Кейс Ржаник

ЗАО «Калужский Хлебокомбинат»

рекламная кампания в социальных сетях

1. Информировать людей о новом сайте Хлебокомбината

2. Создание социально-ориентированного имиджа

3. Увеличение упоминаемости в социальных медиа

4. Увеличение лояльности к бренду

5. Налаживание эффективной обратной связи с аудиторией

Идея рекламной кампании

Целевая аудиторияВсе население Калужской области.

Гости Калуги.

Люди, интересующиеся хлебной промышленностью и хлебобулочными изделиями

Источники размещенияКалужский Форум forum.kaluga.ru

Калужский форму forum.kaluga.info

Обнинский форум forum.obninsk.ru

социальная сеть twitter.com

социальная сеть ВконтактеСоциальная сеть Калуга-поиск

Живой Журнал блог

Социальная сеть liveinternet.ru

И многие другие источники

План рекламной кампании

1. Внедрение позитивных комментариев о хлебе.

2. Обсуждения о хлебе с упоминанием бренда ЗАО «Калужский хлебокомбинат».

3. Создание персонажа, регулярные посты и общение в социальных сетях

4. Продвижение бренда от имени персонажа в социальных сетях

В течение месяцаНа калужских форумах появлялись хлебные афоризмы, истории и обсуждения. Например, на форуме forum.kaluga.info в теме «Какие развлечения есть в Калуге?»

В течение месяцаНапример, на форуме forum.obninsk.ru в теме «Делаем алкоголь дома»

В течение месяцаВ Живом Журнале, Вконтакте и в Твиттереразрабатывался персонаж и позитивный образ хлеба

РЖАНИК – душа хлеба, который перевоплощался в разные изделия Калужского хлебокомбината.

Позитивный и добрый малый.Каждый день рассказывает новую интересную историю из своей хлебной жизни.

В твиттере Ржаник отвечал на вопросы, общался с пользователями, рассказывал о своих приключениях.

В течение месяца

Опубликовал более 500 сообщений,нашел 462 друзей и 30 постоянных читателей

В течение месяцаВ «Вконтакте»Ржаник вел свой дневник, рассказывая все новые и новые истории, общался с калужскими студентами

Опубликовал более 140 сообщений,нашел 92 друзей и 4 постоянных читателей

В течение месяцаРжаник вел свой блог в livejournal.com

В течение месяца

Ржаник публиковал истории его приключений,

общался с блоггерами, отвечал на вопросы,

комментировал блоги своих друзей,

активно участвовал в жизниЖивого Журнала.

В течение месяцаПерсонаж Ржаник опубликовал 18 записей в блоге,нашел более 400 взаимных друзей и получил около 30 комментариев от уникальных пользователей,а так же…

Ржаник так полюбился блоггерам, что они на своих страницах стали рекомендовать его блог!!!

Десятки человек, в том числе и тысячник-солист группы «Технология» bad_muthafucka

Говорящий хлеб!!!bad_muthafucka раскопал совершеннейшую чуму:ЖЖ батона хлеба.Сказать, что я не был поражен внезапностью замысла, значило бы нагло и беспардонно соврать."Мы в восхищении".ХехеЗЫ: оказывается, это рекламный проект Калужского хлебокомбината. Есть, оказывается, среди заказчиков светлые головы, молодцы. Собственно, типа такой и должна быть реклама в блогах, если бы рядом продавались ихнии булки, я бы из принципа стал покупать только их.

Но это еще не всё!!!22 июня про журнал Ржаника у себя в блоге написал

известный в России дизайнер Артемий Лебедев

Ежедневно блог Артемия Лебедева читает 217 тысяч человек

Поле этого поста на страницу Ржаникакаждые десять минут заходит 110 уникальных пользователей

Каждый час Ржаника добавляютв друзья по 20 человек.

К слову, за рекламный пост в своем блогеАртемий Лебедев берет 5 тыс. $

Repost блога Ржаника:ultimate_olga пишет:О-о-о, я зафрендила хлеб!!! Реально хлеб! Он улыбается! Так доставляет.

aster_sammerson пишет:А меня зафрендил... ХЛЕБ!(хоть тот ЖЖурнальчик почти новорожденный, но уже очень румяный и аппетитный... ;) посмотрю, конечно, что дальше будет... но идея интересная… вот только как долго автор на ней продержится?да, самое главное: в голодном состоянии, а также при отсутствии дома хлеба в сочетании с отсутствием желания идти в булочную - заглядывать туда не рекомендую! :)

perko_kaluga пишет:И чутка позитивчику. Тут блог Хлеба с Калужского хлебокомбината. Расказывает смешные, а иногда и опричные истории, язычник судя по всему, поклоняется великому богу Рже, знает и уважает Русские традиции: http://rzhanik.livejournal.com/

Gconcemdima пишет:Вот здесь http://rzhanik.livejournal.com/, господа маркетологи и рекламисты, именно то,что и называется креативом. А не эти ваши "отправьте  180 крышечек и наш оператор обязательно свяжется с вами, чтобы узнать имя дебила, способного так напрягаться ради наклейки на холодильник"

Итак, в течение месяца:В ходе рекламной кампании Калужского Хлебокомбината было опубликовано

Более 600 сообщений.

Около 250 комментариев.

Что инициировало 573 ответа от других пользователей.

Каждый день в одном только Живом Журнале страницу персонажа Ржаника переходит в среднем 130 человек.

В целом по социальным сетям ежедневная аудитория Ржаника составляет 1110 уникальных пользователей.

Ржаник в

Париже

И это только первый месяц