GNM 17 120510

Lezione 17 – 12 maggio 2010

Storia del giornalismo onlineModelli commerciali del giornalismo online/1

Sergio Maistrello | Giornalismo e Nuovi Media | Università di Trieste | Lez. 17.120510

Spazio progetti

Quando ci vuole, ci vuole

• bravi, alcuni passi avanti notevoli (B-Blog)

• Joule88: buono spunto, occasione sprecata

• partite dal vostro mondo (dal micro al macro)

• 26 e 27 maggio: li presentate (prenotatevi)

La conquista del giornalismo online

Albori del giornalismo online

• Chicago Tribune, prima testata• Mercury Center, primo formato originale• Nando Times, connettività per la comunità• USA Today, la corazzata fallimentare• Wall Street Journal, l’abbonamento funziona• HotWired, il primo banner non si scorda mai• Salon, la prima delle autoctone• CNN, Msnbc e le tv che tornano testo• The New York Times, dentro e fuori dal paywall

Tappe che fanno storia

Albori in Italia

• L’Unione Sarda, un editore che ne capisce• L’Unità, quando la sinistra guardava avanti• Corriere della Sera, semplice trasposizione• Il Sole 24 Ore, il primo gruppo di lavoro• La Repubblica, un test elettorale… e fu la luce• La Stampa, al seguito dei concorrenti• Kataweb, Ciaoweb, Jumpy e i portali• CNNItalia, un ponte sull’oceano• eDay, IlNuovo e la tentazione del nuovo

Formati che evolvono

• DailyMe, il giornale personalizzato• flat panel, il giornale ricaricabile• gli Active Channels e l’informazione push• PointCast, il precursore dei feed

Una crisi drammatica

Paper Cuts papercuts.graphicdesignr.net

www.giornalisticamente.net/blog/2010/01/19/per-una-mappa-della-crisi-del-giornalismo-e-delleditoria-italiana

La pubblicità

Un problema di metriche

• Dati di traffico• PageRank• Analisi delle conversazioni della rete• multimedialità/frammentazione/ridondanza

Esposizione• Impression• Pagine viste• Visite• Vis. unici• Tempo speso• Frequenza

Interazione• Click-through• Conversione• Open rate• Interact. time• Bounce rate

Misurare la pubblicità

• Cost per impression (CPI, CPM)

• Cost per action (CPA, CTR)

• Cost “per influence”

Sergio Maistrello | Giornalismo e Nuovi Media | Università di Trieste | Lez. 17.120510Immagine: webatomico.com

Google AdSense www.google.com/adsense

Federated Media www.federatedmedia.net

Liquida Network network.liquida.it

The Deck decknetwork.net

Metafora AD Network metafora.it

Fusion Ads fusionads.net

Nelle prossime lezioni:

Modelli commerciali del giornalismo online/2

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