещение приезда
доктора С.М. Бубновского в Украину
Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине
Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в Украине и метод личения движением (кинезитерапия) в целом
Исполнитель: Publicity Group
География: Киев
Период: март 2012
Цели и задачи:
Привлечь внимание общественности и СМИ к проблемам заболеваемости опорно-двигательного аппарата и эффективных методик лечения
Проинформировать о первом посещении Украины всемирно известным профессором, доктором медицинских наук С. М. Бубновским
Увеличить аудиторию семинаров, проводимых для пациентов
15
Предложенное решение
Организация и проведение пресс-брифинга для общенациональных СМИ непосредственно в медицинском центре, в котором лично участвовал С.М.Бубновский
Проведение он-лайн трансляции киевского семинара на сайте www.segodnya.ua и сайте www.publicity.kiev.ua
Проведение фото и видеосъемки, подготовка на их основе контента для статей, соцсетей и сайта Центра
Размещение новостей на ведущих новостных порталах
16
Полученные результаты
На пресс-брифинге присутствовало 23 СМИ (в том числе 4 ТВ канала), которые смогли буквально на собственном примере прочувствовать основы методики С.М. Бубновского
По итогам мероприятия вышло более 85 публикаций, в том числе сюжеты на телеканалах ICTV, Эра, статьи в таких изданиях как «Домашний доктор», «Твое здоровье» и другие
В день проведения семинара было 53330 показов видео с он-лайн трансляцией. Непрерывно смотрели 396 уникальных IP при наличии в зале семинара аудитории в 100 человек. Также за месяц нахождения видео на сайте www.segodnya.ua было получено еще 6056 просмотров
За неделю существования видеоканала Центра доктора Бубновского, созданного в рамках проекта, было получено 2861 просмотр 9-ти видеосюжетов по итогам пресс-брифинга и семинара
17
Кейс №17: Проект для украинских блоггеров-тысячников:
тестирование занятий в киевском Центре доктора
Бубновского
Клиент: Медицинский Центр доктора Бубновского в Украине
Объект продвижения: Медицинский Центр Бубновского в Украине, методика лечения движением (кинезитерапия)
Исполнитель: Publicity Group
География: Киев
Период: май-август 2012
Цели и задачи:
Обеспечить незаангажированную и объективную информацию о кинезитерапии и деятельности Киевского центра Бубновского в Интернет, для информирования общественности и потенциальных клиентов
Представить деятельность Центра доктора Бубновского в Киеве глазами неформальных лидеров мнений – украинских блоггеров-тысячников
Расширить Целевую Аудиторию Центра доктора Бубновского за счет посетителей, имеющих определенные проблемы опорно-двигательного аппарата и отдающих предпочтение здоровому образу жизни
18
Предложенное решение
Проект при участии 5 крупных украинских блоггеров, ведущих блоги на платформе www.livejournal.com. Каждый из блоггеров бесплатно прошел индивидуальный курс из 12 занятий в Центре, и рассказал о своих наблюдениях и ощущениях в своем блоге
На проект были выбрани активные блоггеры-тысячники, многие из которых дублировали отзывы о деятельности Центра Бубновского на собственных аккаунтах в соц.сети Facebook
Участники проекта осознавали, что их задача – субъективная, а не рекламная оценка деятельности Центра, поэтому в их блогах отсутствуют изречения рекламного характера – лишь переданы собственные ощущения от занятий в центре и личное мнение по поводу эффекта от занятий, а также качества обслуживания.
19
Полученные результаты Центр доктора Бубновского в Украине получил высокую публичную оценку от
независимых лидеров мнений – блоггеров-тысячников.
Совокупная аудитория читателей блоггеров-тысячников составила 14.561 человек, преимущественно – жители украинских городов-миллионников, что совпадает с ЦА Центра Бубновского, филиалы которого расположены в Киеве, Харькове и Донецке.
Читатели блоггеров-участников проекта активно следили за темой, интересовались деятельностью Центра Бубновского, и оставили в общей сложности более 500 комментариев.
Блоггеры не только подробно описали собственные ощущения и эффект от занятий в Центре, но и неоднократно делали ссылки на сайт Центра Бубновского, что увеличило число заходов на сайт в период проведения проекта.
Но главным результатом акции стало формирование позитивного, и при этом – объективного мнения о Центре Бубновского и о пользе лечения движением.
20
Кейс №35: PR-поддержка акций в социальной сфере Передача маммографического оборудования компанией AVON
Винницкому, Николаевскому, Одесскому онкологическим диспансерам,
в рамках социального проекта AVON «Розовая лента». Мероприятие
прошло в Киевской городской онкологической больнице в апреле 2005
года, на нем присутствовали более 120 гостей
Для Киевской областной онкобольницы были приобретены 3 маммографа "Сименс" и 3 проявочных машины "Агфа", а также современный ультразвуковой аппарат.
Приглашение гостей (представителей СМИ, чиновников,
партнеров) производилось по именному списку, была
организована работа на мероприятии, написание тестовых
материалов и распространение информации о
благотворительной акции, подготовлен отчет.
Кейс: организация открытия завода «под ключ» Официальное открытие первого в Украине завода по
производству одноразовых средств гигиены и изделий
медицинского назначения U.P.P.
На церемонии официального открытия присутствовали высокопоставленные государственные чиновники, политики, а также украинские и зарубежные партнеры предприятия, представители СМИ. После подъема флагов U.P.P. и выступлений, символическую ленточку разрезали президент U.P.P. Александр Пеев и глава Государственного комитета по предпринимательству Александра Кужель.
Кейс № 37: организация открытия завода «под ключ»
Перед официальным открытием в зале заседаний завода прошла пресс-
конференция для журналистов, на которой присутствовало более 60
представителей СМИ. Для представителей СМИ и гостей были проведены
экскурсии по заводу (производство-лаборатория-склад). Руководящий
состав и специалисты U.P.P. ознакомили гостей с основными этапами
процесса производства и тестирования женских гигиенических прокладок
Angels - первой продукции завода.
Вечером состоялся банкет для инвесторов и партнеров компании. Его открыл эксклюзивный
показ моделей (стилист-модельер Ирина Дидиченко, художник Г.Гутгарц). Особенностью
моделей было то, что они были полностью созданы из материалов, которые применяются для
производства и упаковки женских прокладок - нетканое полотно, бумага airlaid,
перфорированный полипропилен, полиэтилен и т.д. Вечер вели Маша Ефросинина и Юрий
Горбунов.
Кейс 338: Маркетинговая акция по продвижению
женских гигиенических прокладок Angels (завод
U.P.P.) в родильных домах
Работа с целевой аудиторией в
родильных домах - мамы с
новорожденными, более 400 контактов.
Раздача семплов (прокладок) и фирменной
полиграфии.
Работа с целевой аудиторией специалистов
(персонал родильных домов). Проведение
семинаров-презентаций о новой марке средств
гигиены, раздача семплов и фирменной
полиграфии.
Кейс №39: продвижение дистрибьютора на
фармацевтическом рынке Клиент: Компания "Альба Украина», которая является одним из
крупнейших фармдистрибьюторов в нашей стране и занимает 48 позицию рейтинга отечественных коммерческих компаний по версии журнала Forbes Украина.
Исполнитель: Publicity Creating Период: 2012-2013 гг.
Цели и задачи: Пресс-офиса «Альба Украина». Написание и распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым
событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в целом. Обеспечение публикаций комментариев первых лиц клиента по запросам специализированных
и деловых СМИ. Разработка нового фирменного стиля, Съемка корпоративного фильма, виртуальной экскурсии по крупнейшему складскому
комплексу в Украине, Тренинги в области коммуникаций для руководителей высшего звена, Фотосессия ведущих специалистов компании и руководителей, Модернизация корпоративного сайта, Создание и эффективное ведение корпоративных площадок в социальных сетях и сервисах, Оперативный консалтинг руководства компании в области коммуникаций.
34
Создание и развитие информационного канала «Альба Украина» в
Интернет. Данный канал, в частности, состоит из сайта, страниц в
социальных сетях Facebook и Twitter, а также канала на YouTube.
Был подготовлен видео-тур по складскому комплексу в Борисполе. Такой формат
наиболее полно демонстрирует высокий уровень автоматизации процессов,
масштабы складского комплекса и современную логистическую инфраструктуру
компании, в целом. В течение первых двух месяцев после размещения видео в
Интернет его посмотрели более 14 тыс. пользователей. Видео-экскурсию также
активно используют торговые представители "Альба Украина" в работе с партнерами
по всей Украине
http://www.youtube.com/watch?v=_JymCtB8k3M
В комплекс PR-продвижения «Альба Украина» вошла
разработка нового логотипа и фирменного стиля компании,
которые бы отражали статус компании на современном этапе,
соответствовали актуальному позиционированию на рынке.
Пресс-офис «Альба Украина»: написание и
распространение в СМИ пресс-релизов, заметок и статей, посвященных ключевым
событиям «Альба Украина», а также важным проблемам фармацевтической отрасли в
целом. Также агентство Publicity Creating обеспечивало публикацию комментариев
первых лиц данного клиента по запросам специализированных и деловых СМИ
Кейс №43: Маркетинговая акция по
стимулированию сбыта подгузников LUXUS
Moomin Thin
Работа с посетителями детских
поликлиник ЦА №1 (мамы с детьми до
трех лет, более 800 контактов). Раздача семплов и фирменной полиграфии.
Работа на улицах ЦА №1(мамы с детьми
до трех лет, более 500 контактов).
Информирование о продукции и раздача
семплов и фирменной полиграфии.
Работа с ЦА №2 (сотрудники родильных домов
и детских поликлиник г. Киева).
Информирование о новой марке средств
гигиены, проведение презентаций продукции,
раздача семплов и фирменной полиграфии.
Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций
Tel/fax: (044) 596-19-79, 596-19-80
e-mail: info@publicity.com.ua Web-site:
www.publicity.com.ua
Адрес: 03680, г.Киев, ул. Большая Окружная, 4, оф.333
Recommended