View
427
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Konsolidacje i przetasowania 2013/2015
Skąpiec.pl
Opineo.pl
NK.pl
Money / BAN
Dobreprogramy.pl
Sportowefakty.pl
Bankier.pl
PIT.pl
VAT.pl
Twoja-Firma.pl
PRNews.pl
MamBiznes.pl
Wieszjak.pl
Wedwoje.pl
Gotujmy.pl
Wizaz.pl
Rynekmedyczny.pl
GG sprzedawane przez Goldbach Audience
Programmatic buying[automatyzacja procesów zakupu kampanii]
Marketing automation[analiza i automatyzacja zdarzeń na stronie
internetowej klienta]
Łańcuch się wydłuża, a nie skraca
Wygoda i nowe możliwości powodują, że ten system się utrzyma, ale nie zastąpi starego, lecz go uzupełni.
REKLAMODAWCA DOM MEDIOWYSIEĆ
REKLAMOWAWYDAWCA
REKLAMODAWCA DOM MEDIOWYPLATFORMA KUPUJĄCA
SIEĆ REKLAMOWA
PLATFORMA SPRZEDAJĄCA
WYDAWCA
Sieci reklamowe
Nadal mają się dobrze.
Monetyzują powierzchnię wydawców z wielu różnych źródeł,
a programmatic stanowi coraz większą część.
Będą rozwijać się w kierunku native advertising network oraz private ad exchange.
Źródło: AdEx 2014, IAB Polska, analizy Adexon.
Rynek Programmatic buying w Polsceostatnia aktualizacja 2015.02.09
2011 2012 2013 2014 2015wzrost rynku reklamy internetowej 7% 4% 5% 4%Wydatki na reklamę internetową razem [mln PLN]
1 800 1 926 2 003 2 103 2 187
display % 41% 40% 41% 42% 42%display [mln PLN] 738 770 821 883 919Programmatic buying% reklamy display
0,50% 3,00% 6,00% 10,00% 16,00%
Programmatic buying[mln PLN]
4 23 49 88 147
dynamika 113% 79% 66%
Prognozy dla programmatic
4 23 4988
147
0.50%
3.00%
6.00%
10.00%
16.00%
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
2011 2012 2013 2014 2015
Prognoza wydatków na programmatic buying w
Polsce
display [mln PLN]
RTB [mln PLN]
RTB % reklamy display
Źródło: AdEx 2013, IAB Polska, analizy Adexon.
Prognozy dla programmatic
Co się zmieniło w 2014?
Duzi wydawcy i portale nie traktują programmatic jako wroga.
Domy mediowe są już przygotowane i rozwijają swoje działy zakupu.
Sieci reklamowe udostępniły swoją powierzchnię do programmatic(Google ADX, AdForm, SMART, Improve Digital, Ameta).
Więcej danych od dostawców 3rd party (Data Exchanger, Cloud Technologies) Powstało nowe DMP (Netsprint). Integracje danych z platformami zakupowymi.
Co się zmieniło w 2014?
Coraz więcej marketerów zwraca uwagę na wskaźnik widzialności reklam.
Platformy DSP umożliwiają zakup emisji z największym wskaźnikiem widzialności lub nawet tylko tych, które są w 100% widzialne.
Obserwacje
Podaż powierzchni rośnie szybciej niż popyt.
Kampanie na powierzchniach premium działają lepiej (30-70%) niż na powierzchni long tail (czyli non-premium).
Pojawiły się pierwsze zestawienia PMP (private marketplace) z płaską stawką w CPM.
Klienci są gotowi płacić więcej za emisję na wyselekcjonowanych powierzchniach (co wcześniej nie było takie oczywiste).
Pieniądze w Display nadal przesuwają się do Google i Facebook.
Następuje proces automatyzacji zakupu i „ściskania” pośredników takich jak sieci reklamowe oraz agencje.
Agencje prowadzą Klientów przez skomplikowany świat digital.
Gdybanie o agencjach
Wyzwania programmatic na 2015
Obniżenie kosztów technologii DSP i SSP
Identyfikacja użytkowników mobile / desktop
Przyspieszenie rozwoju witryn mobilnych(Google już ogłosił faworyzowanie w wynikach mobilnych wyszukiwań witryn, które mają wersje mobilne).
Rozwój premium private AdExchange
Możliwość selekcjonowania witryn i dodawanie danych audience
Rozwój formatów rich media w programmatic.
PROGRAMMATICTO NIE WSZYSTKO
to nadal około 15% wydatków na displayi około 7% na reklamę w Internecie
Połączenie
z
istniejącym
CRM
odsłony
kliknięcia
leady
leadypotwierdzone
akcje
Socialmedia
Displayi wideo
Native ads
Paidsearch
mailingOrganicsearch
website
Optymalizacja zakupu mediów[kreacje, miejsca emisji, modele zakupu, cena, częstotliwość kontaktów]
Marketing automation[optymalizacja landing pages,
automatyzacja procesów na stronie i komunikacji z klientami, personalizacja]
Recommended