What is Hummingbird & The Entity Search (R)Evolution By Marcus Tober

What  Is  Hummingbird  &  The  En5ty    Search  (R)Evolu5on?  2014  

MARCUS  TOBER    10/01/2014  

New  York  

Marcus  Tober  

2014  Edi5on  

searchmetrics.com/us2014  

Correla1on  ≠  Causa1on  

RANKING  FACTORS  2014  

„precise  and  fast“  

 GOOGLE  HUMMINGBIRD  UPDATE  

Contextual  Search  

Conversa5onal  Search  

Seman5c  Search  

10/1/14  9   www.searchmetrics.com  

An  SEO  walks  into  a  bar…  

An  SEO  walks  into  a  bar…,  bars,  beer  garden,  lounge,  hangout  hole,  night  club,  mini  bar,  bar  stool,  tavern,  pub,  beer,  whine,  whiskey…  

SEO  Paradigm  

SEO  Paradigm  

KW  in  1tle  KW  in  descrip1on  KW  in  heading  KW  density  Etc.  

SEO  Paradigm  

1  Keyword  /Varia5ons  

SEO  Paradigm  

1  Keyword  /Varia5ons  

1  Landing  Page  

SEO  Today  

SEO  Today  

1  TOPIC  

SEO  Today  

1  Landing  Page  

1  TOPIC  

Content  

24   www.searchmetrics.com   10/1/14  

Content  Complexity  and  Quality  –  NEW  2014  

PreYy  high  correla5ons!  

 CONTENT  ELEMENTS  RANKING  FACTORS  

2014  

25   www.searchmetrics.com   10/1/14  

Increasing  

 CONTENT  ELEMENTS  RANKING  FACTORS  

2014  vs  2013  Content  Complexity  and  Quality  

26   www.searchmetrics.com   10/1/14  

Correla1on  𝜌↓2014 =0.34  

 Relevant  Keywords/  Terms  

𝜌↓2014 =0.20  

27   www.searchmetrics.com   10/1/14  

 Proof  Keywords/  Terms  

Correla1on  

28   www.searchmetrics.com   10/1/14  

„You  shall  know  a  keyword  by  the  company  it  keeps”      (Firth,  1957)  

 What’s  behind?  RANKING  FACTORS  

2014  

Proof  KW  

Relevant  KW  

 Content  Op1miza1on  

~100,000  TOP  

There  are  no  5ps  and  nothing  the  user    expected  on  the  page.  Why  should  it  rank?  

User  (Query)  

SERP  (Knowledge  Graph)  

 Hummingbird  

Query  A1  

Similar  (or  even  synonymous)  Keyword  Queries  

SERP  A1  

Query  A2  

SERP  A2  

Query  A3   SERP  A3  

Query  A4  

SERP  A4  

Query  A5  

SERP  A5  

Query  A6   SERP  A6  

Pre-­‐  

34   www.searchmetrics.com   10/1/14  

Query  A1  

 Hummingbird  

Query  A6  

Query  A5  

Similar  (or  even  synonymous)  Keyword  Queries  

Query  A2  

Query  A4  

Query  A3  

SERP  A  

Post-­‐  

35   www.searchmetrics.com   10/1/14  

Chapter  1:  SERP  Diversity  

 Diversity  of  SERPs  

All  Keywords  

37   www.searchmetrics.com   10/1/14  

~6.5%  

 Diversity  of  SERPs  

All  Keywords  

38   www.searchmetrics.com   10/1/14  

34  

~6%  

~2%  1  

2  

3  

What  happened?  

 Diversity  of  SERPs  

Keywords  with  Ques5on  Words   What,  Where,  Who,  How,  Why  …  

39   www.searchmetrics.com   10/1/14  

~7%  

34  

BE  THIS  GUY  

Chapter  2:  Keyword  Pairs  

Query  

SERP  C  

SERP  A  

SERP  B  

Pre-­‐  

 Hummingbird   SERP  Y  

SERP  J  

SERP  I  

SERP  H  

SERP  G  

SERP  F  

SERP  L  

SERP  K  

SERP  M  

SERP  N  

SERP  O  

SERP  P  

SERP  Q  

SERP  R  

SERP  S  

SERP  T  

SERP  U  

SERP  V  

SERP  Z  SERP  X  

42   www.searchmetrics.com   10/1/14  

SERP  H  

SERP  M  

SERP  J  

SERP  R  

SERP  F  

Query  SERP  C  

SERP  A  

SERP  B  

Post-­‐  

 Hummingbird  SERP  Y  

SERP  I  SERP  G  

SERP  L  

SERP  K  

SERP  N  

SERP  O  

SERP  P  

SERP  Q  

SERP  S  

SERP  T  

SERP  U  

SERP  V  

SERP  Z  

SERP  X  

43   www.searchmetrics.com   10/1/14  

6/10  July  2013  

9/10  March  2014  

4/10  June  2013  

7/10  March  2014  

9/10  Sept.  2014  

20%  =  3/3  10%  =  2/3  July  2013  13%  =  2/3  

50%  =  3/3  20%  =  2/3  Sept.  2014  20%  =  2/3  

 Diversity  of  SERPs  

Keyword  Pairs  with  same  meaning  –  shared  results  

51   www.searchmetrics.com   10/1/14  

+17%  

+29%  

10/1/14  52   www.searchmetrics.com  

 Holis1c  Website  

10/1/14  53   www.searchmetrics.com  

 Holis1c  Website  

10/1/14  54   www.searchmetrics.com  

 Holis1c  Website  

Keyword  A  SERP  1  

Keyword  AB  SERP  2  

Keyword  AC  SERP  3  

Keyword  AD  SERP  4  

Keyword  AE  SERP  5  

3.  5.  

2.  

9.  

3.  

Landing  Page  1   Landing  Page  2   Landing  Page  3   Landing  Page  4   Landing  Page  5  

Once  upon  a  1me…  

Content  A   Content  AB   Content  AC   Content  AD   Content  AE  

Keyword  A   Keyword  AB   Keyword  AC   Keyword  AD   Keyword  AE  

12.  16.  

3.  5.  

2.  

9.  

3.  

Landing  Page  1  

Landing  Page  2  

2014  Keyword  A  

SERP  1  Keyword  AB  

SERP  2  Keyword  AC  

SERP  3  Keyword  AD  

SERP  4  Keyword  AE  

SERP  5  

Content  A  

Content  AB  

Content  AC  

Content  AD  

Content  AE  

op$mizes  content  

does  not  op$mize  

Content  AD  

Content  AE  

3.  2.  

5.  6.  

3.  

2014  Keyword  A  

SERP  1  Keyword  AB  

SERP  2  Keyword  AC  

SERP  3  Keyword  AD  

SERP  4  Keyword  AE  

SERP  5  

5.  

2.  1.  

12.  

op$mizes  content  

does  not  op$mize  

Landing  Page  1  

Content  A  

Content  AB  

Content  AC  

Content  AD  

Content  AE  

Content  AD  

Content  AE  

New  

Landing  Page  2  

BE  THIS  GUY  BE  HOLISTIC  

S  E  O  

Search  Engine  Op5miza5on  

Search  Experience  Op5miza5on  

twiher.com/searchmetrics  facebook.com/searchmetrics