Кейсы ITMIX - Екатерина Шляхова

\

Кейс 1 О ком говорим?

Заказчик

Кейс 1Исходные данные

Задача: реанимировать интерес к тарифу Next Free среди молодежной аудитории

ЦА: Абоненты МОТИВ и потенциальные абоненты МОТИВЕкатеринбург и Свердловская областьВозраст 17 -35 летПол: все годятся

Кейс 1Чего желаете?

Донести до потребителей условия тарифа

и…

1000Живых участников сообщества через 1 месяц

Кейс 1Поиск идеи

УТП тарифа Next Free: 30 минут разговора внутри сети 1,5 руб.

Ключевая идея: Удовольствие

Ассоциации: МОТИВ – Next Free – 1,5 – 30

Название группы: «30 минут удовольствия»Фишка: любое удовольствие за 1,5 рубля

Кейс 1Что было?

Выбирали удовольствие:

Кейс 1«Гаражная распродажа»

Любой лот

за 1,5 руб.

Кейс 1Фотоконкурс «Тарифы в Африке»

Объясни аборигенам фразу

«за 1,5 – 30»

Кейс 1Конкурс видео-роликов «Тарифы в Африке»

Покажи, как ты объяснишь аборигенам, что

за 1,5 - 30

Кейс 1 Что в итоге?

Число участников в группе через месяц

1004Ежедневная посещаемость (уникальных посетителей)

386

Самый популярный тариф по опросам: Next Free

Кейс 2О ком говорим?

Заказчик

Кейс 2Исходные данные

Задача: Собрать на Праздник футбола

команды детей 7-14 лет в трёх

городах: Екатеринбург, Челябинск, Тюмень

ЦА:Дети 7-14 летИх родители

Кейс 2Чего желаете?

Число участников группы через 1,5 месяца

1500

Ежедневная посещаемость(уникальные посетители из числа ЦА)

70

Кейс 2Упс…

не видит детей до 12 лет

Как вычислить ЦА среди участников и посетителей

группы?

Кейс 2Решение

Кейс 2Что было?

Кейс 2Игрушки

Кейс 2«Перекличка школ» и «Рейтинг школ»

Кейс 2Конкурс футбольных кричалок

Кейс 2Терпеливые ответы

12 тем

769 комментариев в темах

370 комментариев на Стене

257 вопросов в личку админу

Кейс 2Фотоотчеты с Праздника футбола

Кейс 2Что в итоге?

Число участников в группе через 1,5 мес.

2375

Ежедневная посещаемость ЦА

250

Количество участников и болельщиков

4500

Узнали/зарегистрировались в ВК примерно 50%