Indiline - поисковая оптимизация на практике

Поисковая оптимизация на практике

App Store Optimization indiline.com

Спикер

SERGEY SHAROVCEO, co-founder Indiline

+7 926 831 11 07 ss@indiline.com skype: serega_sharov

Зачем моему приложению поисковая оптимизация?

Современный пользователь1. Не пользуется топами, как раньше. 2. Ищет в поиске приложения. 3. Ищет по многословным поисковым

запросам.

Только 5% приложений находятся по релевантным поисковым запросам.

Цель

Органический пользователь

Имеет лучший показатель возврата в приложение по сравнению с покупным пользователем.

Данные Appsflyer.

Цель

Что же такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизацияПозволяет увеличить ежедневные объемы пользователей из поиска App Store и Google Play, снизить стоимость привлечения пользователей и, как следствие, увеличить прибыль.

Включает 4 этапа.

Отличия поисковой оптимизации между App Store и Google Play

App Store Google Play

Что индексируется поисковым алгоритмом стора?

Название, ключевые слова, название компании, Copyright

Название, краткое описание, полное описание, название компании

Как часто обновляются поисковые выдачи?

Несколько раз в день (слабо заметные изменения) Один раз в день

Требуется ли перевыпуск приложения для применения новых наработок по ASO?

Да Нет

Спустя какое время будут видны результаты изменений после

обновления ASO?На следующий день после

перевыпускаСпустя 3-4 дня после внесения

изменений в мета-данные

Этапы поисковой оптимизации

Семантический анализЗаключается в нахождении всех поисковых запросов, по которым мобильное приложение могут искать целевые пользователи и, как следствие, оптимизация приложения под максимальное количество таких поисковых запросов.

Этап 1 - семантический анализ

Что нужно знать для App Store?

1. Алгоритм App Store «дубовый» • «авиабилет» и «авиабилеты» - разные поисковые запросы • алгоритм не умеет учитывать падеж слова

2. В ключевых словах всего 100 символов с учетом запятых 3. Помните, название приложения также индексируется 4. Не надо дублировать название компании в ключевые слова, если

оно есть хотя бы в CopyRight

Что нужно знать для Google Play?1. Алгоритм Google Play «умный»

• учитывает семантическую близость поисковых запросов, например, если у вас есть слово «авиабилеты» в названии или описаниях, то с большой вероятностью вы будете отображаться по запросу «купить авиабилеты»

2. Нет ключевых слов, индексируется только название, краткое описание, полное описание

3. Название ограничено 30 символами, краткое описание 80 символами 4. Не стоит создавать очень большую частоту поискового запроса в

описании, выше позиции от этого не будут, достаточно 1-2 раза повторить

Проработка страницы приложенияЗаключается в грамотной маркетинговой проработке описания приложения, комплекта скриншотов, иконки, видеоролика и названия приложения с целью увеличения конверсии на странице приложения в магазине приложений.

Этап 2 - проработка страницы приложения

Что нужно знать?

Название - должно быть понятно пользователю

+ ключевые слова

Иконка - яркая и понятная

Скриншоты: 1. Первые 2 скриншота самые

важные 2. Используйте все доступное

количество скриншотов 3. Наличие текста на 25% высоты

вверху 4. Никаких горизонтальных

скриншотов для iPhone 5. В цветовой гамме иконки

Видео: 1. Видно вместо первого скриншота

в поисковой выдаче 2. Должен быть неслучайный кадр 3. В цветовой гамме скриншотов и

иконки

Кастомизация страницы: 1. Apple сам выбирает

приложения 2. Никто не мешает

напомнить о себе Apple

Отзывы: 1. Следите за рейтингом, он влияет

на конверсию в установку 2. Обновляйте приложение чаще,

чтобы обнулять отзывы для новой версии в App Store

3. В Google Play отвечайте недовольным пользователям

A\B-тестыПозволяют подобрать наилучший вариант страницы приложения в App Store и Google Play, который имеет высокую конверсию в установку приложения, что позволяет сократить стоимость установки приложения из любого источника трафика.

Этап 3 - A\B-тесты

Что нужно знать?Сервисы: splitmetrics.com onetwosplit.com

Этап 3 - A\B-тесты

Процесс: 1. Создаются лендинги по верстке довольно

похожие на страницы приложения в App Store 2. На них направляется целевой трафик, где 50%

идет на вариант А, и 50% на вариант B 3. Собираются данные о поведении пользователя

(скролинг скриншотов, просмотры описания, установка приложения)

4. При желании установить приложение пользователь попадает в App Store, где совершает реальную установку

В Google Play A\B-тесты встроены в девелоперскую консоль и бесплатны

Вывод в топ поисковых запросов

Позволяет получать максимальное количество целевых пользователей на 1-3 местах поисковых запросов в App Store и Google Play от нескольких недель до нескольких месяцев.

Этап 4 - вывод в топ поискового запроса

Что нужно знать?1. Вывод в топ поисковых запросов происходит за счет

мотивированного трафика 2. Во многих случаях эффективней, чем вывод в топ

категории или overall, так как позволяет привлекать только целевой трафик

3. Можно замерить приблизительный эффект, зная средний уровень установок в день до и после кампании

4. Эффект долговременный, от нескольких недель

Этап 4 - вывод в топ поискового запроса

Dostavista Android

Поисковая оптимизация для приложения.

Увеличение заявок новых курьеров с 90 до 120 в день в Москве и Санкт-Петербурге.

TvizTV Android

Улучшение позиций по поисковому запрос «телепрограмма».

Продолжительность эффекта - 1 месяц.

Объем дневных установок увеличился в 3 раза.

Только комплексный подход из 4 этапов дает максимальный и долговременный

эффект

Поисковая оптимизация на примере приложения тематики «работа»

Задача

Подобрать такие ключевые слова и название приложения в App Store, при котором приложение сможет получать максимальное количество целевых установок из поиска

Что такое семантическое ядро?

Это список релевантных поисковых запросов, по которым ваше приложение будут скачивать пользователи, с целью решить возникшую проблему

Источники поисковых запросов

1. Здравый смысл 2. Опросы пользователей - источник самых релевантных

запросов 3. Саджесты 4. Анализ отзывов 5. Синонимы и слова близкие по значению - WordNET 6. Яндекс.Wordstat и Google Trends 7. Анализ конкурентов

Здравый смыслработа работа в Москве вакансии найти работу поиск работы работа в Санкт-Петербурге работа в Питере Хедхантер разместить резюме биржа труда

Генерим из головы релевантные поисковые

запросы

Саджесты магазинов приложений

работа такси работа в интернете работа в россии карьера поиск вакансий

Отзывы

работодатель работодатели поиск работодателя поиск работодателей работу найти хорошие вакансии

Яндекс.Wordstat и Google Trends

сайт поиска работы сайты поиска работы поиск работы в москве авито поиск работы резюме новая работа поиск новой работы

и т.д.

Анализ конкурентов

Проанализируйте названия приложений

Анализ конкурентов

Изучите поисковые запросы, по которым конкуренты находятся

Что дальше?Сейчас у нас есть список из нескольких десятков, а может даже пары сотен релевантных поисковых запросов.

Необходимо провести оптимизацию на бОльшее количество поисковых запросов с целью получения максимального количества установок из поиска.

Как это сделать?

Каждый поисковый запрос это: • трафик • текущая позиция приложения • количество приложений,

которые находятся по такому поисковому запросу

Как это сделать?

«Жадный» алгоритм: • Ранжируем все поисковые запросы по

убыванию показателя «Users per Day» • Берем для оптимизации те запросы,

которые выше всех, пока не дойдем до ограничения в 100 символов в ключевых словах и наше название не будет «переполнено» ключевыми словами, что сделает его не читабельным для пользователя.

Результат

Название: Headhunter (HH.ru) - поиск работы в Москве, Санкт-Петербурге и других городах

Ключевые слова: Работа,вакансии,санкт,петербурге,питере,вакансия,вакансий,база,зарплата,москва,резюме,сотрудники

LookOutMe iOS

Поисковая оптимизация приложения, работа с семантикой.

Увеличение загрузок с 50 до 300 в день в России.

Закрепление в топ-8 по всем важным поисковым запросам.

«Вишенка на торте»

Сколько пользователей в день вбивает тот или иной поисковый запрос?

Алгоритм основан на внешних данных магазинов приложений, таких как саджесты, отзывы, и другие, а также на данных кампаний по выводу в топ поисковых запросов.

Хочешь знать больше?

Полезные статьи и источникиКак привлекать органический трафик в App Store и Google Play? https://vc.ru/p/appstore-search

Блог компании Indiline http://indiline.com/blog/

Facebook компании Indiline https://www.facebook.com/indilinecom/

Бонусы

Бонусы1. Бесплатный аудит вашего

приложения в рамках поисковой оптимизации

2. Доступ до статистики пользователей из поиска App Store и Google Play нашего алгоритма

Не пренебрегай поисковой оптимизацией и возможностями

магазинов приложений

КонтактыSERGEY SHAROVCEO, co-founder Indiline

+7 926 831 11 07 ss@indiline.com skype: serega_sharov

Indiline - поисковая оптимизация на практике

Mobile

Харев - Поисковая оптимизация медиапроектов

РИФ 2016, Поисковая оптимизация для мобильных приложений на практике

Поисковая оптимизация для бизнеса

iSEO - поисковая оптимизация сайтов

Поисковая система

Поисковая оптимизация для разработчиков часть 2

Поисковая система Одноклассники.ру (Андрей Шевчук)

Поисковая деятельность в музейном комплексе «история

[РИФ+КИБ] Поисковая оптимизация на практике

МСФО на практике

2013 поисковая оптимизация - маркетинговый подход

Поисковая оптимизация сайта: с чего начать

поисковая деятельность

Поисковая оптимизация для разработчиков часть 1

отчет по практике

ОТЧЕТ О ЛУЧШЕЙ ПРАКТИКЕ PRAC.pdfВВЕДЕНИЕ. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОТЧЕТА О ЛУЧШЕЙ ПРАКТИКЕ Этот Отчет о лучшей практике

Поисковая аналитика DDS-2 (2016)

Сегментация на практике

поисковая оптимизация (Seo)

Викиномика на практике