Chiến dịch "Đồng hành bên người phụ nữ hiện đại" - Libido BLMKT2014

Đồng hành bên người phụ nữ hiện đại

Chiến dịch truyền thông cộngđồng của Greenfood Hanoi giảđịnh giải quyết casestudy vòng3 cuộc thi Bản lĩnh Marketer2014

Thị trường thực phẩm thịt

180.000tấn/tháng

6%năm

THÀNH PHỐ

NÔNG THÔN /người

VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM ?!?!?

reenfood Hanoi – chúng tôi là ai?

Triết lý kinh doanh

“Vì cộng đồng, do cộng đồng và

cho cộng đồng”

Quan tâm đến

Đẩy lùi vệ sinh an toàn thực

phẩm

Sản xuất sản phẩm chất lượng

truy xuất nguồn gốc

Bảo vệ giống nòi dân tộc

Công chúng mục tiêuPhụ nữ 25 – 40 tuổi

Sinh sống tại Hà Nội

Có gia đình, có con

Tại sao lựa chọn?

• Dễ tiếp cận• Vai trò quyết

định• Tính hình mẫu

~ 1,5 triệu người

Tivi/báo Internet

Thừa Thông tin, Thiếu Niềm tin

PHỤ NỮ HIỆN ĐẠI

CUSTOMER INSIGHT

Có quan tâm, nhưng thiếu

nhận thứcđúng đắn

“Nhắm mắt làm ngơ”

Vệ sinh bằng xà phòng và nướcnóng trước khi nấu

Đặt thịt ở quê qua người quentrên các forum như lamchame

“Thịt sạch, thịt an toàn là thịt trông tươi ngon và không ôi thiu”

“Vơi gánh âu locho Niềm tin trọn vẹn”

Đồng hành bên

người phụ nữ

hiện đại

TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH

Thông điệp: “Vơi gánh âu lo cho niềm tin trọn vẹn”

Thời gian: 3 tháng từ 1/9 đến 1/12/2014

Công chúng mục tiêu: Phụ nữ từ 25 – 40 tuổi sinh sống trong

khu vực thành phố Hà Nội

Mục tiêu chiến dịch: tăng nhận biết thương hiệu 60% đối tượng

mục tiêu, hỗ trợ thúc đẩy điểm bán, khẳng định triết lý đồng hành

với phụ nữ của Greenfood

Tổng ngân sách dự kiến: 500 triệu VNĐ

Trigger

Sep01-Sep19

GĐ1Engage

Sep20-Oct31

GĐ2• Amplify• Nov01-

Dec01GĐ3

PHASE 1 : TRIGGER (Sep01 – Sep19)

Tác động thông qua sự

ĐỒNG CẢM

Mục đích Thu hút công chúng

biết tới chiến dịch

Tạo dựng cộng đồng

mục tiêu

Khơi gợi sự đồng cảm

Bước đầu giới thiệu

thương hiệu

KÊNH TRUYỀN THÔNG

THỊT HẠNH PHÚC

Facebook Ads/Influencer

FORUM SEEDING

Webtretho/Lamchame

ONLINE NEWS

Phụ nữ / Đàn ông

50 sắc thái khiến bạn yêu thêm

người phụ nữ

Viral clip

BẤT NGỜ CHO EM

Biệt đội GreenfoodHỗ trợ

PHASE 2 : ENGAGE (Sep20 – Oct31)

Thể hiện thông qua việc

ĐỒNG HÀNH

Mục đích Cổ vũ việc chia sẻ

trách nhiệm với phụnữ gia đình

Thể hiện triết lý đồnghành bền vững vàtrách nhiệm cộngđồng của GreenfoodHanoi

.. .Sep20 – Oct04

> Giới thiệu

chương trình

> Nhận đăng ký

Oct05 – Oct10

> Ghi hình

Oct11 – Oct22

> Đăng tải trên

mạng xã hội

Oct23 -

> Đăng trên

báo/diễn đàn

KÊNH TRUYỀN THÔNG

Facebook / Youtube Channel

Forum seeding

Tờ rơi/ Poster

Banner các website/forum

Bài viết trên các báo online

Tương lai các Bố nên đến Greenfood Hanoi để muathịt cho vợ cho an toàn :)

PHASE 3 : AMPLIFY (Nov01 – Dec01)

BÁM SÁT ĐIỂM BÁN

Ngày hội thông tin thực phẩm

Giới thiệu sản phẩm lưu động

Mục đích Thể hiện vai trò đồng

hành của thương hiệu Giới thiệu sản phẩm sạch

truy xuất nguồn gốc Truyền tải các kiến thức

cần biết về VSATTP

Truyền thông Offline khu vực: tờ rơi,

poster, bảng tin tổ dânphố

Trực tiếp: thư mời, loaphường

Phóng sự truyền hình

ĐO LƯỜNG VÀ KIỂM SOÁT

Số lượng người theo dõi trên Facebook

Tổng số lượt xem trên kênh Youtube

Số lượt bình luận trên các topic

Thu hồi ý kiến phản hồi trực tiếp tại điểm bán

và online (mạng xã hội, diễn đàn..)

Thank you for your attention

Proposed by LIBIDO, May 2014

*** Các hình ảnh trong bài đều lấy từ nguồn Internet và chỉ sử dụng trong cuộc thi với mục đích phi lợi nhuận