Медіа висвітлення проектів ГО, Наталія Міхнова

Медіа-висвітлення проектів громадських організацій

Для чого це?• Не «піаритися», а поширювати, популяризувати

ідеї.• Поширювати свої ідеї – місія, важливе завдання

для громадських організацій.• Можна залучити нових прихильників, помічників.• Висвітлювати себе не соромно, соромно робити

справи, залучати інших людей і не популяризувати це.

• Людям потрібні добрі новини.• Якщо інформація подається цікаво – не треба

платити за розміщення.• ! Для ПРООН та інших серйозних донорів медіа-

висвітлення проектів є надзвичайно важливим.

Причини:

• Довіряють і дають гроші тим, кого знають.

• 30 % часу потрібно витрачати на пояснення того, що ви робите (висвітлення, донесення).

• Питання PR - стратегічні, ними треба займатися особисто.

Складові:

Додаткові інструменти:

• соціальна реклама,• корисна поліграфія,• організація тематичних акцій,• проведення соціальних кампаній.

PR

Співпраця з місцевими ЗМІ

Представлення себе в інтернеті

Пряме інформування (електронна, смс-розсилка) клієнтів,

партнерів, мешканців.

Робота в соціальних мережах

Який шлях вибрати?

Приватні контакти

Система

Нюанси• «Міграції» журналістів• Затвердження тем вищим

керівництвом• Ручний режим• Висока енергозатратність• Можливість передачі справ

Місцеві ЗМІ

ЗМІ

Газети

Високий Замок,

Експрес,

Львівська пошта,

Львівська газета,

Самопоміч

Телебачення

ТРК «Люкс»,

12 канал (зміни),

ЗІК,

НТА,

Радіо

Львівська хвиля,

Люкс ФМ,

Галичина,

Обласне радіо,

Незалежність

Інтернет

Zaxid.net,

ZIK,

Вголос,

Львівський портал,

Новий погляд

База медіа

Назва Адреса Загальний e-mail E-mail

відділу

місцевих

новин

Контактні

телефони

Керівник,

контакти, день

народження

Тематичні журналісти

  Культура Спорт Освіта Місто

Підготовка - З чого почати?

1. Знайдіть час – бажано у раз в тиждень, зробіть це звичкою (кількість заходів не має значення)

2. На початку можете самі займатися, але бажано виділити людину (може бути волонтер)

3. Людина може пройти стажування у нашій організації або в прес-службі ЛМР (побачити всі секрети )

4. Забезпечте базове представлення себе в інтернеті (сайт, блог, бази даних NGO, канал Youtube, сторінки в соц.мережах)

Писати новини треба цікаво !!!• Проста мова написання анонсу і новини - Зрозуміло

для 12-річного хлопця і для 70-річної бабусі (Не «останні тенденції у галузі гендерної рівності», а «Щоб батьки не воювали»

• Гострі цифри - не обов'язково Львів – Україна, світові тенденції

(70 % сімей розлучаються через невизначені на початку спільного життя «правила гри». Така статистика всесвітньої …)

• Корисна інформація - як це стосується кожного львів'янина (якщо з ним, його родиною, сусідами щось таке трапиться, то….)

(Безкоштовний психолог для бажаючих – таку послуги пропонує громадська організація)

• Як це вирішують закордоном, досвід інших країн• Цікаві, «живі» коментарі• Інфографіка, тематичні фото – при можливості

!!! Важливо давати посилання на проект

Проект громадської організації виконується за підтримки Європейського Союзу та Програми розвитку Організації Об'єднаних Націй (ПРООН) та у партнерстві з ГО «Самопоміч» в рамках всеукраїнського проекту «Поширення кращих практик недержавного моніторингу надання адміністративних послуг» з метою вдосконалити процес надання адміністративних послуг органами місцевого самоврядування у містах України за рахунок посилення громадського контролю та налагодження ефективного зворотного зв'язку. Більше інформації про діяльність проекту – на http://www.ua.undp.org , http://forngo.samopomich.org/ таsmartundp.wordpress.com.

Скорочена версія посилання

Цей проект здійснюватиметься за підтримки Європейського Союзу та Програми розвитку Організації Об'єднаних Націй (ПРООН) в рамках всеукраїнського проекту «Поширення кращих практик недержавного моніторингу надання адміністративних послуг».

Крок 1 – виходимо на ринок новин

1. Сформуйте початкову розсилку: журналістів (з попередніх контактів), партнерів, активістів

2. Зробіть шаблон розсилки «тіло листа» (з посиланнями, гарно оформлена з логотипами і всіма контактами)

3. Розробіть бланк для розсилки новин з логотипами, але не занадто офіційно.

Новини

1. Підготуйте свою новину (окрема технологія, «Практика піар по–українському)»

2. Розмістіть на сайті з гарною фотографією, що привертає увагу

3. Розсилайте (створіть групи в електронній пошті)

4. Телефонуйте для уточнення

5. Наповнюйте власну базу даних ЗМІ та тематичних журналістів (шукаємо, знайомимося, вносимо)

6. Налагоджуйте особистий зв'язок з тематичними журналістами

Крок 2 – станьте ньюз-мейкером та проводьте події

1. Проведення подій для ЗМІ - анонси: брифінги, виїзні зустрічі, круглі столи, дебати

2. Розсилайте анонси за кілька днів, продзвонюйте журналістів за 1-2 дні

3. Якщо подія не в центрі – організуйте доїзд, до події прес-реліз

4. Цікаві події для привернення уваги: флеш-моб, вулична акція (щоб зробити свою тему цікавою, додайте родзинку - до круглого столу додайте вуличну акцію) 5. Прес-конференція (довший захід), брифінг (коротший захід), виїзний брифінг (на місці події чи проблеми) 6. Можна робити через ЛМР або самостійно.

Це нескладно. Варто спробувати

1. Хочете підняти тему?

2. Зібрали інформацію, сформулювали новину (текст про проблему, цифри, факти, коментар)

3. Розіслали в ЗМІ. Продзвонили.

4. Через деякий час – запросили гостя – зробити прес-конференцію чи виїзд (анонс, транспорт, обдзвін, прес-реліз)

5. Зробили моніторинг висвітлення

Висвітлення має бути системнимЛютий Березень Квітень Травень Червень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень

Події -- --- -- -- -- -- -- -- -- --

Новини про захід

Прес-конференція, виїзд журналістів

Ролик

Білборд

Афіша

Розкрутка в соцмережах

Банери в інтернеті

Система – медіа-план на тиждень

АКТИВНОСТІ Акція «….» Круглий стіл ….

Новини: розсилка і на сайтБрифінг, прес-конференція Відкриті події з анонсомРозміщення в соціальних мережах Ролик для радіо, телебаченняАфіша, флаєр

Банери для сайтів

Де брати інформаційні приводи?Таблиця – «Інфоприводи :рекомендації по всіх

проектах» (у спільному доступі)

Як заповнювати медіа-план?Таблиця «Медіа-плани проектів « (у спільному

доступі)

Чим може допомогти Ресурсний центр у напрямку висвітлення проектів

• Редагування написаних новин• Розміщення новин на сайті Ресурсного

центру• Розміщення на порталах Гурт і

Громадський простір• При можливості залучення

партнерських ЗМІ до висвітлення заходу

• Розміщення новин у інфобюлетні проекту

ПРОЧИТАЙТЕ:

• Андрій Куліш «Практика PR по-українському»

• Мэттис М. «Накормите зверя по имени медиа: простые рецепты грандиозного паблисити».

Дякую за увагу!

Наталя Міхнова Координатор Ресурсного

центру для NGO (067) 670-56-00 (032) 253-37-33

e-mail: mikhnova.n@gmail.com http://mikhnova.net/

Mihnova11

Наталія Міхнова