Case TMNE 2014

TIMmusicnaestrada

2014

O TIM Music na Estrada é a maior plataforma itinerante de música e entretenimento do Brasil. Ele surgiu em 2011 com foco na música sertaneja e, a cada edição, foi incorporando outros ritmos e novidades para as mais de 600 mil pessoas que já marcaram presença nos shows, em todas as edições.

• Aproximar a TIM do público jovem classe C. • Apropriar-se do território música divulgando

e fortalecendo o player de streaming exclusivo da TIM, o TIM Music.

• Gerar mídia espontânea;• Gerar negócios e relacionamento;• Ativar os planos e produtos da marca;• Criar uma plataforma de comunicação forte;

Objetivos do projeto

A cada ano, tudo é uma surpresa. As praças são definidas em parceria com a

TIM de acordo com necessidades comerciais específicas para a região.

Assim, o festival torna-se uma importante plataforma de

relacionamento da marca com suas regionais e com o público local.

Formato versátil

Além de uma extensa pesquisa que identifica oportunidades e estabelece patrocínio e naming rights dos shows, em cada cidade, chegamos com um pacote que inclui material de PDV específico, venda de ingressos que movimenta lojas TIM, mídia local, blitz, promoção, camarote exclusivo para clientes especiais e ativações de marca e produtos.

Muito além do patrocínio

Enxoval de PDV

Ações no palco

Blitzes de divulgação

Área VIP para relacionamento com clientes

Em 2014, trouxemos importantes extensões e novos pontos de contato entre

o público e a marca. Novidades que intensificaram ainda mais a experiência

sem fronteiras do público com a música:

Carreta TMNE

Transmissão Online

1º grande show

Internacional

Carreta TMNE

Uma estrutura itinerante que percorre as praças fazendo divulgação dos shows, venda de ingressos e ativações de marca e produto.

Carreta TMNE

O exterior impactante chama atenção funcionando como mídia OOH.

Dentro do espaço, o público encontrou um ambiente repleto de games, interações e muita música..

Destaque à ativação de TIM Music, onde os participantes puderam fazer suas próprias músicas com a tecnologia Leap Motion, que detecta movimentos das mãos para executar comandos.

O público podia aproveitar também o charger box, games, aparelhos para ligações sem limites e distribuição de brindes.

Quem degustava o TIM Music ganhava um período de teste gratuito do aplicativo.

Mais de 12.000 quilômetros rodados de Norte a Sul do país levando música

e diversão ao público.

Transmissão Online

Cada vez mais conectados, os brasileiros passam cerca de 5 horas por dia navegando (Dados Pesquisa Brasileira de Mídia 2015 – SECOM), um dos maiores índices mundiais.

Digital, a nova estrada do brasileiro

Por sua natureza itinerante, o TMNE não têm periodicidade e praças definidas, não estabelecendo um contato permanente e duradouro com o público, ficando o trabalho de marca restrito apenas aos presentes no show.

O desafio para 2014 era ampliar esse universo, impactar mais pessoas e expandir o conteúdo do festival para além das arenas.

Ampliar e potencializar

Em parceria com a VEVO - maior plataforma de música da web - realizamos a transmissão de uma das etapas via streaming. Acessando o canal Vevo, pelo Youtube, os internautas puderam assistir à etapa de Belo Horizonte (MG), ao vivo, com shows de Fernando e Sorocaba e Henrique e Juliano.

Sem fronteira. De verdade!

A tramissão bateu o recorde global da VEVO em número de usuários únicos e tempo de acesso por pessoa com mais de 754.291 visualizações únicas.

:LIVE - transmissão ao VIVOUsuários ÚNICOS - 240.699Tempo médio por usuário - 17,46 (minutos)View sessions - 510.855 REPRISE - 24 horas no ar pós ao vivoUsuários ÚNICOS - 513.572Tempo médio por usuário - 22,43 (minutos)View sessions - 1.150.287 TOTALUsuários ÚNICOS - 754.291View sessions - 1.661.142

Além das 20 mil presentes!

1º grande show

Internacional

Levamos para Salvador (BA) a super tecnológica turnê Listen do mega DJ David Guetta, acompanhado por diversos outros talentos brasileiros com destaque na cena eletrônica.

Uma super festa que reuniu mais de 20 mil pessoas no Parque de Exposições e marcou a diversificação de ritmos do Festival.

O DJ mais popular do mundo

10 cidades Belo Horizonte | CuritibaBalneário CamboriúRecife | BarretosMaringá | Santos | BrasíliaSalvador | São José dos Campos

20 artistasde vários estilos

55hs de música200m

ilpessoaspresentes nos shows

TIM Music Na Estrada em números

720 mil impactados online