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© 2008
Lec 6. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLITICA
© 2008
¡¡Un lider perfecto, casi un MESIAS!!
Una larga experiencia en MARKETING POLITICOdel Partido Demócrata
Campaña ajustada a las últimas tendencias en análisis y lectura de la sociedad y el mercado usa
¡¡¡Una campaña perfecta!!!
¡¡¡ OHHH…… OBAMA!!!
© 2008
El Presidente OBAMA es resultado de una
ESTRATEGIA de MARKETING
POLÍTICO elaborada por su equipo dentro
del Partido Demócrata
© 2008
MarketingBasura“Spin”
MarketingAnti “Spin”
CONVERGENCIA
© 2008
Marketing Político: 1992-2007
DEGRADACIÓN Y DECADENCIA DE DE LA COMUNICACIÓN PUBLICA
© 2008
MARKETING POLÍTICO.1
B. CLINTON 1992-3
Profesionaliza el Marketing Político
James Carville
Stanley Greenberg(encuestas)
Bob Shrum(discursos)
TICICT
© 2008
MARKETING POLÍTICO.2BERLUSCONI 1994-2004
1. CREA UN PARTIDO DESDE EL MERCADO Y LA EXPECTATIVAS, UN PARTIDO EMPRESA
2. INCORPORA LA TELEVISIÓN COMO FACTOR ESTRATÉGICO
Luigi Crespi
© 2008
MARKETING “SPIN”.1T.BLAIR 1997-2007
1.EL POLÍTICO COMO ACTOR2.LA IDEOLOGÍA PRODUCTO
SOMETIDO AL MERCADO (“Tercera Vía”, “Industria Creatividad”)
Equipo Clinton MandelsonCampbell
© 2008
MARKETING “SPIN”.2
1.Una oferta Unica (SEGURIDAD)2.Una herramienta única ( Mentiras
para Sordos en televisión)
Karl Rove
© 2008
MKTING TV
COMUNICACIÓN
SPIN
RETÓRICA
“WORD CLUSTER”
ILUSIÓN
HABILIDAD
ILUSION
DINERO
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
TÉCNICAS “SPIN”
© 2008
Marketing Político: 2004-2008MARKETING ANTI-“SPIN”
Mas HECHOS, más IDEAS, MENOS MARKETING
© 2008
MARKETING ANTI- “SPIN”. 1
Angela MERKEL
Crisis Constitucional y Pacto de Gobierno con la Oposición
Gestión, acción, acuerdos, compromisosRESULTADOS
Menos televisión, propaganda, publicidadMENOS MARKETING
© 2008
MARKETING ANTI- “SPIN”. 2
Romano PRODI y Walter WELTRONI
Mas IDEAS, MENOS MARKETING
Gobernar contra las TelevisionesHacer oposición contra las Televisiones
© 2008
Marketing Político: 2007-2008MARKETING CONVERGENTE
MARKETING SPIN CON MARKETING ANTISPINRETÓRICA/HABILIDAD/ILUSIÓN/DINERO + HECHOS/GESTIÓN
© 2008
MARKETING CONVERGENTE.1
Nicolas SARKOZY y Carla Bruni
¿Refunda el Liberalismo Conservador?
Crea un movimiento de alcance mundialArrasa en las elecciones francesasSu explendor dura tres meses
© 2008
MARKETING CONVERGENTE.2
ESTRATEGIA “IPOD”
Como en IPOD: UNA ILUSION DE FUTURO CREADA EN LOS MEDIA
© 2008
MARKETING CONVERGENTE.3
David AxelrodDavid Plouffe
ESTRATEGIA1. Técnicas de crisis: estrategia y eficacia2. Minimalista: individual, al detalle3. Media dominantes: Tv y Pub. 4. Media emergentes: postmedia y redes5. Creación de un movimiento integrado
en torno a las donaciones e implicación6. Convergencia cultural: “Yes, we can”
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I PodIpodvideo
Ipod logo
Iphone
Ipod Touch
Ipod Music liberator
Ipodskin
Ipodfreak
© 2008
Sigue a I-Pod y similares ¡¡¡
CONCLUSIÓN:LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS POLÍTICAS
Muchísimas Gracias.
© 2008
¡¡ Gracias!!www.jesustimoteo.es
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