Criação de produto e estratégia de comunicação - Chocapic Caramelo (3ª fase)

AndréCantarrilha

Carolina Pardal Frederica Pinto Mariana Costa

11ºB - CMRPDisciplina: Comunicação Publicitária e Criatividade

Docente: João Eduardo Almeida

Valor

113 milhões de euros

Quantidade

23 milhões de kg

Sendo dividido em 3 marcas (67% da quota)

Nestlé, Kellogg’s e Weetabix

Volume

53% quota de mercado (Nestlé, Kellogg’s e Nacional)

Mercado

SegmentoO Chocapic está inserido no segmento de

cereais de pequeno almoço de chocolate paracrianças;

Sendo um segmento que vale 34% do mercadodos cereais, segundo a Nielsen.

Crianças e jovens (6 aos 14 anos)

Para quem gosta da junção de sabores

Clientes com poder de compra

Público Alvo

O nosso produto é um cereal de chocolate

recheado com caramelo.

Chocapic Caramelo

Apresentar o Chocapic Caramelo ao mercado e ao target;

Posicionar o Chocapic Caramelo na mente dos consumidores;

Comunicar taticamente o Chocapic Caramelo como um

produto rico em cálcio e vitamina D adequado às crianças;

Promover a experimentação do Chocapic Caramelo;

Promover o reminder da Marca Nestlé.

Objetivos

Alvos de

ComunicaçãoJovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14

anos;

Pais dos consumidores finais;

Orgãos de comunicação social.

Alvos de Publicidade

Jovens com idades compreendidas entre os 6 e os 14

anos;

Insight

O Pico é a personagem que pretende tocar o nosso

público alvo e fazer com que este se identifique com a

marca.

Posicionament

oOs Cereais mais estaladiços no

leite.

Conceito

Companheirismo!

Eixos de

Comunicação

Promess

aOs cereais mais estaladiços de sempre no leite!

Plano de Trabalho Criativo

http://www.chocapic.com.pt

Televisão

Três filmes diferentes de 30” a passar em

horário nobre destinado ao target.

Ação- 7h30min na cozinha.

Diálogo- Não existe.

Efeitos- áudio

Ação- Cumprimentos; Pico sobe para o banco

Diálogo:Pico- Bom Dia!

Criança- Bom Dia Pico! Que fazes aqui?

Pico- Tenho uma surpresa para ti!

Criança- O que é? Onde está?

Pico- No armário. Vou buscar.

Efeitos- áudio.

(Plano aproximado do produto)

Ação- Pico retira o produto do armário.

Diálogo- Não existe.

Efeitos- Voz off(Os teus novos Chocapic Recheados

com Caramelo).

Ação- Falam do produto.

Diálogo: Criança- São novos?

Pico- Sim. Queres experimentar?

Criança- Claro. Estes têm caramelo?

Pico- Sim. Vou servir-te.

Efeitos- Áudio.

Ação- Pico serve o produto e comem.

Diálogo: Pico: Que tal? Gostas?

Criança: Uau! São super estaladiços!

Pico: São precisamente os mais estaladiços de sempre

no leite.

Ação: Despedida.

Diálogo: Criança- Adorei Pico! Obrigada por me

trazeres sempre as novidades Chocapic!

Pico: De nada, companheiro. Até à vista!

Efeitos- Áudio

Ação- Aparecimento do produto e respetivo slogan.

Diálogo- Não existe.

Efeitos- Voz off (Agarra-os) “Está a chover Caramelo no

Chocapic”(Os mais estaladiços de sempre no leite!)

Ação- Aparecimento do logótipo da empresa.

Diálogo- Não existe.

Efeitos- Voz off (Nestlé)

Animatic

http://www.chocapic.com.pt

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Passatempos

Promoções

Jogos/Prémios

Um spot de 30‘’ a passar entre as 7h e as 10h e das 17h às

19h na Cidade FM e na Rádio Comercial;

Rádio

(Som da chuva) “Uoooooouuu… Puffff! Está a chover Caramelo

no Chocapic!”

(Som Tchanam) Chegaram os teus novos cereais de pequeno

almoço, os mais estaladiços de sempre no leite!”

Agarra-os já antes que se esgotem!

Consulta o site www.chocapic.com.pt para participares em

jogos e passatempos brutais! Vê já as novidades!

Um produto Nestlé

1º Outdoor- Teaser

2º Outdoor Revelação

Passatempos

Passatempos alusivos ao Verão

Para aderires a este cartão inscreve-te no site

da empresa!

Válido até: 2016

Nome do cliente:

4407 9902 0945 8649

CARTÃO de FIDELIZAÇÃO

CHOCAPIC CARAMELO

Cartão de Fidelização

50 pontos

100 pontos

150 pontos1 unidade =5

pontos

Prémios

Caramelo70 pontos

Promover visitas de estudo à fábrica de cereais

chocapic.

Destinadas a alunos do 1º

ciclo e do 2º dirigidas a

escolas , ATL´S e campos

de férias;

Duração- mês de Julho e

período escolar.

Horário- 10H às 12H e das

15H30min às 17H.

Fornecer pequenas amostras do novo produto na grande

distribuição.

Compra 1 embalagem de chocapic com sabor a

chocolate e ganha 1 amostra de Chocapic Caramelo.

Promoções