Linguagem I I

Sentidos Contrários e Múltiplos

Carlos Felipe e Rafael Ferreira – CS2C

Linguagem II, Bernadete Prado, ESPM-RJ 2007.2.

Bibliografia: CARVALHO, Nelly de. Publicidade a linguagem da sedução.Capítulo 3, “O uso de substantivos , adjetivos e verbos. Página 55-69.

Sentidos contrários

Comumente utilizados na publicidade para fazer uma comparação na

propaganda e estimular a ligação entre os termos surpresa. Pode servir também para projetar uma marca e posicioná-la a frente das demais e

persuadir.

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Exemplos:

• “Tua pele quente me faz tremer”

• Projeção de marca:

“Unibanco. Nem parece banco.”

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Juntos, mas SeparadosNão importa a cidade em que vocês estejam, com o DDD 14 você nunca está distante de quem amaA Brasil Telecom colocou esses dois marcadores, marcando páginas de cidades diferentes, dentro do Guia 4 Rodas. Criada pela Leo Burnett, do Brasil.ne

Separados, mas Separados, mas juntosjuntos

A Brasil Telecom colocou esses dois marcadores, marcando páginas de cidades A Brasil Telecom colocou esses dois marcadores, marcando páginas de cidades diferentes, dentro do Guia 4 Rodas. Criada pela Leo diferentes, dentro do Guia 4 Rodas. Criada pela Leo BurnettBurnett, do Brasil., do Brasil.

Não importa a cidade em que vocês estejam, com o DDD 14 você nunca está distante de quem ama

Sentidos Múltiplos:

São usados na propaganda como formas de ambigüidade e para a

criação de mais de múltiplos sentidos.

Temos a polissemia com a multiplicidade dos sentidos de uma

palavra ou locução e a homonímia, uso da mesma grafia ou pronuncia para

vários sentidos.

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Exemplos:

• “Rainha. O tênis que o brasileiro fabrica e que todo mundo USA.”

“Nada como um

Good Year atrás do outro”

O empréstimo Good Year soa semelhante a dia, formando um ditado popular.

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“Juventude e Beleza na espuma

cremosa do sabonete

Palmolive.”

“PALMOLIVE torna a cútis aveludada como pétala de rosa!”

“Com Palmolive você pode obter cútis mais linda em 14 dias apenas!“

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Outro exemplo de duplo sentido:

Propaganda da W/Brasil para a Companhia Athletica.

O foco é no sexualismo.

FIM.

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