View
119
Download
1
Category
Tags:
Preview:
DESCRIPTION
Materi kuliah tamu jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Andalasa, Padang.
Citation preview
Merancang Program KomunikasiWorkshop PR & Marketing CommunicationJurusan Ilmu Komunikasi Universitas Andalas, Padang
Wahyu Aji I @densatria
SIAPA yang memerlukan program komunikasi?
• Perusahaan/Produk/Jasa
• Organisasi Non Profit
• Pemerintahan
• Personal
Public Relations atau Marketing?
Apa bedanya?
MARKETING works on what they call the four P’s: Products, Price, Place, and Promotion
Often, the primary focus of marketing is advertising, which makes it more direct and more aggressive than PR. The main purpose of advertising is to sell the product or service
PR, on the other hand, takes care of the organization’s reputation – not just its products – and in the long run lends credibility to the marketing strategy. PR creates and maintains a mutual understanding between the company and its current and potential clients.
PR + Marketing = Marcomm
It’s impossible for marketing to write for PR, but it is possible for
PR to write for marketing
AIDA & AISASAIDA >> Awareness – Interest – Desire – Action (untuk memahami bagaimana audience tergerak dari suatu keadaan ke keadaan lain)AISAS (Awareness – Interest – Search – Action – Share). Yang menarik dari model tersebut adalah element dari Search dan Share yang membuat Search Engine Optimization dan Social Media Optimization menjadi sangat penting. Dengan ada perubahan model tersebut, maka ada perubahan besar di bidang komunikasi pemasaran, yaitu dari perspektif mencari konsumen (Outbound Marketing) menjadi bisa dicari oleh konsumen (Inbound Marketing).
Masuk ke dunia komunikasi kepada publik saat ini … seperti masuk arena pertarungan ide.
Ide yang paling original, yang paling “bercerita”, dialah yang masuk ke benak khalayak. “Rasanya tuh di sini”
Advertising Campaign adalah sebuah serial pesan
advertisement dengan satu ide dan tema yang dibuat dan
disebar ke berbagai bentuk format dan medium.
CAMPAIGN[a series of military operations intended to achieve a particular objective, confined to a particular area, or involving a specified type of fighting.]
PUBLIC RELATIONS 2.0
1.0 2.0 3.0
CONVERSATION• Inilah era 2.0, era percakapan
• Semua harus bisa menimbulkan percakapan pada audiens
• Percakapan membuat organisasi bukan hanya berkomunikasi satu arah, tetapi dapat berinteraksi
• Menciptakan keterlibatan, loyalitas, kesukarelaan
Communication Tools• Media Cetak (inhouse magazine to internal or
customer)
• Audio Visual (Video Profile, Documenter, Youtube Campaign)
• Digital (internet & social media)
• Sering kali tidak berdiri sendiri-sendiri
FOKUS
MobilitasEdisi 01 | 2014
Berkendara Aman di Jalan Tol
PentingnyaAsuransi Mobil
Doddy Moedjito:Mengasuransikan Kendaraanitu Sangat Penting
Majalah Perusahaan untuk pelanggan
Awareness
Interaksi
Kedekatan
Peduli
RS PREMIER JATINEGARA RS PREMIER SURABAYA RS PREMIER BINTARO
EDISI 32 MARET - MEI 2014
RAMSAY HEALTH CARE INDONESIA
WANITA DAN
JANTUNG KORONER
PUNYA GEJALA BERBEDASERANG WANITA MENOPAUSE
KESEHATANNYA
PENGARUH HORMON WANITA
PADA PENYAKIT
SARAF
PICU PENYAKIT
BATU GINJAL PADA WANITA
STRES
VOL.2 / NO.22 / JULI - AGUSTUS 2014
NEWSINTERNAL MAGAZINE PT PELABUHAN INDONESIA II (PERSERO)
PERAN PELABUHAN DALAMEKONOMI INDONESIA
MENIKMATI KEINDAHAN ALAM TAMAN NASIONAL KERINCI SEBLATKODE ETIK PERUSAHAAN
Parenting.
Rising Star.
MAJALAH S1 PRASETIYA MULYA
Edisi #02 / 2014
RAISA NABILA,
From Marketing To Achieve
InovasiLeisure Marketing
Arahkan Anak Lewat Kehangatan Keluarga,Tanpa Memaksa
BII Luncurkan Layanan Perbankan Mikro BII PIJAR
Penyerahan “Citi FI Trade Finance & Trade Service Awards”
newsEdisi
201407
BII Catat Pertumbuhan Kredit Sebesar 25% di Semester Pertama 2014
LO_BII News_Edisi 07 2014-cs6.indd 123/09/2014 10:01:00
PR + Media Sosial
Mengedukasi Klien Tentang Media Sosial
• Masih banyak yang menganggap remeh media sosial
• Masih banyak yang takut dengan media sosial
• Masih banyak yang menganggap pekerjaan ini terlalu mudah untuk dilakukan, sehingga tidak harus dilakukan oleh seorang profesional
Digital Personal Brand
(Komunikan + Sosial Media + Demografi = Partisipasi)
K + S + D = P
Don't build links, build relationships (Rand Fishkin)
Sosial Media puts the "public" into PR, and "market" into marketing. Chriss Brogran
If you don’t want to be criticized, don’t do anything new (Jeff Bezoz, Amazon)
The riskiest thing is to take no risk.
It’s simple, until you make it complicated (Jason Fried, CEO of 37 Signals)
Berlatih• Perkelompok 5 - 7 orang
• Cari satu obyek yang penting untuk dikampanyekan
• Buat strategi kampanye: • Perencanaan dari sisi AIDA/AISAS • Alat-alat yang akan digunakan • Buat Timeline • Be creative, create your story! • Prepare for tomorrow presentation
www.wahyuaji.com 0811 971 261@densatria
wahyuaji@mediacitra.co.id
Recommended