Marketing für Changemaker

yooweedoo.die zukunftsmacher I 25. Juni 2016 I Sylt

MARKETING FÜR CHANGEMAKER

Agenda

Marketing für Changemaker - Einführung

Marketing Maßnahmen

Fragen, Austausch & Feedback

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KONTAKT

Über mich

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• Inhaberin MARKETING FOR GOOD

• Fachautorin & Referentin bei Ashoka, Friedrich-Ebert-Stiftung, Fundraising Kongress, Fundraiser Magazin, Die Stiftung, Stiftung & Sponsoring

• Spezialgebiete: Online Marketing, Fundraising, Campaigning

• Kunden: Bündnis90 / Die Grünen MV + Berlin + Baden-Württemberg, Brot für die Welt, Aktion gegen den Hunger, Save the Children, Caritas, Johanniter, Ärzte ohne Grenzen, uvm.

Phone 030 86 45 41 78Mobil 0151 41 96 98 65

Twitter @ehieninger

eva@marketing-for-good.dewww.marketing-for-good.de

Einführung & Begriffsabgrenzung

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Einführung & Begriffsabgrenzung

• Der Begriff Marketing bezeichnet zum einen den Unternehmensbereich, dessen Aufgabe es ist, Produkte und

Dienstleistungen zu vermarkten. • ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten

Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen von Kunden und anderen Interessengruppen

(Stakeholder). • Marketingverständnis von einer operativen Technik zur

Beeinflussung der Kaufentscheidung (Marketing-Mix-Instrumente) hin zu einer Führungskonzeption, die andere

Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschließt.

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Einführung & Begriffsabgrenzung

Mehr (relevante) Kontakte

Mehr Feedback

Mehr Umsatz

Mehr Aufmerksamkeit und stärkere Präsenz (On- und Offline)

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Einführung & Begriffsabgrenzung

MARKETING

Brand Marketing

Performance Marketing

Customer Relationship

Marketing

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Einführung & Begriffsabgrenzung

MARKETING

Brand Marketing

Performance Marketing

Customer Relationship

Marketing

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Was ist Brand Marketing?

Ziel: Erzeugung einer großen Reichweite für seine Marke bzw. Website

Ziel des generierten Traffics sind in erster Linie nicht Conversions, sondern Bekanntheit.

Der Return on Invest wird erst langfristig sichtbar.

Quelle: https://vimeo.com/165930854Quelle: https://www.vivaconagua.org/wasser-projekte

Quelle: https://vimeo.com/165930854

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Quelle: https://www.vivaconagua.org/index.htm?post&id=1140

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Einführung & Begriffsabgrenzung

MARKETING

Brand Marketing

Performance Marketing

Customer Relationship

Marketing

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Was ist Performance Marketing?

Ziel: Den Absatz eines Produktes oder einer Dienstleistung zu erhöhen.

Return on Invest ist kurzfristig nichtbar und sollte im positiven Bereich liegen.

Bei negativen Return on Invest müssen die Maßnahmen angepasst werden.

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Quelle: https://www.vivaconagua.org/index.htm?post&id=2006

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Newsletter

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Newsletter

Quelle:http://www.welthungerhilfe.de/blog/bechersammeln-fur-den-guten-zweck-mit-viva-con-agua-auf-dem-southside-festival/

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Einführung & Begriffsabgrenzung

MARKETING

Brand Marketing

Performance Marketing

Customer Relationship

Marketing

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Was ist Customer Relationship Marketing?

Ziel: Der Aufbau einer langfristigen Kundenbindung, um weitere Käufe zu erzeugen.

Maßnahmen können ebenso zur Interessentenbindung angewendet werden, um Interessenten langfristig zu Käufern zu konvertieren (Lead Marketing).

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Quelle: http://www.vivaconagua.ch/festivals

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Quelle: https://www.vivaconagua.org/index.htm?post&id=2049

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Einführung & Begriffsabgrenzung

MARKETING

Brand Marketing

Performance Marketing

Customer Relationship

Marketing

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Einführung & Begriffsabgrenzung

MARKETING

Brand Marketing

Performance Marketing

Customer Relationship

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Marketing Maßnahmen

Online Fundraising Utopia

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Was wollen wir konkret erreichen? (SMART)

Wie unterscheiden wir uns von anderen?

Wen wollen wir erreichen?

Was ist das Ergebnis?

Wo finden wir unsere Zielgruppe

Welche Inhalte will unsere Zielgruppe?

Welche Herausforderungen hat unsere Zielgruppe?

Marketing Maßnahmen

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Analyse & Testing

Website

Online / Offline PR Online Marketing

Networking

MARKETING

Strategische Planung

Feedback?

Was haben Sie mitgenommen?

eva@marketing-for-good.dewww.marketing-for-good.de

Phone 030 86 45 41 78Mobil 0151 41 96 98 65

Eva Hieninger