Praxis en Eigen Huis & Tuin: al 20 jaar een ijzersterke combinatie. Door: Mark de Jonge, head of...

20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK

HOE HET BEGON

EVEN VOORSTELLEN

MARK DE JONGE - PRAXIS

HOOFD MARKETING & COMMUNICATIE

JOYCE BORGHARDT – RTL NEDERLAND

SALESMANAGER BRANDED CONTENT

PRAXIS IN HET KORT

OPGERICHT IN 1978

140 WINKELS, WAARVAN

29 MEGASTORES

11 MET TUINCENTRUM

EERSTE GROTE BOUWMARKT MET CLICK & COLLECT

3.500 MEDEWERKERS

ONDERDEEL MAXEDA DIY (OOK FORMIDIO, BRICO, PLAN-IT)

NEDERLANDSE DHZ-MARKT € 7,1 MILJARD (#7 IN EUROPA)

OVER RTL: 4 PIJLERS

BRANDED CONTENT BIJ RTL

DOELGROEPGERICHTE, RELEVANTE EXPOSURE BUITEN RECLAMEBLOKKEN

SPONSORPRODUCT OP LOGISCHE EN NATUURLIJKE MANIER IN BEELD

SPONSOR PROFITEERT VAN AUTORITEIT PROGRAMMA/PRESENTATOR

168 BRANDED CONTENT PROGRAMMA’S PER JAAR

BRANDED CONTENT BIJ RTL: VOORBEELDEN

HET EERSTE KLUSPROGRAMMA VAN NEDERLAND

PROGRAMMACONCEPT

CONCEPT: TUIN, KLUS EN SFEER

WHAT’S IN IT FOR ME

DOELSTELLINGEN EIGEN HUIS & TUIN

VOORZIET IN KIJKERSBEHOEFTE

PAST BIJ RTL 4

BELANGRIJKE LEAD-IN VOORAVOND

LEVERT UNIEKE, NEDERLANDSE CONTENT

PROGRAMMAFORMAT

ZENDER: RTL 4

PRODUCENT: TALPA

UITZENDING: ZATERDAG 18.05 UUR

HERHALING: ZONDAG 9.30 UUR

AFLEVERINGEN: 40 PER SEIZOEN

WEKELIJKS BIJNA 1 MILJOEN KIJKERS 6+

Bron: SKO, 25-08-2012 t/m 26-05-2013

GEMIDDELDE KIJKDICHTHEID REGULIER HERHALING6 JAAR EN OUDER 772.000 209.000BOODSCHAPPERS 20-49 JAAR 149.000 63.000

NETTO BEREIK ABSOLUUT %6 JAAR EN OUDER 9.887.000 64,2BOODSCHAPPERS 20-49 JAAR 2.374.000 63,8

PROFIEL EIGEN HUIS & TUIN: TV EN ONLINE

13-19 13-19

ManMan

AB1 AB1

20-34

20-34

VrouwVrouw

B2CD B2CD

35-49

35-4950-64

50-6465+

65+

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Leeftijd TV Leeftijd Online Geslacht TV Geslacht Online Welstand TV Welstand Online

Bron: SKO, 25-08-2012 t/m 26-05-2013 en STIR 08-2012 t/m 04-2013

KLANTEN PRAXIS: GESLACHT EN LEEFTIJD

Bron: Praxis klanten tracker december 2013

KLANTEN PRAXIS: KLUSNIVEAU

Bron: Praxis klanten tracker december 2013

DOE-HET-ZELVEN GEEFT PLEZIER KLUSNIVEAU

KIJKGEDRAG KLANTEN PRAXIS

Bron: Praxis klanten tracker december 2013

REDENEN OM TE KIJKEN

GEZELLIGHEID (33%)

INSPIRATIE (29%)

TIPS (23%)

PRAXIS EN EH&T: DOELSTELLINGEN

TOP OF MIND AWARENESS

VERSTERKING STRATEGISCHE POSITIONERING (DECO & TUIN)

PRESENTEREN NIEUWE ASSORTIMENTEN EN PRODUCTOPLOSSINGEN

IEDERE KLANT GAAT DOOR HETZELFDE AANKOOPPROCES

HET AANKOOPPROCES IS NIET VERANDERD…

…MAAR DE KANALEN WEL

PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN

TELEVISIE BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

IN PROGRAM

IN PROGRAM

PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN

TELEVISIE BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

IN PROGRAM

COMMERCIAL

BRAND PROMOTION

BRAND PROMOTION

PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN

TELEVISIE IN PROGRAM

COMMERCIAL

BRAND PROMOTION

BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

FOLDER

PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN

TELEVISIE IN PROGRAM

COMMERCIAL

BRAND PROMOTION

BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

FOLDER

ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF

EH&T BINNEN PRAXIS.NL

TUINKALENDER OP EH&T SITE

PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN

TELEVISIE IN PROGRAM

COMMERCIAL

BRAND PROMOTION

BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

FOLDER

ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF

EH&T BINNEN PRAXIS.NL

TUINKALENDER OP EH&T SITE

HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’

PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN

TELEVISIE IN PROGRAM

COMMERCIAL

BRAND PROMOTION

BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

FOLDER

ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF

EH&T BINNEN PRAXIS.NL

TUINKALENDER OP EH&T SITE

HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’

INSTORE

PRAXIS EN EH&T: MIDDELEN

TELEVISIE IN PROGRAM

COMMERCIAL

BRAND PROMOTION

BILLBOARD (VOOR, BREAK, NA)

FOLDER

ONLINE WEKELIJKSE NIEUWSBRIEF

EH&T BINNEN PRAXIS.NL

TUINKALENDER OP EH&T SITE

HOOFDPRIJS IN CAMPAGNE ‘PRAXIS 35 JAAR’

INSTORE

ACTIVATIE

PRAXIS EN EH&T: RESULTATEN

93% SPONSORFIT

SPONSORBEKENDHEID

KIJKERS 73%81% KIJKERS

BEZOEKT

PRAXIS WEBSITE

SPONSORBEKENDHEID

ZWARE KIJKERS 86%

Bron: RTL Sponsor Effect Meter

66% KIJKERS

BEZOEKT

PRAXIS WINKEL

ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN

KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP

OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN

WEDERZIJDS VERTROUWEN: LANGE TERMIJN RELATIE

OMGAAN MET UPS & DOWNS

EEN MOOI KINDJE

EEN MOOI KINDJE: GREEN-KIDS

ONZE HUWELIJKSGEHEIMEN

KIJKER STAAT VOOR BEIDEN ALTIJD VOOROP

OPEN COMMUNICATIE OVER DOELEN EN VERWACHTINGEN

WEDERZIJDS VERTROUWEN: LANGE TERMIJN RELATIE

OMGAAN MET UPS & DOWNS

EEN MOOI KINDJE

HUWELIJKSE VOORWAARDEN

20 JAAR EIGEN HUIS & TUIN DE GEHEIMEN VAN EEN GOED HUWELIJK

FILM COMPILATIE 20 JAAR

DANK VOOR JE AANDACHT!