Newsjacking et marketing de contenus #newsjacking #content

DKOOP SPRL

Conseils Formations Stratégie AnalyseEmarketing

Content marketing : NEWSJACKING

http://dkoop.be http://facebook.com/dkoop.be

Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ Exemples

En 2010, 33 mineurs chiliens sont restés 69 jours bloqués sous terre.

!

La presse du monde entier en parlait

Clés

Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ Exemples

OAKLEY

Clés

Mineurs Chiliens coincés

sous terre 69 jours

Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ

6.300 $ Investis

Exposition média 41.000.000 $

Exemples Clés

Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ

Intégration d’une marque dans !

une actualité !

afin de bénéficier de !

l’exposition médiatique !

qu’elle génère.

Exemples

Définition :

Clés

Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ

Injection d’une

Exemples

idée ou d’un commentaire

de façon opportune

en relation avec une actualité

Clés

Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ

http://ppc.org/content-marketing-present-future/

Exemples

Newsjacking : un contenu pour attirer des visiteurs

Clés

Newsjacking

NEWSJACKING

Questions Réussir son NJ Exemples

Newsjacking : un contenu VIRAL

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Newsjacking : une réponse à : La lassitude face aux Pubs La baisse du Reach sur FB

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Cibles

Types

Tonalité

Fréquence

Charte éditoriale

Exemples

Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Règle des 5 W + H

“I keep six honest serving men (They taught me all I knew)

Their names are What and Why and When

And How and Where and Who” Rudyard Kipling

Exemples

Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Quels types de News est-il possible

de NewsJacker ?

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Une Cause

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Une Cause

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Une actualité : Game of Thrones

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Une actualité : Game of Thrones

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Un BUZZ

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Un BUZZ

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Règles de prudence

Soyez préparés !

pour choisir les bonnes news !

Pour les sujets « sensibles » !

Attention aux maladresses

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Les catastrophes naturelles

Racisme

Homophobie

Climat social

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

A l’approche de l’ouragan SANDY, American Apparel propose 20% de

réduction !!

Cela a été très mal perçu par les

internautes.

Ouragan SANDY

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Sept. 9/11

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Pearl Harbour Pour le 72e anniversaire de

l'attaque japonaise, SpaghettiOs a

tweeté une photo de sa mascotte

souriant tenant un drapeau

américain.

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Ratio : Avantages - Inconvénients ?

Exemples

Evaluez le rapport entre

la part de risque et

le bénéfice que vous pouvez

en tirer !

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Préparation

Mettre en place un système de veille :

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Process Etre prêt AVANT que la news n’apparaisse

Ressources (graphiste, …) Validation

…..

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Timing

Exemples

Soyez dans le bon TIMING : croissance de la courbe !

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Gestion

Exemples

Pendant la propagation du

message : !

Sachez qui fait quoi, Suivez, Gérez, Répondez si besoin

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

Evaluer & corriger

Exemples Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

EXEMPLES de NewsJacking

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Sortie de Captain America

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Image virale sur les Réseaux Sociaux

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions

https://www.facebook.com/photo.php?fbid=846460168702416

Exemples

News : Popularité du jeu 2048

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Homme nu dans le catalogue La Redoute

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Slogan de campagne Election Présidentielle

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Depardieu urine dans un avion

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Exil fiscal de Depardieu

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Victoire de Conchita Wurth à l’Eurovision

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Athlético Madrid Champion d’Espagne

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Engouement pour Album Panini BRESIL 2014

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Naissance de l’héritier de la couronne G-B

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Panne de courant pendant le Super Bowl

http://www.rtbf.be/info/medias/detail_le-tweet-d-oreo-la-meilleure-pub-du-super-bowl-n-a-pas-coute-un-dollar?id=7921740

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Affaire Hollande/Gayet

et le Scooter

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Le record de chute libre de Felix Baumgartner

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Scandale de la viande de Cheval

En pleine crise sanitaire, Mini a lancé une annonce pour le lancement de son Roadster. Jouant sur l’apparence de la

voiture et sa puissance, l’image a été tweetée plus de

5000 fois.

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : Jeux Olympiques de Londres

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

News : WOLRD CUP BRASIL

Clés

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Clé 1 : Bien choisir NEWS

Clés

Mettez en place une veille

Etablissez un plan préalable

Choisissez les NEWS

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Clé 2 : Agissez rapidement

Clés

Soyez créatif

Concrétisez vos idées

Diffusez rapidement

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Clé 3 : Soyez drôle ….

Clés

L’humour est viral

Soyez drôle sans être méchant

La dérision est votre alliée

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Clé 3 (bis) : … ou pertinent

Clés

Si vous êtes légitime

Ajoutez une plus value

Contactez des relais

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Clé 4 : Courageux mais pas téméraire !

Clés

Soyez de bon goût

Soyez simple et clair

Evitez de blesser

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples

Clé 5 : Démarrage

Clés

Diffusez sur divers supports

Boostez pour faire décoller

Suivez l’évolution

Newsjacking Réussir son NJ

NEWSJACKING

Questions Exemples Clés

DKOOP SPRL

Conseils Formations StratégieEmarketing

MERCI

http://dkoop.be http://facebook.com/dkoop.be