Campaign dexter

Europa - guerrilla advertisingPrison BreakLostDesperate Housewives

14 oraşe din S.U.ADiscovery ChannelMicrosoftBBCCNN

Strategia de marketing online

Brieful de client

Selectarea a trei agenţii

Anunţarea lansării celui de-al II-lea sezon al serialului

Mod bizar, neobişnuit, “sângeros”

Imaginea personajului principal

Numele serialului, ziua şi ora lansării

Tipul campaniei

guerrilla advertising

componentă de ATL

componentă virală

Realizarea cercetării

rezultatele unei cercetări realizate în momentul conceperii filmului

trăsăturile personajului principal

Strategia adoptată

mai multe acţiuni de BTL

componentă virală

ATL (material audio-video promo)

MARKETING

Strategia adoptată

COMUNICARE kit de presărolă de folie pentru alimente

Strategia adoptată

“cel mai simpatic rău”

printuri sub formă de spoof-uri

în prim plan personajul principal

CREATIVĂ

Strategia adoptată

2 săptămâni înainte de lansare promo

posturile de tv care au cumpărat drepturile de difuzare

print-urile sub formă de spoof-uri

MEDIA

WIRED

DQ

DETAILS

TARGET-ul

18 – 45 ani

timpul liber se uită la televizor

fani ai mai multor seriale de acţiune

nu vizionează soap opera

TARGET

INSIGHT-ul

diferenţiază prin subiectul abordat

INSIGHT-ul

Evaluarea PP

fiecare produs publicitar – şoca

acţiuni neconvenţionale

abordări neconvenţionale

CONCEPT

EXECUŢIE: Lisabona

EXECUŢIE: Madrid

EXECUŢIE: S.U.A.

EXECUŢIE: S.U.A.

EXECUŢIE: S.U.A.

Tehnici utilizate

utilizarea unei vedete

mizarea pe interactivitateaTEHNICI

Continuitatea

BTL şi ATL

numele serialului, data şi ora lansării

stilul bizar şi şocant

muzica promo aceeaşi muzica trailer

imaginea personajului principal

acelaşi layout

EXTENSIBILITATEREPETABILITATE

Eficienţa

shockvertising

peste 100 de platforme online

Marea Britanie: 348.000 de telespectatori

componenta online: 500.000 de vizitatori unici

Eficienţa campaniei

Concluzii

grad ridicat de creativitate

campania a mers în aceeaşi direcţie

ideea neobişnuită a serialului

Showtime a dorit să şocheze

unele acţiuni exagerate

stărnic curiozitatea şi interesul

Punct de vedere personal

VĂ MULŢUMIM!