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PRODUTO
Foodholics
Aplicativo social gastronômico com programa de benefícios aos usuários
Diferenciais para o Usuário
Pontos: 10.000 Use Já
Paula fez check-in no Outback Morumbi!
+ 100 pontos
Ao concluir sua compra , use aqui seu QR codee acumule + pontos!
• Aplicativo social com compartilhamento em todas as redes
• Acúmulo de pontos a cada interação
• Pontuação premium após o consumo
• Troca de pontos por produtos ou descontos
• Notificação de promoções
Diferenciais para o Estabelecimento
• Divulgação espontânea nas redes socias
• Distribuição de pontos
• Aumento do consumo devido ao check-in premium
• Divulgação de promoções
• Análise do comportamento dos clientes e público alvo
ESTATÍSTICAS
Estatísticas Brasil
• 263 milhões de celulares em fev de 2013
• Mais celulares do quepessoas – 193 milhõeshabitantes
• 5° lugar no ranking mundial
36%
21%
43%
Tipos de Celulares
Smartphones Mid-end Low-end
Fonte: Nilsen -2013
Fonte: Anatel – 2013 / IBGE -2012
Mudança no Comportamento Mundial
CONCORRENTES
COMPARATIVO FOODHOLICS X
CONCORRENTES
PÚBLICO ALVO
Público Alvo
9,5 milhões de smartphones
ativos em regiões metropolitanas no
Brasil. (Exame, 2012)
Market Share: 56% pertence a
Android e 0.4% a Apple (Kantar
World Panel, 2012)
49,7% pertencem à classe A. 33,5% à
classe B. (Instituto Ipsos Mediact, 2011)
Existem 7 metrópoles nacionais.
Aproximadamente 1,3 milhões de
smartphones em São Paulo.
56% Homem e 44% Mulher
(FlurryAnalytics, 2012)
São Paulo possui 12,5 mil
restaurantes e 15 mil bares.
(Segunda maior cidade em número
de restaurantes)
Público AlvoSegmentação de Publicações
18-24
Universitários
Região Sudeste
Classe A e B
Blogs, Facebook
25-29Região Sudeste
Classe A e B
Blogs, Sites Verticais, Facebook
30-35*Região Sudeste
Classe A e B
Blogs, Sites Verticais, Facebook, Email
Mkt
ESTRATÉGIA DE MARKETING DIGITAL
Objetivos
• Adquirir Público
• Engajamento App
• Vender Pub App
• Vender Check-Ins
kPI’s
• Indice de Aquisição (App)
• Média de Retorno (visita) por Visitante
• Média de Cliques por Impressão (Pub no App)
• Média de Check-Ins por Visitante Único
Métricas
• Número Total de Downloads / Custo de Campanhas
• Total de Retorno do Visitante / Visitantes
• Total de Cliques na Campanha /Total de Impressões
• Total de Visitantes Únicos
GASTOS E RESULTADOS ESPERADOS
Previsão de Utilização Geral do APP
Para o período de 12 meses a partir do lançamento
TotalMédia mensal
Número estabelecimentos cadastrados 571 47
Qtd. de downloads do Aplicativo 128.995 10.750
Quantidade de Usuários Fiéis 12.899 1.074Média de Acessos por usuários 128.995 10.750
0
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
Downloads
Usuários fiéis
Investimentos por Canal e Sazonalidade de Investimento
Receita X Custos em Marketing
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
JULH
O
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HO
RECEITA - TOTAL EM R$
CUSTOS - TOTAL EM R$
0.005,000.00
10,000.0015,000.0020,000.0025,000.0030,000.0035,000.0040,000.0045,000.0050,000.00
julh
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ago
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dez
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feve
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mar
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Custos de Marketing
Custos de Marketing
Resultado Esperado
-100,000.00
-50,000.00
0.00
50,000.00
100,000.00
150,000.00
200,000.00
250,000.00
Lucro
Lucro
Prazo de Retorno de Investimento
12 meses
Investimento total em MKT (I)
R$ 200.000,00
Resultado líquido (RL) R$ 587.825,00
DIVULGAÇÃO
1. Site (FoodHolics);
2. Facebook (Página FoodHollics);
3. Twitter (Perfil FoodHollics);
4. Blogs especializados em gastronomia;
5. Hubs (Usuários influentes na rede);
6. Link Patrocinado e ADS;
7. Integrar
Divulgação - Mídias Sociais
Estratégia:
1. Buscadores (otimização, redes de conteúdo, links patrocinados);
2. Colaboração (Sugestões, conteúdo gerado pelo usuário e para o usuário, ações na rede);
3. Ativação (Landing Page, promoções, fan page, email mkt, influenciadores especialistas e hubs).
Divulgação - Mídias Sociais
Divulgação - Mídias Sociais
Planejamento:
1. Testar a usabilidade do app;
2. Análise qualitativa e quantitativa do público;
3. Definições das estratégias e conteúdo editorial;
4. Execução das métricas;
Divulgação - Facebook
Divulgação - Facebook
Divulgação - Twitter
Divulgação – Email Marketing
FERRAMENTAS DE MEDIÇÃO
Suíte Google e Facebook Insights gratuitos, Ferramentas Twitter de baixo custoFerramentas padrão de mercado
Google Analytics
Google Trends
Google Adwords mobile
Google AdPlanner
Google Play
App Store
Facebook Insights
Twitter: Twitalyzer e HubSpot
-Medição de retorno das mídias-Medição do desempenho das campanhas-Medição de eficácia/eficiência no uso de palavras-chave-Medição dos Downloads-Medição de acessos para venda de publicidade -Medição do retorno de investimento da campanha Facebook-Medição de buzz, likes, ROI de press-release
Ferramentas de Medição
INTEGRANTES DO GRUPO
1. Celso Kenji
2. Carolina Pignatta
3. Luciana Vieira
4. Nayane Oliveira
5. Richard Sousa
6. Rodrigo Coutinho
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