Kuru Kahveci Mehmet Efendi - Interaktif Pazarlama Projesi

İnteraktif Pazarlama

İnteraktif Pazarlama İletişimi Kampanyası

Ocak 2014

Durum

Amaç

“To Do” List

Araçlar

Etkinlikler

◦ Altın Günü

◦ Ayık Kal Öğrenci

◦ Kahve Nerde İçilir?

Timeline

Budget &Thank You

BANA Bİ SADE...

Kuru Kahveci Mehmet Efendi kendi alanında neredeyse tekel diyebileceğimiz,

çok yaygın bir kitle tarafından bilinen bir marka. Kullanıcı nezdinde büyük bir

bilinirliği olmasına karşın kurum imajına etki edebilecek neredeyse hiçbir

etkinliğe el sürmemesi markanın bir miktar “sönük”, “eğlenceli olmayan” ,“tam

bir aile şirketi” olarak algılanmasına yol açmaktadır.

ORTA LÜTFEN...

Yapacağımız “Interaktif Pazarlama İletişimi Kampanyası” ile amacımız

tüketici nezdinde markaya biraz daha “modern”, “dinamik” ve de “samimi”

bir algı katabilmek. Yapacağımız online, offline, dijital faaliyetler ile

ürünlerin bilinirliğinin yanı sıra “sevilirliğinin” de artmasını hedefliyoruz.

• Tüketicilerin en çok kahve içtiği alanlara konsantre ol.

• Latte, makiyato, fırapıçino karşısında Türk Kahvesi kültürünü

yaşat.

• Tüketiciye yakınlaş.

• Tekelci ve aile şirketi algısını değiştir.

• Sempatik ol.

Insight: “Geçenlerde bi fal baktırdım..”

Senaryo: Türk Kahvesinin yanında gidecek en iyi tatlıyı ben yaparım

iddiasıyla insanlardan günlerde yaptıkları en iyi tatlı tariflerini

paylaşmalarını isteyeceğiz.

Havuç: Oylama sonucu kazanan tarifin sahibinin “gün”üne “falcı”

göndereceğiz!

Falcının gideceği günlerde çekilen videolar da viral olarak kullanılacaktır.

Insight: Final Döneminde: “Uykusuz her geceeee”

Senaryo: Bir öğrenci klasiğidir finallere son gece çalışmak. Çalışılacak konu

çok, zaman ise dardır. İşte bu yüzden: “Ayık kal öğrenci!”

Öğrencilerin kampüslerinde final dönemi en çok bulunduğu noktalarda

konuşlanarak en bitkin anlarında yanlarında olacağız.

Kahve markasını ön plana çıkarmak yerine karton bardakların üzerinde

#ayikkalogrenci hashtagi yazacağız.

Bu aktiviteyi bir video ile taçlandıracağız.

#ayikkalogrenci

Insight: “Kızım bi mekan açılmııışşş...!”

Senaryo: İnsanlar bir şehirde nerde ne yenilir

ne içilir meraklı.

Oluşturulacak blog sitesinden insanları

bulundukları şehirlerdeki en güzel Türk

Kahvesi içme mekanlarını paylaşmalarını

istiyoruz. Biz de bu tür postları her hafta

güncel olarak paylaşacağız.

Ayrıca, #kahvenerdeicilir hashtagi ile muhabbet

Twitter’a taşınacak ve bu hashtag ile atılan

tweetler micro sitenin twitwalluna düşecek ve

blog-Twitter entegrasyonu yapılacak.

Örnek postlar:

Bilin bakalım bu mekan neresi?

Haftanın yorgunluğunu burada kahve keyfiyle at.

İstanbulun en iyi tarihi kahvesi.

Timing is everything:

Öğle sonrası, Pazar kahvaltıları, akşam yemeği

sonrası, sabah kahvesi.

• Denizde kum bizde para

• Bi kahve yap da içelim

• Teşekkürler...