View
364
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Wat willen wij met jullie delen?
INTRODUCTIE
o Welkom! Wij zijn….
o Huishoudelijke mededelingen
INHOUD
o Wat is een ‘werken-bij’ website?
o Waarom moet je dit willen?
o Hoe pak je zoiets aan?
o Wanneer ga je dit doen?
o Waar moet je op letten?
o Wie betrek je er bij?
o Hoe zet je marketing in?
Michael, Serge en Anthony…aangenaam!
MICHAEL BORST
CONSULTANT RECRUITMENT SITES
SPREKER 1
SERGE DE KLERK
TEAM LEAD MARKETING
SPREKER 2
ANTHONY SMITS
MARKETING/SALES DEVELOPMENT REPRESENTATIVE
HOST & TECHNIEK
Huishoudelijke mededelingen
o Wat kun je vanmiddag verwachten?
o Informatief en geen Sales praatje
o De basis, extra diepgang, handvatten en tips
o Duur van de webinar
o Praktijkvoorbeelden van Connexys en niet Connexys
o Vragen stellen via de host
o Antwoorden worden direct of later gegeven
o Wat ontvang je na webinar?
Wat is een ‘werken-bij’ website?
Recruitment website
Detachering/W&S/Bureau website
Mobiliteits website
Interne vacaturesite / Webportal
Werken-bij website
Hèt belangrijkste instrument voor werving enarbeidsmarkcommunicatie / Employer brandCarrière website
Waarom moet je dit willen?
Onze recruitment doelstellingen voor dit jaar zijn...
Het is te gek om bij ons te werken!
Doelgroep, wij kennen jou en weten wat je zoekt!
Onze content en vacatures sluiten daar perfect bij aan
En zorgen ervoor dat het op ieder device een feestje is
We weten precies of we op de goede weg zitten
Een unieke wereld voor jouw doelgroep
voor een geweldige beleving en binding
Hoe pak je zoiets aan?
Analyse Koppeling ATS?
Alle devices
Overtuiging
Design keuze
Welke systemen?
Teamvorming Besluitvorming
Content
Doelgroeponderzoek
Keuze leverancier(s)
Go live + Communicatie Optimalisatiefase(n)Bouwen + testen Blijf kritisch
ALLE STAPPEN EN KEUZES ZIJN NODIG, DE
VOLGORDE IS NIET VERPLICHT
Stel jezelf deze kritische vragen (continue)
o Wat vind jij vanuit jouw rol belangrijk?
o Wat vindt jouw interne organisatie belangrijk?
o Wat vindt mijn doelgroep NU interessant?
o Wat werkt er al goed en moet blijven?
o Wat kan er beter?
o Waarom moet het beter?
o Wat mis je nog?
o Waarom is dat er nog niet?
o Welk resultaat denk je er mee te behalen?
Wanneer ga je het doen?
Nieuwe employer brand/AMC strategie
Corporate site overklast huidige werken-bij website
Huidige werken-bij website is verouderd
Er is nog geen werken-bij website
Zeer specifieke wervingsbehoefte/campagnes
Vacatures vindbaar, zichtbaar en meetbaar maken
Kwalitatieve sollicitaties vs. kwantitavie sollicitaties
HET ‘WANNEER’ ZIT HEM IN HET
MOMENT WAAROP DE
ORGANISATIE EN/OF DE
DOELGROEP ER KLAAR VOOR IS
Waar moet je op letten?
Direct in contact met jouw doelgroep/spreek dé taal
Glasheldere funnel | Nuttige recruitment features
Mobile First is een must
De aanname moet te gek zijn, de afwijzing ook!
Kies voor de eenvoud > Less = More
Uniek in design = Uniek in de markt
Optimalisatie voor zoekmachines (SEO/SEA)
Maak het recruitmentproces transparant
Relevante/vernieuwde content middels ‘strategie’ (fijn CMS)
Maak alles meetbaar > kwalitatieve verantwoording is goud!
HOUD REKENING MET WAT JOUW DOELGROEP BELANGRIJK/INTERESSANT VINDT
EN…..FUN MAG!
Kies voor de eenvoud > Less = More!
Duidelijke filtering op vacatures
Heldere ingangen voor je doelgroep
Lean & mean ontwerp – Creëer overzicht
Inzichtelijk maken waar je bezoeker op zoekt
Opvallende calls to action
Op iedere pagina nuttige ‘click throughs’
1 afbeelding of video zegt meer dan 100 woorden
Eenvoud in solliciteren (mobiele formulieren + Apply with...)
De kunst van het herhalen
Geef je doelgroep het gevoel dat de site met ‘meedenkt’
oHoeveel bezoekers per X
oHoeveel daarvan zijn terugkerend
oWelke calls to action werken
oWaar haken bezoekers af
oHoe doen onze eye catchers het
oHoe lang blijft iemand op pagina X
o Is de bedachte funnel duidelijk
oErvaring op ieder device
oResultaat van een (huidige) campagne
oConversie van binnenkomst tot aanname
Je wilt toch exact weten……
Maak alles meetbaar > Kwalitatieve verantwoording
MAAK DE CIRKEL ROND: KOPPEL JOUW ATS MET
GOOGLE ANALYTICS
Wie betrek je er bij?
o Recruitment is een specialisme
o Jij kent de doelgroep en weet wat zij nodig hebben
o Recruitment is/beweegt naar online marketing
o Betrek marketing voor jouw rol als online marketeer
o Betrek corporate/communicatie voor bewaking huisstijl
o Schroom niet om experts te betrekken (intern of extern)
o Werk nauw samen maar blijf in de lead voor het totaal
Hoe ga ik nu echt beter scoren?
Je werken-bij site heeft ownership nodig = website manager. Wie is er verantwoordelijk?
Bekijk en behandel je werken-bij site als een commerciële webshop.
De 2 doelen van een Werken-bij website
2 voornaamste doelen:
oMeer sollicitaties
oSterker Employer brand
Doel 1: meer sollicitaties
Meer sollicitaties door middel van:
•Meer bezoekers (traffic)•Betere usability•Hogere conversie
Doel 2: Employer Brand
Sterker Employer Brand door:
•Vormgeving/uitstraling die je merk versterkt•Veel en relevante content die je merkversterkt
Hoe krijg ik meer bezoekers?
Bezoekers krijg je door de inzet van media:Paid, Owned en Earned media
• Paid = betaalde content, zoals advertenties
• Owned= eigen content, zoals je website, blog en social media kanalen
• Earned= verdiende content, zoals posts op social door anderen, blogs van anderen. Ook wel mond-tot-mondreclame/free publicity.
Meer bezoekers door betaalde content
Mogelijkheden met betaaldecontent (paid):
• Google Adwords (SEA)• Remarketing• Betaalde links/banner
De inzet van SEA
Meer relevante bezoekers door SEA in Google Adwords:
• Bepaal je budget• Kies je zoektermen• Kies je doelgroep/locatie/tijden = targeting
Nog veel kansen = benutten!
Meer bezoekers door eigen content
Mogelijkheden met eigen content (owned):
Bijvoorbeeld via:• SEO (search engine optimization)• Social media kanalen
Meer bezoekers via SEO
SEO = Search Engine Optimization
‘Gratis’ meer relevante bezoekers (potentielekandidaten) via Google naar je Werken-bij site genereren.
Hoe? Door vele factoren, maar begin maar eensmet de BASIS.
Meer bezoekers via SEO
De basis moet op orde zijn:
• Page titles• Meta descriptions• Duidelijke URL’s• H1 en H2 tags• Relevante content (keywords)• Snelle site (page speed)• Geschikt voor mobile• Beveiligde site (https)
Betere usability
Usability =gebruikersvriendelijkheid van de website
•Duidelijke navigatie•Goede zoekfunctie• Toon zoekfilters• Site indelen per doelgroep/sector = segmentatie•Bewaren van vacatures•Duidelijke call to actions
Hogere conversie
Conversie optimalisatie begint bij meten
• Wat werkt goed en wat niet?• Begin met Google Analytics• Bepaal waar je op gaat focussen
• Bijv: bounce rate• Bijv: conversie van pageviews naar klik op sollicitatiebutton
(per vacature)• Bijv: conversie van klik op sollicitatiebutton naar compleet
ingevuld sollicitatieformulier
Zorg dat alles goed wordt gemeten en focus vervolgens op de bepaalde KPI’s.
Doel 2: Versterk je Employer Brand
Mogelijkheden om met Werken-bij site je Employer brandte versterken:
• Verhalen van huidige medewerkers via video en tekst• Toon bedrijfsawards/resultaten ook op je Werken-bij site• Maak een FAQ-pagina• Laat zien hoe mooi je kantoor is (als dat zo is….)• Bedenk Werken-bij USP’s
Opleidingsprogramma Korting op producten Auto van de zaak Toplocatie, naast snelweg en treinstation
Denk vanuit de bezoeker/kandidaat!Wat wil hij graag zien, hoe kun je hem overtuigen om te solliciteren?
Doel 2: Versterk je Employer Brand
Maak de Werken-bij site inspirerend en aantrekkelijk, zodatiedere bezoeker denkt:
WOW, daar wil ik werken!
Hoe nu verder?
Take aways:
• Recruiter wordt steeds meer online marketeer> realiseer je dit en speel er zsm op in
• FOCUS op de Werken-bij site > continue optimalisatie
• Schakel hulp in van je marketingcollega’s• Schakel een online marketing bureau in (bijv. Oogst)• Neem een online marketing specialist aan• En volg de ontwikkelingen op het gebied van online
marketing!
Recommended