ADID 모르면 다운, DMP...? 다운, 다윈 모르면 다운, [ '다윈' 전체 광고...

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The most effective video advertising network platform

2

適材適所 [적재적소]

3

Contents Screen Demo Day Time OS

Targeting

Reach RemarketingViral

각 캠페인에 맞는 타겟에게 메시지를 전달하기 위해선

각 캠페인마다정교하고고도화된방법이 필요합니다

Campaign Goal

CPVC D2 / ADID SNS

4

skip.

5

CPVC

동영상컨텐츠재생전노출되는상품상품개요

15초이상시청하거나클릭했을경우 (CPVC)과금방식

PC / Mobile / Tablet Screen

컨텐츠카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS Targeting

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다윈은 다양한 콘텐츠와 플랫폼들을 모두 아우르는

No. 1 동영상광고네트워크입니다

12013년4월,

동영상네트워크광고플랫폼을국내최초로출시하였습니다

최초

28국내Top 포털, 동영상전문매체부터

지상파, 종편까지총28개의프리미엄매체와제휴되어있습니다

최다

23,000,000인터넷인구의60%에

도달가능한월2,300만UV를보유하고있습니다

최대

ADIDNegative & Positive Targeting을

통해 특정타겟을제외하거나포함하여광고집행가능

Tech

Targeting별도단가할증없이

카테고리, 요일, 시간, 스크린, OS, Demo 타겟팅가능

Tech

VTR/CTR타경쟁사대비뛰어난

VTR 및CTR그리고전환율

Efficiency

7

ETC

800만영화/드라마/예능

1,600만스포츠 등

400만게임/엔터테인먼트

430만드라마/예능

5만유아

48만영화/뉴스/드라마

45만엔터테인먼트

23만스포츠

30만뉴스/시사

50만엔터테인먼트

270만엔터테인먼트

3만라이프

2만유아

1만뉴스/시사

120만드라마/예능

131만Player

다윈에는 다양한 동영상 컨텐츠를

서로다른곳에서다른방식으로소비하는많은고객들이 있습니다

28개Source : 코리안클릭 2016.09월 기준

8

Source : 코리안클릭 2016.09월 기준

다윈UV–네트워크매체별및

PC/Mobile 중복UV 제외

다윈도달율–인터넷인구수대비다윈UV(%)

Total 2,300만

Source : 코리안클릭 2016.09월 기준

다윈네트워크매체UV 기준연령별성별비중(%)

다윈은 인터넷 사용자의 60%를 커버하는 2,300만 UV를 보유하고 있습니다

동영상매체Total UV비교 유저연령별/성별분포

유튜브와의중복제거하고

다윈만이보유한 UV 430만

20대이상 : 86% / 30대이상 : 64%

제품구매력이충분한연령임

10대

14%

20대

22%

30대

22%

40대

22%

50대 이상

20%

남성

58%

여성

42%

9

다윈 CPVC 광고, 이런 이유로 집행하시면 좋습니다.

1. 숨은 고객 찾기

2. 파트너 찾기

3. 길목 지키기

4. 최적화 하기

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‘사람들이’ 이 좋아하는 컨텐츠는 다양합니다!

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다윈은 특정 컨텐츠 위주의 타 동영상 광고 미디어에 비해

1인 미디어, 스포츠, 영화, 뉴스, 날씨 등 한국인의 입맛에 맞는 스토리 중심 컨텐츠로 구성되어 있습니다.

다양한컨텐츠로구성되어있어Reach증대에효율적인다윈

매체 구성 컨텐츠 구성

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‘어떻게’ 구성하는가에 따라 효과가 달라집니다!

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Reach 를증대시키는Media Plan

동영상 매체 집행 시, Reach 확보를 위한 가장 효율적인 조합은 다윈+페이스북입니다.

-다윈과 페이스북의 중복값을 제거한 다윈 만의 UV는 약 930만으로커버리지 확대에 효과적

-다윈 + 페이스북의 배너 광고 리타겟팅 결합 상품을 통해 광고 효율을 증대할 수 있음 (다음페이지추가설명)

UV 1,100만 UV 270만

유튜브와 페이스북의 중복값을 제외하면 페이스북의

순수 UV는 약 270만으로비용 대비 리치 확대가 非효율적임다윈 만의 UV 930만 페북 만의 UV 530만

다윈 만의 UV 460만 유튜브 만의 UV 890만

-다윈과 유튜브 중복값을 제거한 다윈만의 UV는 약 460만으로커버리지 확대에 효과적

-유튜브가 커버하지 못하는 유저를 다윈을 통해 리치 확대 가능

Source : 코리안클릭 2016.09월 기준

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다윈의 광고는 AD Tech를 활용하여 이종(異種) 미디어를 통해 동영상+DA 광고를 동시에

집행할 수 있는 상품으로 다윈+페이스북 조합은 페이스북의 광고 반응율을 높이는 효과가 있습니다.

(현재, DA 광고 집행 가능 매체는 페이스북/인스타그램/카울리/애드립/인모비 등이며, 국내 No 1. 포탈과 협의 중)

ROI 를증대시키는Media Plan

‘ ’

광고 집행 Process

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‘길목’ 을 정확하게 파악하여 효율적인 집행을 합니다!

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다윈은 ADID를 통한 Re-Targeting(=Remarketing) 광고 집행이 가능해,

고객을 세분화하여 맞춤화된 광고 메시지 노출 전략을 펼칠 수 있습니다.

ADID Targeting을통한세분화된고객공략

광고 집행 Process

- Negative Targeting : 광고에 반응한 유저를 제외하여 도달율 증대

- Positive Targeting : 광고에 노출된 유저를 공략하여 효율성 증대

- 다윈 광고를 통해 수집한 ADID 타겟팅 예 : 연속 광고 집행 시, View & Click한 타겟을 제외하고 광고 집행

- 다윈 광고 집행 데이터를 바탕으로 업종 별, View & Click 데이터를 수집하여, 해당 타겟에게만 광고 집행

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RTB와 스크린 최적화를 적용하여 가장 효율적인 광고 노출이 가능하며,

카테고리 / 요일 / 시간 / 스크린 / OS Targeting으로 효과적인 캠페인 집행이 가능합니다.

RTB와다양한 Targeting을통한세분화된고객공략

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All for One

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3초 5초 9초 12초

광고 노출

SKIP 버튼 노출

컨텐츠 노출

비과금 (광고 노출 효과는 유지)

15초이상

과금시점SKIP버튼등장시점

비과금 과금

15초전에SKIP 버튼을누르거나, 이탈하는경우 15초이상광고시청을완료한경우

광고 시청 완료(15초)전 클릭한 경우View로과금(15초)된이후에클릭한경우(중복과금X)

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15초이상광고를보거나클릭했을때만과금

2013

캠페인목적에맞는클릭버튼을적용하여 Engagement증대

Click SNS MAP CALLAPP D/L

[PC / Mobile 공통적용가능클릭버튼] [only Mobile 적용가능 클릭버튼]

‘APP D/L’클릭버튼클릭

Hot

* 스크린별 설정 가능 / 1개 스크린에 클릭버튼 중복사용 불가

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Brand Button

같은 영상소재에 다양한 브랜드버튼을 적용하여 노출가능

브랜드버튼의 크기, 위치, 노출시간 제약없이 사용

광고 단가 할증 없음

국내유일, 광고주맞춤형브랜드버튼을적용하여 Engagement 증대

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32%이상VTR+CTR=

10%내외

VTR+CTR=

G사

경쟁사보다우수한광고효과 : VTR + CTR 비교

23

24.07%

29.03%

6.58%

유튜브 다윈 페이스북

30초 VTR 비교

VTR : 다윈(29.03%) > 유튜브(24.07%) > 페이스북(6.58%) 순으로 우수함 1분 바이럴영상을 100% 시청하는 비율은다윈에서 21%로 가장 높게 나타남

30초기준으로환산하여 VTR비교한결과, ‘다윈’에서가장우수한조회효율기록

또한, 1분바이럴영상기준구간별재생진행율확인결과,

영상시청완료율도 ‘다윈’에서가장높은것으로확인됨

경쟁사보다우수한광고효과 : VTR및영상시청완료율비교

[영상 시청 완료율][30초 VTR 비교]

24

3,189원

1,131원

2,685원

0.27%

1.41%

0.17%

0.00%

1.00%

2.00%

-

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

유튜브 다윈 페이스북

CPC, CTR 비교 (모바일 기준)

CPC CTR

앱 다운로드에는 ‘다윈’이 가장 우수한 효율을 기록하였음

(페이스북대비 CPC 단가는절반이하수준이며, 유튜브대비 CTR은약 5배이상우수함)

‘다윈’은 영상 內 ‘앱 다운로드 디자인 버튼’이 포함되어 있어

바이럴영상 조회와 함께 실제 랜딩페이지로의 유입을 유도하기에 효과적임

경쟁사보다우수한광고효과 : 비용대비효율성비교

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Spread.

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다윈과페이스북의소셜인플루언서를미디어로활용하여노출시키는동영상광고의결합상품개요

다윈 : CPVC / CPM 방식과 동일과금방식

페이스북 : 인플루언서페이지에서3초이상영상재생시

다윈 : 기존방식과동일 / 페이스북 : 카테고리타겟팅Targeting

SNS

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[동영상 시청경로 ] 특히, 20대동영상시청경로

1위, SNS를 통해공유된 동영상을시청한다 65.5%“ ”

79%

53%

74%

58%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

동영상전문사이트 SNS,블로그

(n=1000 , 복수응답)

PC Mobile

온라인동영상시청자의 2명중1명은 SNS에공유된컨텐츠소비

PC에서는 영화, 드라마 등의 콘텐츠 이용이 상대적으로 높은 반면,

Mobile에서는 짧고 가볍게 즐길 수 있는 UCC, 뮤직비디오 등의 콘텐츠 이용이 상대적으로 높음

Source : 기사자료

PC Mobile

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Social AD Network Video AD Network

영화/예능/스포츠와 같은

RMC를 즐기는 소비자

Social Influence의

콘텐츠를 즐기는 소비자

SocialCreative

Branding Creative

One Stop, Dawin Video AD Platform

는 하나의 소재, 또는 각 플랫폼 특성에 맞는

소재로 다양한 플랫폼에 노출시킬 수 있는 광고 상품입니다.

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다윈의 파트너들이 운영하는 Facebook을 통해 광고주의 홍보 영상을

많은 소셜 유저들에게 확산시킬 수 있는 바이럴 상품입니다.

국내최대 900개의페이스북페이지!

국내최대구독자 1,700만명!!

Video Social AD Network

30

엔터테인먼트, 커뮤니티, 뷰티, 게임 등 다양한 주제의 Facebook 페이지 보유

다양한카테고리 Facebook 페이지집행가능

...

Beauty Community Game Entertainment

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광고가아닌컨텐츠형식으로노출

2118명이 좋아합니다

조회 29141회

타임라인 노출친근한 SNS 언어

광고 거부감 없이캠페인 메시지 전달

거대 팬 보유채널에 노출

단기간목표 View 달성

자발적 공유 Viral 증대

카테고리별채널 타겟팅

관심 유저 타겟도달율

공유 212회

광고주의 영상을 페이스북 인플루언서들이 컨텐츠 형태로 직접 업로드하여 광고처럼 인식되지 않음

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다윈과SNS 동시집행시,효율극대화를위해동영상광고 및 MCN 출신 전문가가

최적의 Scheduling과 Creative Type 매체플랜제공

#Sample Plan A 1w 2w 3w 4w

Teasing_15’ Video AD Video AD Video AD

Viral_180’ Viral Contents Viral Contents Viral Contents

#Sample Plan B 1w 2w 3w 4w

AD180’

Video AD Video AD Video AD Video AD

Viral Contents Viral Contents Viral Contents Viral Contents

캠페인목적에맞는최적의Plan 제공

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보장CPV 30원

상품 종류 과금 기준 보장 조회수 제안금액

다윈 SNS 정액형

최소 33 만회 1천 만원

최소 66만회 2천 만원

(VAT별도 / 예상소진기간 : 평균 1주이내로, 예산및소재에따라달라질수 있음 / 3초이상재생시조회수)

높은 전파력으로, 단기간 內 목표 조회수 달성!(광고비 소진 후에도 동영상 노출이 유지됩니다)

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Pick.

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‘38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d’

란?

2014년, 구글플레이 4.0부터 도입된 Advertising-ID는

광고 사용을 목적으로 구글플레이 서비스에서 제공하는 사용자별 유니크한 ID로

해당 ID를 활용하여 타겟팅/리타겟팅 집행 가능.

(Apple i-os의 경우 IDFA(Identifier for Advertisers)라고 함)

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[ 동영상광고 ] [수집된소비자와유사성향소비자에게 2차 DA 광고]

다윈광고시청/ 클릭타겟추출

‘다윈’동영상광고집행후15초이상시청및클릭한코어타겟 (ADID)을추출하여배너광고를집행하는리마케팅상품개요

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STEP 1

dawin

동영상광고집행

ADID 추출 타겟그룹생성

다윈 집행을 통해 추출된 직접 모수와 함께

모수증대를위해디지털행동패턴/이용성향이흡사한

유사 모수 (Lookalike) 생성

[ Real-time ]

STEP 2

Facebook

타겟모델링

2차 DA광고집행

STEP 3

Facebook

리타겟팅광고집행

페이스북의Page Post AD(링크, 동영상, 앱인스톨)과

타겟네트워크* 배너형/삽입형/네이티브형집행가능

* 타겟 네트워크 : 페이스북의 승인을 받은 3rd Party 모바일 앱으로페이스북 캠페인과 동일한 타겟팅으로 광고가 노출 되며,

대표적인 앱으로는 Clean Master,Photo wonder, Shazam, APUS 등이 있음

D2광고집행프로세스

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광고반응그룹VS

광고非노출그룹

2차 DA노출플랫폼페이스북/카울리/애드립/인모비

‘다윈’의 동영상 광고를 15초이상 시청하거나 클릭한 유저는

설치 전환율이 매우 높은 코어 타겟으로 나타났습니다!

A 게임사앱다운로드광고

2015년12월진행

다윈광고

반응자 그룹 효과 비교 전환율

3.7배상승

[ 다윈광고반응그룹 ]

일반그룹대비약4배높은전환율

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광고반응그룹VS

광고非노출그룹

2차 DA노출플랫폼페이스북/

페이스북 타겟네트워크

‘다윈’의 동영상 광고를 15초이상 시청하거나 클릭한 유저는

CPC 금액이 매우 저렴한 코어 타겟으로 나타났습니다!

A 자동차사브랜딩광고

2016년 1월진행

다윈광고

반응자 그룹 효과 비교

[ 다윈광고반응그룹 ]

CPC2.6~3.6배절감

일반그룹대비약3~4배저렴한CPC

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ADID

ADID를활용한타겟팅상품상품개요

매칭된ADID에노출된광고를통해15초이상시청하거나클릭했을경우 (CPVC)과금방식

Mobile AppScreen

Negative / PositiveTargeting

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- 이미 광고에 반응한 유저를 제외하고 비 반응 유저에게만 광고 노출 가능

- 특정 유저에게만 리마케팅 혹은 리인게이지먼트 목적으로 광고 노출 가능

ADID 분석

ADID 분석

다윈집행을통해수집한ADID 활용

광고주가보유한ADID 전달

NegativeTargeting

Positive targeting

Target Audience

ADID Targeting

효율적예산운영

효과적캠페인 운영

OR

ADID Targeting을통해효율적인동영상광고집행

- 연속 광고 집행 시, View & Click 한 타겟을 제외하고 광고 집행

Negative Targeting

Positive Targeting

다윈 內 집행 데이터를 활용한 Targeting- 업종 별, View & Click 데이터를 수집하여, 해당 타겟에게만 광고 집행

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<이탈기간에 따른 타겟 군 별 복귀율 표>

광고 未집행 사용자 대비 약 4배 높은 게임 복귀율

A : 광고 진행 B : 광고 미진행 A-1 : 광고 진행 B : 광고 미진행

이탈 유저 :

최종 접속일 7일 ~ 13일 이전XXXXX XXXXX 14.1% 11.8%

이탈 유저 :

최종 접속일 14일 ~ 20일 이전XXXXX XXXXX 14.9% 9.8%

이탈 유저 :

최종 접속일 21일 ~ 29일 이전XXXXX XXXXX 13.6% 7.7%

이탈 유저 :

최종 접속일 30일 이전XXXXXX XXXXXX 7.0% 1.8%

8.14% 2.39%

광고 Group ADID (수) 복귀율 (%)

복귀율

유저 구분

1. 광고주의 A 광고 진행 + B 광고미진행 ADID를 인크로스에 전달

2. A 광고진행은 광고주의 ADID가 다윈의 ADID와 매칭되었을 때만 광고 노출

3. 복귀유저수 중 광고 노출이 안된 B 광고미진행의 복귀 유저

유입경로는 자연 유입

ADID Targeting 집행결과

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A(광고 진행) = A(노출기준)+A(반응기준)

1) A(광고 진행) : 광고주의 ADID가 매칭되어 다윈을 통해 광고에 노출된 유저 ADID

2) A (노출기준) : 광고에 노출만 된 유저 (Imp - (View+Click))

3) A (반응기준) : View+Click

광고 반응 기준(view/click) 복귀율은 광고 未집행 사용자 대비 약 6배 높음

A : 광고 진행 A : 노출 기준 A : 반응기준 B : 광고 미진행

이탈 유저 :

최종 접속일 7일 ~ 13일 이전14.1% 11.0% 19.2% 11.8%

이탈 유저 :

최종 접속일 14일 ~ 20일 이전14.9% 12.0% 19.6% 9.8%

이탈 유저 :

최종 접속일 21일 ~ 29일 이전13.6% 11.1% 17.2% 7.7%

이탈 유저 :

최종 접속일 30일 이전7.0% 5.0% 10.6% 1.8%

복귀율 8.14% 5.97% 11.96% 2.39%

유저 구분복귀율 (%) - 세분화

<노출 및 반응에 따른 복귀율 표>

ADID Targeting 집행결과

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Reach RemarketingViral

Campaign Goal

CPVC D2 / ADID SNS

다윈은 광고 타겟에게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있는

정교하고고도화된플랫폼입니다

Targeting

Contents Screen Demo Day Time OS

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[ 집행사례 ]

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광고주 : 300개 / 대행사 : 200개

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다양한업종의광고주가다윈을경험하였습니다

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운영플랜