O poder e a internet coutinho terra

O Poder da Internet

no Brasil

Brasília, 25/08/2011

marcelo.coutinho@corp.terra.com.br

“Poder é a capacidadede um ator em imporsua vontade em umarelação social, mesmodiante da resistência dooutro” (Max Weber).

Tenente General William B.

Caldwell, Exército Americano

“The Army has a commensurately

more complex task in winning the

information war (…) there remains

little choice but to engage new media

as part of the larger media explosion.

Failure to do so would leave a

vacuum—the adversary’s version”

Internet usage for political informationBrazil – 2006 (Top 2 mentions)

Electors ingeneral

High Incomeelectors*

Electors with HighEducation Level**

Television 76% 78% 78%

Newspapers 29% 46% 44%

Radio 28% 17% 15%

Internet 6% 17% 25%

Magazines 4% 10% 9%

* Household income above 10 minimum wages (around U$ 1.560 in 2006)** At least 1 year in the university level

Source: Cavallari and Coutinho, 2007

Brasil segue a tendência de outros mercados, talvez com maior rapidez

Fonte: Forrester Research, Pesquisa com 22.765 consumidores

na França, Espanha, Reino Unido, Itália e Alemanha – 2Q 2010

Fonte: IBGE

1011121314151617181920212223242526

Acesso 3G no Brasil

(milhões de aparelhos)

Fonte: Anatel / Teleco

Source: Colective Dynamics Group, Columbia University

Novos mecanismos

de formação de opinião

Fonte: Fnazca / DataFolha, Nov 2010

Qual foi o meio de comunicação MAIS IMPORTANTE utilizado por

você para se informar sobre a eleição deste ano?

34%

2%45%

5%

2%9%

3%

TV

Rádio

Internet

Jornal

Revistas

Conversas com

familiares/amigos

Outros/Nenhum

Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

Qual foi O SEGUNDO meio de comunicação mais importante

utilizado por você para se informar sobre a eleição deste ano?

34%

5%

29%

9%

3%

16%

4%

TV

Rádio

Internet

Jornal

Revistas

Conversas com

familiares/amigos

Outros/Nenhum

Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

• Quanto mais jovem o eleitor, maior a importância da Internet como fonte de

informação (47,2% entre os eleitores até 24 anos, 37% entre os acima de 60

anos). Os jornais e revistas seguem trajetória inversa (2,1% entre os mais jovens,

19,4% entre os mais velhos). Os mais jovens também tendem a conversar mais

sobre o assunto com amigos e parentes (10,3%) do que os idosos (6,2%).

• Em termos de escolaridade, Internet e TV apresentam comportamentos opostos.

A importância da Web aumenta com a escolaridade (30,3% entre quem fez até o

fundamental, contra 47,4% para quem tem superior/pós). A TV segue trajetória

inversa (43% até fundamental, 26,3% entre quem possui superior/pós)

Em quem você votou para presidente nas eleições de 3 de outubro?

Answer Options Dilma (PT) Serra (PSDB) Marina (PV)

TV 37,6% 34,4% 28,3%

Rádio 3,1% 2,8% 2,5%

Internet 38,3% 39,9% 48,8%

Jornal 6,0% 9,0% 6,4%

Revistas 1,0% 2,5% 1,9%

Conversas com familiares e amigos 8,7% 7,5% 10,0%

Nenhum 5,3% 4,0% 2,2%

Base: internautas eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

O Funil do Voto (Michigan)

GrupoIdentificação

partidária

Família

Status

Avaliação de

candidatos

e issues

Eventos de

Campanha

Opiniões de

Familiares e

amigos

V

O

T

O

marcelo.coutinho@post.harvard.edu

WWW

Atividades por candidato

Answer OptionsDilma (PT)

Serra (PSDB)

Marina (PV)

Acessou sites de notícias (portais/jornais/revistas/rádios/TVs) para obter informações sobre a campanha

64,5% 66,7% 66,4%

Visitou o site oficial ou blog oficial, perfil oficial do candidato no Orkut, Facebook ou Twitter, canal no Youtube

41,4% 34,1% 45,7%

Acessou vídeos on-line em sites não oficiais da campanha 26,1% 23,4% 30,4%

Postou comentários em blogs / tweets 18,2% 11,4% 16,4%

Enviou emails sobre a campanha com conteúdo não oficial (notícias, piadas, etc)

17,9% 27,1% 30,4%

Repassou conteúdo recebido do site oficial do candidato para seus amigos (através de emails, tweets, etc)

17,6% 13,2% 23,6%

Fez comentários no Orkut / Facebook (seu ou de amigos) 15,3% 12,6% 22,1%

Se registrou como "amigo" ou "seguidor" do candidato 13,4% 7,0% 17,9%

Se cadastrou para receber informações da campanha 12,1% 9,2% 12,1%

Usou ferramentas on-line para divulgar a candidatura (download de figuras, jingles, protetores de tela, vídeos, etc)

10,7% 9,2% 13,2%

Se cadastrou para colaborar com a campanha 4,2% 6,2% 5,0%

Base: eleitores votantes, usuários frequentes ( 3 ou + dias/semana ) (1.238)

Alcance de categorias selecionadas

Julho 2011

Perspectivas pós-eleição

9%

26%

44%

21%

Espera receber mensagens por

email do seu candidato, mesmo que

ele seja derrotado

Vai utilizar o Orkut, Facebook, You

Tube ou Twitter para se manter

informado sobre as atividades do

seu candidato, mesmo que ele seja

derrotado

Espera receber via Internet

informações sobre projetos do novo

governo

Não vai utilizar a Internet para obter

informações sobre seu candidato

Base: eleitores votantes (1.642), ponderada por faixa de idade

MÍDIA CANDIDATOS

ELEITORES

CAMPANHA

Candidatos• personalidade• prioridades• posições

Temas de Campanha

Atenção / Opiniões / Participação/ Votos

PropostasMensagens

Eventos

MÍDIA CANDIDATOS

ELEITORES

WEB

CAMPANHA

ATIVISTAS

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