View
218
Download
4
Category
Preview:
Citation preview
SEO-продвижение сайтов на WordPress: что нужно знать?
SEO-StudioSEO-Studio – одно из первых и крупнейших в СНГ маркетинговых агентств. Работает с 2006 года, около 90 человек в штате.
Специализация: комплексный маркетинг, SEO, контекстная реклама, веб-аналитика, юзабилити.
Портфолио: более 700 проектов в работе, в портфолио Comfy, Samsung, Lenovo, Dominos Pizza, Мураками, КийАвиа, Благовест, Plato и пр.
Кратко1. Что происходит с SEO сейчас, почему SEO 2000-х гг уже не работает
2. SEO для WordPress, зачем оно нужно, если WordPress оптимизирован?
3. SEO-плагины, что рекомендуем использовать, небольшой обзор
Что происходит с SEO сейчас?
It’s ALIVE! 1. SEO = поведенческие факторы
2. Вы должны помогать пользователям
3. SEO 2000-х уже не работает!
Играть в игровые автоматы бесплатно без
смс и без регистрации, купить игровые автоматы
WordPress в SEO - ок!WordPress в плане SEO - система отличная, но так же, как и любая другая,
она нуждается в некоторой доработке и подкрутке.
Нужно вообще понимать суть SEO.
Как клиент находит вас? 1. Органическая выдача (SEO) - основной трафик
2. Контекстная реклама (PPC)
3. Социальные сети
4. E-mail
5. Реферальный трафик
6. Прямой трафик
Органическая выдача
Почему у вас нет трафика?1. Плохая архитектура сайта
2. Неуникальный контент
3. Плохая внутренняя оптимизация (вот тут мы настраиваем WordPress
и активно используем плагины!)
4. Неправильная ссылочная стратегия
Основа любого продвижения - семантическое ядро
План действий: 1. Собираем всю семантику вашей ниши
2. Для подбора релевантной семантики используем:
● Планировщик ключевых слов от Google и Wordstat от Яндекса
● Google Analytics, Яндекс.Метрика
● Google Webmaster Tools
● Платные сервисы для подбора семантики (Serpstat и пр)
3. Формируем таблицу с кластерами запросов, ключевыми словами и
частотностью
КластеризацияГруппирование ключевых запросов по однородным признакам.
Варианты кластеризации:
1. Ручная (логика/интуиция)
2. Автоматическая
3. Ручная (по примеру конкурентов). Не придумывайте велосипед!
Рекомендация: если при ручной кластеризации есть сложности с
определением релевантного кластера - проверьте выдачу поисковой системы
(вкладка инкогнито).
КластеризацияВажно:
1. Каждый запрос используется в рамках сайта только 1 раз!
2. На один URL не более 5-7 запросов, в некоторых тематиках до 10-12
3. Запросы должны быть максимально релевантные и целевые
4. Не нужно переделывать структуру по тем запросам, которые уже имеют
хорошие позиции
5. Структуру нужно дорабатывать полноценно в рамках всего сайта, а не
выносить все новые запросы в отдельный блок сайта
Уникальные мета-теги1. Использовать уникальные мета-данные:
a. Titleb. Descriptionc. Внутренние заголовки (H1-H6)
2. Устранить дубли страниц3. Создавать качественный, уникальный контент
a. Видеоb. Фотоc. Текст
4. Закрыть мусорные страницы5. Настроить ЧПУ
Не мучайтесь, есть плагинХотите заморочиться? Все мета-теги можно делать вручную. Но зачем? Установите плагин! Дальше расскажу.
TitleУникальные Title с использованием семантики и доп. ключевых слов. 1. Продвигаемые ключевые слова на странице стоит использовать в Title2. При этом Title должен оставаться логично правильным3. Наиболее конкурентные слова прописывать ближе к началу Title4. Длина 60-80 символов
DescriptionМета-тег <Description> должен нести в себе краткое описание содержимого страницы.
1. Оптимильная длина - 150-180 символов.
H11. H1 - это заголовок текста на странице2. Использовать на одной странице не более 1 раза!
Пример генерации H1:
(название категории) (бренд) (модель)
Мета-данные1. Настройте авто-генерацию 2. Обеспечьте одно вхождение ключевого слова во всех мета-данных
Пример генерации Title:(название категории) (бренд) (модель) - (глагол действия) в (город 1) по низкой цене в Киеве ((город 2), (город 3)) | Интернет-магазин site.com
Пример генерации Description:(название категории) (бренд) (модель) ☛ Закажите уже сейчас! Профессиональная консультация ☎: 077 777 77 77. Доставка по всему Киеву ✔ Кредит ✔ Отзывы ✔ Обзоры и статьи.
Пример генерации H1:(название категории) (бренд) (модель)
Дубли страниц1. Страницы сортировки2. Страницы поиска3. Страницы которые генерируются при выборе нескольких фильтров
(больше 2-х)4. Несуществующие страницы (404)5. Со слешом / без слеша6. УРЛы с разным регистром7. C www и без www
Решение:
использовать 301 редирект или rel="canonical"
Мусорные страницы1. Страницы корзины2. Страницы регистрации3. Страницы входа4. Все другие служебные страницы
Решение:
закрыть от индексации
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW">
ЧПУЧеловеку понятные УРЛы
пример плохо:site.com/182/428/01-seo?qid=6a89048a-ef1e-4ace-857d-193d74da6601&v
пример хорошо:site.com/mobile/apple/iphone6
ВАЖНО:проставить 301-й редирект со старых урлов на новые
Тяжелая артиллерия: основные SEO-плагины
Отличий почти нет, но...Что могут плагины (основное):
● Редактирование SEO заголовков, мета-тэги и пр.
● Автоматический поиск ключевых слов;
● Углубленный анализ контента для оптимизации возможностей;
● Оптимизация контента для соц.сетей, помощь в SMM;
● Автоматическое создание сайтмап, работа с WordPress eCommerce.
All in One SEO pack легче и требует минимум настроек. Но мне кажется, что
ему не хватает простоты в использовании, нет юзер-френдли, нет
нормальных разъяснений для новичков. Лично для себя выбираю Yoast.
Настраиваем карту сайта: sitemap
Sitemap, основныеGoogle XML Sitemap – хороший генератор сайтмапа в формате XML. Он
направляет роботов на XML, благодаря чему значительно улучшается
индексация страниц.
Google XML Sitemap for Images - тоже самое, как и предыдущий, но для
картинок. Создает ХML для изображений.
Google XML Sitemap for Videos – тоже самое, но для видео. Очень
актуально, есть у вас много видео или видеоблог.
Google XML Sitemap for Mobile – упор на мобильный контент. Многие
сеошники подчеркивают важность отдельной карты для мобильных сайтов.
Оптимизация под соц.сети
SMM, оптимизацияWP Facebook Open Graph Protocol - добавляет Open Graph к вашему контенту. Это означает, что ваши посты и страницы будут красиво выводиться в социальных сетях. В Yoast и All in One SEO pack тоже есть эта функция, если что. Этот плагин не нужен, если ставить комплексный плагин.
ShareThis: Share Buttons and Social Analytics - чтобы получить SEO-эффект, вам нужен хороших выхлоп из соц.сетей. Этот плагин может сделать кнопку “Поделиться” на сайте разной - большой, маленькой, ролл-апом, кнопка сбоку и пр. Тестируйте. Важный плагин.
Отчеты и аналитика
Аналитика, основныеGoogle Analytics by MonsterInsights - супер плагин, который позволяет подключить сайт к GA несколькими кликами. Добавляет панель аналитики прямо в админку WordPress, не нужно постоянно заходить в гугл. Кроме того, плагин игнорит пользователей определенно уровня (если вам это нужно), а также следит за загрузками, страницами 404 и пр.
Social Metrics Tracker - аналитика с соц.сетей. Какими постами делились в фейсбуке, линкедине, гугл+ и пр. Полезно, если активно развиваете SMM.
Кеширование и ускорениеWP Super Cache - плагин, который позволяет настраивать кэширование. В результате мы получим не только многократное ускорение загрузки страниц, но и снижение нагрузки на сервер и базу данных.
Кэширование — это процесс сохранения данных на стороне сервера или стороне клиента.
*Обязательно настройте ЧПУ!
“Красивенькие” отзывыWP Customer Reviews - отличный плагин отзывов, немного доработок и все отлично работает (с микроразметкой).
Пишите письма! Вадим Ивашкевич, team-lead отдела продвижения сайтов SEO-Studio
Email: ivashkevich@seo-studio.ua
Recommended