BIG IDEA: Как создаются креативные идеи для бизнеса

Открытое занятие в рамках цикла «Интернет-маркетинг: инструкция по применению»

ЦЕНТР ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ «НЕТОЛОГИЯ»

BIG IDEA: Как создаются креативные решения

Шабров Сергей Сергеевич

Creative manager, Convergent Media Group

Привет!

Креатив

Что это такое?

Креатив в бизнесе

Креатив в digital

Этапы разработки

Этапы разработки предложения

Клиентский бриф

Стратегия

Креативный бриф

Аналитика

Креативная концепция

Презентация

Команда

Клиентский бриф

Бриф

О бренде

Цели Какие глобальные цели преследует бренд

Чего хочет добиться бренд этим тактическим проектом

Какую задачу необходимо решить? Что в итоге клиент хочешь получить?

Пример

Цели

На какую целевую аудиторию мы ориентируемся?

Какие у них характеристики и модели поведения?

Как они думают?

Аудитория

Какой продукт нужно продать?

В чем уникальность торгового предложения? За что его любят?

Какие слабые стороны?

Пример

УТП

Какую информацию необходимо донести? Какая стилистическая подача сообщения? Пример

Основное сообщение

Бюджет и KPI

Команда

Универсальная структура

Клиент Аккаунт-

менеджер Стратег

Креативный директор

Копирайтер Арт-

директор

Дизайнер

Стратег

$ -> 0 KPI -> бесконечность

Креативный директор

Копирайтер

Арт-директор

Дизайнер

Аналитика

Поведение ца в оффлайн и интернете

Предпочтения ЦА в оффлайн и интернете Стиль жизни ЦА, интересы и мечты

Портрет типичного потребителя

Пример

Аудитория

Платформы

Какие конкуренты есть на рынке? Какое у них позиционирование?

Какое основное сообщение и аудитория?

Какую активность бренд осуществляет в интернете?

Конкуренты

Стратегия

Что такое инсайт?

Как его сформулировать?

Инсайт дает? Аспекты хорошего инсайта

Примеры

Инсайт

Позиционирование

из чего состоит стратегия

Каналы

Креативный бриф

Креативный бриф

Креативная концепция

BIG IDEA

Что такое BIG IDEA?

Критерии

Ценностный подход

Уникальность

Вариативность

Долгосрочность

Социальность

Связь с брендом

Пример: MasterCard - Priceless

BIG IDEA в Digital

Разработка креативной идеи

5 шагов

Шаг 1: Информация

Шаг 2: Обсуждение

Mind Map

Брейнcторм

Пинг-понг

Квадраты

Изоляция

Шаг 3: Инкубация

Шаг 4: Эврика

Шаг 3: Артикуляция

Примеры

Пример №1: Intel - Beauty inside

Пример №2: Curators of Sweden

Пример №3: Nike – Just do it

А еще…

Спасибо за внимание!

Сергей Шабров info@convergent-usa.com

www.convergent-usa.com