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Jornalismo e Mídias Sociais
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Planejamento e Estratégia em Redes SociaisPrograma Avançado em Jornalismo Digital – Master / IICS
Ana Brambilla 2013
Conteúdos
•A tríade•Produção de conteúdo com redes sociais
(a espiral)•Lógica e modelo de negócio do Facebook•A natureza de cada rede
Redes Sociais no jornalismo = banco de 3 pés
ATIVAÇÃO(postagens)
RELACIONAMENTO
PRODUÇÃO DE
CONTEÚDO
QUANDO e COM QUEM NOS RELACIONAMOS NESTE ESPAÇO?
Horários Nobres do Twitter
Horários Nobres do Facebook
ÁREAS DE INTERESSES
O Brasil fica atrás da média global de alcance em categorias onde que se encontra boa parte dos sites de nossos títulos.Enquanto isso, portais e redes sociais atraem a atenção do brasileiro de modo especial.
Fonte: Hitwise Experian, mar/13
A partir de busca orgânica, uma das fontes de tráfego para sites de notícia, o destino dos usuários é:
RELACIONAR PARA QUÊ?
•Aproximação com o público
•Busca de fontes/pautas – monitoria
•Tornar o processo mais transparente
•Humanizar o jornalismo
•Gerenciar/contornar crises
COMO nos relacionamos?
<simbiose com PRODUÇÃO DE CONTEÚDO>
É isso?
Mas pode ser isso...
Ou isso...
http://www.huffingtonpost.com/2013/02/19/gay-man-homophobic-preacher-subway-video_n_2715813.html
http://info.abril.com.br/noticias/it-solutions/2013/09/acompanhe-o-hangout-de-info-nesta-quinta-feira.shtml
Modelos de Produção
CATEDRAL BAZAR
Modelo horizontal, rizomático de produção, aberto à participação do
público
Estrutura verticalizada, hierárquica e institucionalizada, fechada à contribuição do público
O call to action bem feito pode trazer resultados melhores
Diálogo é fundamental!
O que o público quer saber está dito nas redes sociais
http://www1.folha.uol.com.br/poder/1216013-parodia-da-presidente-dilma-bolada-reune-fas-na-internet.shtml
http://noticias.terra.com.br/mundo/acompanhe-no-twitter-comentarios-sobre-os-conflitos-no-egito,7928a3c7b94fa310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html
Incorporar conteúdo das redes via curadoria ou
filtros
http://hexabr.blog.terra.com.br/2010/06/16/o-dia-em-que-diego-forlan-calou-as-vuvuzelas-no-twitter/
Curadoria rules!
Curadoria rules!
Curadoria + ranking = BINGO!
Histórias do Instagram
http://www.misionmundial.com.ar/la-pareja-del-mundial
E a FICÇÃO?
http://www.poynter.org/latest-news/mediawire/202337/german-paper-uses-vine-to-show-front-page-layout-in-progress/
Vine = teasers + backstage
Da rede para a rede:
Produz conteúdo editorial
Publica na rede social
(avisa o usuário)
Usuário compartilha
, gerando audiência
Mantém o canal
aberto ao usuário
Outros usuários mandam/postam
conteúdo
Curadoria de
conteúdo do usuário
Espiral da colaboração editorial nas redes sociais
Redes Sociais e RELEVÂNCIA de conteúdo
“A quantidade de ‘curtidas’ em um conteúdo na internet é um fator com maior poder sobre a influência na opinião do internauta do que a qualidade do conteúdo em si.”
INFLUÊNCIASOCIALDIAGONAL
Fonte: Pesquisa “Influência Social Diagonal: Uma Experiência Randomizada” MIT, agosto/13
“A pesquisa perguntou a usuários questões sobre a relevância do conteúdo, a confiabilidade da fonte, o desejo de compartilhar com os amigos e se ele reclamaria se visse aquele conteúdo em seu feed. A partir disso, o Facebook usou os resultados da pesquisa para construir um novo sistema de aprendizado para detectar conteúdo definido como de alta qualidade.”
Fonte: Terra e Facebook (http://tecnologia.terra.com.br/internet/facebook-muda-algoritmo-para-destacar-conteudo-de-qualidade,73a8a7047aca0410VgnVCM10000098cceb0aRCRD.html) https://www.facebook.com/facebookforbusiness/news/News-Feed-FYI-Showing-More-High-Quality-Content
Se pergunte antes de cada post:Why should I CARE?
Why should I SHARE?
Distribuição Social
Viralização
+ O desafio é romper a barreira do CARE pro
SHARE ;-)
Facebook como 1º acesso:47% - social32% - busca21% - mídia
2012:Internet no Brasil: +13%Facebook no Brasil: +26%
2007: só mais uma rede2008: abre sua api e Zynga bomba2009: Zynga atinge 20mm de usuários ativos
- FB lança FB Credits (R.S. de 30%)- FB lança “ocultar alertas”- jogares caem pela metade
2010: surgem as fanpages- Zynga perde 70% do valor de
mercado2011: newsfeed é editado pelo EdgeRankOs posts de uma fanpage chegam apenas a um grupo de 12% a 5% da base de fãs.EdgeRank:
- Relevância individual- Tipo de conteúdo que eu mais curto- Atualidade- Investimento
Novo newsfeed tende a tornar as marcas ainda mais dependentes de investimento para terem visibilidade.
A escalada do Facebook
De novo isso? Não...
MOB+LIVE IMG TXT RELACIONAMENTOENGAJAMENTOECOMMERCE BACKSTAGE
Para que serve cada rede?
“Se os meus leitores souberem mais do que eu (e sei que isso é verdade), posso incluí-los no processo de melhorar o nível do meu jornalismo.” (Dan Gillmor)
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