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FORMATION REFERENCEMENT &
VISIBILITE
Alexandre SANTONI
Alexandre SANTONI – @keegfr – keeg.fr – alex@keeg.fr –Septembre 2016
Qui sommes-nous ?
Alexandre SANTONI• Gérant de l'agence de visibilité KEEG (2007)• Enseignant, conférencier (2011)• Gérant e-commerce (2013)
Agence KEEG – keeg.fr• Référencement naturel• Campagnes Adwords• Webmarketing et Site Internet• Et plein de projets en développement !
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Formation référencement
1. Fonctionnement général référencement et Google
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Formation référencement
2. Optimisation de son site e-commerce• Optimiser son e-commerce : les bases • Méthodologie de recherche et utilisation des mots-clés Fiches
produits et catégories : approfondissements• L'éditorial au service de la visibilité • L'optimisation des images
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Formation référencement
3. Augmenter sa popularité
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Formation référencement
4. Suivi : son e-commerce et les concurrents
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Formation référencement
5. Intro Adwords, réseaux sociaux, e-mail marketing
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Formation référencement
6. Questions / Réponses
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Formation référencement
• Des éléments simples• Une certaine densité
Je compte sur votre participation active !
Possibilité de montrer vos sites ?
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Fonctionnement général du référencement et de Google
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Fonctionnement général
Crawl Google
Découverte du site
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Navigue de page en
page
Enregistre les informations
qu’il découvreDéfinition du
positionnement
Fonctionnement général
Algorithme(s) Google + RankBrain (IA)
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Fonctionnement général
La recherche est universelle
Le contenu n’est pas que textuel
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Optimiser son site e-commerce
Les fondements de l’optimisation
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Les basiques de l’optimisation
Les types de pages
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Page d’Accueil• Le / les mots-
clés phares
Page Catégorie (et facette)• Les mots-clés
principaux et dérivés
Page Produit• Les mots-clés
longue traine
Page de Contenu• Les mots-clés
bonus d’importance
Les basiques de l’optimisation
Les balises et plus
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• 70 caractères maximumTitle• 165 caractères maximumMeta Desc• simplifiée et efficace• différente entre catégorie et produitURL• 3 à 8 motsH1• 3 à 8 motsH2• unique et denseLe Contenu
Censuré
Optimiser son site e-commerce
Méthodologie de recherche et utilisation des mots-clés
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Les basiques de l’optimisation
Une approche webmarketing
3 logiques à employer :• Je veux obtenir directement plus de clients• Je veux développer mon trafic, ma notoriété et la fidélisation• Je veux obtenir des prospects que je vais travailler
Quel est votre objectif ?
Quel est votre meilleur levier ?
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Les basiques de l’optimisation
La logique mots-clés
Faut-il se concentrer sur les mots-clés ?• C’est ce qui nourrit le positionnement• Arriver à ne pas s’enfermer dans une logique mathématique
Les logiques de base à respecter : • Un mot-clé par page (ou groupe de mots-clés liés)• Du contenu de 100 à 6 000 mots uniques• Le meilleur du web
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Les basiques de l’optimisation
La logique mots-clés
1. Récolter de la donnée2. Trier cette donnée3. Analyser et croiser des données4. L’exploiter via des mises en place
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Les basiques de l’optimisation
Recherchons ensemble vos mots-clés !
Recherche de mots-clés :
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Les basiques de l’optimisation
Créons ensemble votre document de travail !
Astuce : site:votresite.com votre mot-cléMais aussi : h1, h2, contenu, image, lien interne, lien externe, nombre de recherche, nombre de visiteurs sur la page, …
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Optimiser son site e-commerce
L'éditorial au service de la visibilité
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L’éditorial pour le SEO
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Censuré
L’éditorial pour le SEO
Privilégier la qualité à la quantité
Subdiviser votre contenu• Contenu froid• Contenu chaud
Trois endroits pour publier : 1. Votre site Internet, intégré dans l’arborescence2. Votre blog3. Une rubrique actualité
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Censuré
L’éditorial pour le SEO
Types de contenu (combinables) 1. Article 2. Image3. Vidéo4. Interview5. Etude de cas6. Comparatif
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ImageVidéoInterview
L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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L’éditorial pour le SEO
Trouver les mots-clés et sujets
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L’éditorial pour le SEO
Améliorer la puissance de son contenu
Le CopyWriting au service du rédactionnel :
1. Comment / Question2. Citer une référence3. Précision4. La rapidité
Copywriting = possibilité de traiter plusieurs fois
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L’éditorial pour le SEO
Créons ensemble votre planning éditorial !
1. Mot-clé initial 2. Titre final3. Date de publication4. Rédacteur5. Lieu de publication
Mais aussi : maillage interne, maillage externe
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L’éditorial pour le SEO
Dernières consignes :
1. Revenir à son objectif initial • Et mettre en place les bons Call To Action
2. Construire l’article dans cet objectif3. Ecrire pour Google et pour le lecteur4. Ne pas être avare de liens internes et externes
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Optimiser son site e-commerce
L’optimisation des images
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L’optimisation des images
Positionnement d’une image
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Facteurs Image
Facteurs Page et SiteFacteurs Popularité de l’image
L’optimisation des images
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Facteurs Image• Image unique• Attribut alt• Taille de l’image > à
500x500• Poids optimisé
Facteurs Page et Site• Optimisation la page• Popularité de la page / du
site• Contenu immédiat
Facteurs Popularité de l’image• Liens interne / externe vers
l’image• Duplication de l’image sur
d’autres sites Internet
Censuré
Augmenter sa popularité
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Augmenter sa popularité
A quoi sert la popularité au sens référencement ?
• A augmenter son référencement / positionnement
Comment gagner en popularité ?
• En ayant des liens d’autres sites vers son site• 1 Lien = 1 bon point = Google Juice
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Augmenter sa popularité
La meilleure des pratiques ?
« Avoir un site, un contenu, une activité de communication tellement énorme que les liens se construisent tout seul.
La vérité est souvent ailleurs. »
Quelques actions possibles, à difficulté et risque très variables
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Augmenter sa popularité
Avoir un lien directement
1. Solliciter vos amis et votre famille2. Demander lien fournisseurs ou revendeurs3. Demander des liens institutionnels4. Demander des partenariats direct5. Faire un don6. Publier sur les top annuaires7. Acheter des liens8. Publier sur des forums9. Un lien sur les copies de vos images
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Augmenter sa popularité
Le contenu et sa communication au service du lien
Base : se créer des amis + partager
1.Faire tester ces produits2.Ecrire sur d’autres blogs3.Organiser des concours4.Réaliser une interview5.Rédiger un article génial, partageable, intéressant6.Intervenir sur des évènements
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Augmenter sa popularité
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Quelques exemples (qui peuvent se discuter)
Une agence visibilité Intervient sur chaque possibilité
J'ai du budget J'ai peu de budgetEt du temps Et peu de temps Mais j'ai du temps Et peu de temps
Risque + RP Digitale Agence / Embauche Guest Blogging Réseau de connaissanceRisque ++
Réseau de vrais sites Achat de liens
Réseau de sites gratuit Annuaires
Augmenter sa popularité
Quelle est la meilleure approche ?
• Propre à chaque e-commerce
• Propre à chaque thématique
• En fonction des moyens possibles
• En fonction du niveau de risque
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Augmenter sa popularité
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Censuré
Augmenter sa popularité
La relation presse digitale au service du SEO
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1• Créer de l’information
2
• Publier sur son site Internet
3• Réaliser un CP
4
• Envoyer aux bons contacts
5• Suivre les résultats
Suivi : son e-commerce et les concurrents
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Google Analytics
Présentation de l’audience
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Google Analytics
Les segments
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Google Analytics
Page de destinations
Variation absolue
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Google Analytics
Les raccourcis
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Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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Censuré
Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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Censuré
Suivre vos concurrents
De manière gratuite (ou payante)
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Suivre vos concurrents
De manière gratuite
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Introduction sur Adwords, les réseaux sociaux et l'e-
mail marketing
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Adwords
Les points à retenir
• Le suivi et l’optimisation est capitale• Vérifier le ROI• Considérer le comme un prix d’acquisition client• Multiplier les annonces• Différents types de correspondance• Exclusion de mots-clés• Nouveauté : formats d’annonces
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Réseaux sociaux
Quelques conseils
1. Parler de vous2. Parler communautaire3. Se montrer4. Médias : Images, vidéos5. Une vraie fréquence
Soyez socialisant !
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Objectifs Stratégie Outils• Acquisition
• Engagement
E-mail Marketing
Quelques conseils
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Clarification de l’objectif
Qualification / Segmentation La rédaction
de l’objet
La mise en place des Call
To Action
La création de la landing
pageL’envoi et la délivrabilité
L’étude des résultats
Questions / Réponses
Merci à tous ! Me contacter : Alexandre SANTONI
alex@keeg.fr05 63 51 99 56
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