MIDEM 2012 レポート:...

MIDEM REPORT

Orinoco Peatix 竹村 詠美 (@tokyopingu)

トピックス

• インディペンデントアーティスト X

マーケティング

• 企業とのコラボビジネスモデル事例

• 注目の音楽系スタートアップ

マーケティングとは？

• 商品を作る• 商品を流通させる• 認知をとる• 良い情報を共有してもらう• 販売後もロイヤリティを継続してもらう

• 音源を作る

• 音源を流通させる

• 見込みファンにリーチする

• ファンに動いてもらう

• 継続的にファンでいてもらう

商品なら 音楽なら

マーケティングとは？

• 商品を作る• 商品を流通させる• 認知をとる• 良い情報を共有してもらう• 販売後もロイヤリティを継続してもらう

• 音源を作る

• 音源を流通させる

• 見込みファンにリーチする

• ファンに動いてもらう

• 継続的にファンでいてもらう

商品なら 音楽なら

共感・感動により、ファンを魅了し育てる!

つまりファンを増やしたければ、

マーケティングを考える事も大事！

Direct to Fan Marketing の時代

とはいえ、• ホームページ

• メールマガジン

• フェイスブック

• ツイッター

• Mixi / Ameba

• Youtube / ニコ動

• SEO / SEM

• iTunes / Amazon MP3

• マイクロファンディング

• ライブチケット販売

• などなど

オンラインマーケティングは学ぶ事の多い分野

バークリーオンラインコースの事例

• １２週間のオンラインミュージックマーケティングのクラスが存在

• 履修内容例：ターゲットファンの設定、ユニークポイントの設定、ユーザー（ファン）エクスペリエンス、SEO、ブログ、ソーシャルメディアの活用、キャンペーンの組み立て、効果測定、デジタル音源流通

http://ptix.co/wdBbFB : Berkelee のシラバス

戦略• 収入の構成によってプランも異なってくる

• うまくいってる部分をソーシャルメディアなどの活用で伸ばせるのか？

5%5%10%

15%65%

ライブレッスンCDロイヤリティスタジオ

Direct to Fan マーケティング(D2F)とは？

• IT やソーシャルメディアを活用した、ファンにアーティストが直接マーケティング活動　（コミュニケーション、販売、ファンドレイジングなど）を行う活動

活用出来る主なツール

• ソーシャルメディア

• Eメールやウィジェット

• 音源の流通サービス

• ファンドレイジングサービス

• ライブチケットの販売

どんな成果が期待できる？

• 認知

• エンゲージメント

• ファンの獲得

• マネタイズ（収入の確保）

活用方法✓如何にソーシャルメディアで情報が流れるなかでアテンションをとるか？

• アーティスト　to　ファン

• ファン　to　ファン

事例：Karmin

• クリス・ブラウンの「Look at Me Now」オリジナルカバーが注目され、著名ブログで取り上げられる

• どの曲が好き？といたWidget が出てさらに口コミが拡散

• ソーシャルメディアをフル活用してアーティストとしてフル活動できるように

“Look at Me Now” カバー６０００万再生

Zoe Keating X Twitter

Daria Musk X Google+

Facebook マーケティングに活用出来るアプリ

• Fanbridge

• Bandpage by Root Music

• Bandcamp

• Topspin

• Nimbit

• Moontoast　など無料から多数

• Reverbnation

eメールは重要？

• ソーシャルメディアの時代もeメールは重要

• ファンにとって興味が強く、インセンティブのある内容を出来るだけ出す

• 出来るだけテストをして、効果をアップさせよう

• 開封率、CTR、解約率、URLのクリック

ファンドレイジング

• レーベルと契約

• ファンから調達する

Indie GoGo

Pledge MusicKickstarter

Campfire

QuNeo プロジェクト• ３６時間で１万５０００ドルの目標を達成。達成後もさらにのびる。

• こまめに動画コンテンツをアップデートして、関心を高めることに成功。

http://ptix.co/xFvbue

アーティストとブランドのコラボレーション

進化系

シンクライセンスコミュニティ

Music Dealers X CocaCola

• ブリーフィングを見て、希望する登録アーティストが参加。

• 契約が決まれば、ロイヤリティやギャラが支払われる。

• 全世界のアーティストにチャンス

You Say France and I Wistle X MusicDealers

• Coca Colaのキャンペーンソングに当選したことで、知名度がアップ。

• オリンピックラウンジでも演奏出来ることに

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