22apr s51-a-sergeev-110426092204-phpapp01

Отслеживание эффективности каждой

площадки партнерской сети Бегуна и

Яндекс.Директа

Сергеев АнатолийАналитик РА AD|LABS

Наш клиент: интернет-магазин

Интернет-магазин бытовой техники

1. Рекламируемый продукт

Возраст – 20-55 лет

2. Целевая аудитория

Москва и МО

Контекстная реклама: Яндекс.Директ, Google.AdWords, Begun

3. География продукта

4. Реклама продукта с помощью…

Google.Analytics

5. Инструмент веб-аналитики

+ _utm-метки

+ GA + GA

+

Проблемы при анализе

_utm-метки

Прошло немного времени...

Собрали статистику

+ _utm-метки

+ GA

Запустили контекстную рекламу

Статистика по словам с поиска

+ _utm-метки

+ GA

_utm-метки

_utm_метки

+ GA

+

Запустили контекстную рекламу

Статистика РК из сети

Запустили контекстную рекламу

Кампания Доход Расходы Расход/Доход

netbook_tematika 1 653 728,00р. 350 000,00р. 21,16%

noutbuki_tematika 1 127 804,00р. 200 000,00р. 17,73%

smartphone_ipad_tematika 2 045 634,00р. 200 000,00р. 9,78%

telefony_tematika 760 987,00р. 150 000,00р. 19,71%

fotoapparaty_tematika 750 562,00р. 120 000,00р. 15,99%

videocam_tematika 153 084,00р. 67 000,00р. 43,77%

televizory_tematika 917 991,00р. 110 000,00р. 11,98%

ebooks_tematika 71 833,00р. 25 000,00р. 34,80%

Статистика РК из сети Google.AdWords

Статистика РК из сети

Для анализа эффективности рекламных кампаний на партнерских площадках

Begun’a и Рекламной сети Яндекса нам необходимо знать сами площадки, а не

ключевые слова, на основании которых осуществляется показ объявлений.

Что же нам делать?

Решение

Фильтры _setCustomVar()

Схема работы

_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'beg_cpc', 'filmix.net', 1]);

http://www.site.ru/?utm_source=Begun&utm_medium=cpc&utm_content=adsv1&utm_campaign=10k

_utm-метки Нет меток

end

С А Й Т

Прошло еще немного времени...

Переходим к отчету

Что получили в итоге

Что мы получили в итоге

За счет оптимизации кампаний, нацеленных на партнерские

сети, мы добились снижения затрат на рекламу и увеличения

получаемого дохода. Регулярный анализ рекламных кампаний

помогает существенно сократить издержки.

До запуска скрипта

Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход

videocam_tematika 153 084,00р. 53 67 000,00р. 43,77%

ebooks_tematika 71 833,00р. 10 25 000,00р. 34,80%

После запуска скрипта

Кампания Доход Транзакции Расходы Расход/Доход

videocam_tematika 130 455,00р. 46 42 874,00р. 32,86%

ebooks_tematika 75 123,00р. 10 18 467,00р. 24,58%

Спасибо за внимание!

Сергеев АнатолийМенеджер по развитию бизнеса

anatoly@adlabs.ru