Videoreklama - Martin Kysela

Martin Kysela, TV JOJ

Videoreklama a Web TV

Upozornenie

V tejto prezentácii budú použité reklamné informácie

ukážka

Čo je to videoreklama?

Video spoty vložené do video prehrávača pred, po, alebo počas prehrávania vyžiadaného videa

Čo je to videoreklama?

Picture in Video – Obraz vo videu

Čo je to videoreklama?

Text in Video – Text vo videu

Žiadne obmedzenie

Možnosti ako pri bežne používaných reklamných formátoch:

Capping (nastavenie obmedzenia počtu zobrazení jednému unikátovi)

Preklik (možné nastavenie prekliku na stránku zadávateľa)

Meracie skripty (možnosť nasadenia meracích skriptov)

Vysoká kvalita prehrávaného videa

Videoreklama vo svete

Po veľkom náraste v poslednom roku (2008) - viac ako 125% nárast, eMarketer odhaduje medziročné nárasty v najbližších rokoch viac ako 40% a v roku 2013 „klesnutie“ na 30%

Odhad medziročných nárastov vo videoreklame v USA 2007 - 2013

rok 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

nárast 70,5% 126,5% 43,5% 42,5% 40,5% 48,6% 30,60%

Odhadovaný podiel videoreklamy na celkovom online v USA 2007 - 2013

rok 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013

podiel 1,5% 3,1% 4,3% 5,6% 7,1% 9,3% 11%

Zdroj www.emarketer.com

Videoreklama u nás

Inzerovanie prostredníctvom Rich media zaznamenalo medziročne najvyšší nárast v príjmoch v SR

V prvom polroku 2009 boli príjmy z Rich media vyššie ako za celý rok 2008

Príjmy z Rich media v SR 2007 - 2009

rok 2007 2008 1. polrok 2009 2010 2011 2012 2013

tržby 88 tis. € 389 tis. € 581 tis. € ? ? ? ?

Podiel videoreklamy na celkovom online v SR 2007 - 2009

rok 2007 2008 1. polrok 2009 2010 2011 2012 2013

podiel 0,5% 1,6% 4,8% ? ? ? ?

Zdroj AIM

Prečo videoreklama? Výhody..

Videoreklama sa spustí až po interakcii návštevníka

Neprehliadnuteľná

Nepôsobí rušivo

A je imidžová

Dosiahnuté výsledky

Porovnanie:

Výsledky boli dosiahnuté na Internetovej TV www.Huste.tv a na stránke TV JOJ www.JOJ.sk

Výsledky tiež potvrdili nezávislé meracie systémy BB media a Gemius

Dosiahnutý CTR - ClickRate (priemerné hodnoty)

BannerBanner s videom

Neštandardný formát (Layer a

pod.)Videoreklama

Cca. 0,1 – 1% Cca. 0,5 - 1% Cca. 1 – 4% Od 3 až do 14%

Chcem videoreklamu

Mám spot (inzerujem v TV), nemám problém

Nemám spot, dám si vyrobiť = vysoké náklady

Nemám spot, dám si vyrobiť flash animáciu = nízke náklady (ako banner)

Prevedenie spotu má vplyv na dosiahnuté výsledky, avšak aj s flash

animáciou sme dosiahli porovnateľné výsledky ako s hranou reklamou.

Tvoríme videoreklamu

Optimálne je nepresiahnuť 20 sec.

Potrebné si uvedomiť, že používateľ má v ruke myš (môže kliknúť = viete ho naviesť)

Určite využiť možnosť zvuku

Tiež je potrebné si uvedomiť že videoreklama sa mu prehrá raz a nasledovať bude žiadaný obsah

Ako plánovať?

V závislosti od toho aké dáta ponúka médium

Cieľové skupiny Pohlavie, Vek, a podľa obsahu

Pracovať s cappingom

Podľa stopáže videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Ukážky videoreklamy

Dosiahnuté výsledky

Klient: Pánska kozmetika Umiestnenie: sport.huste.tv

Dosiahnutý click rate: 6,58 %

Dosiahnuté výsledky

Klient: Automobily – kategória malé vozidlá Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Autosalón, Nové bývanie,

Panelák

Dosiahnutý click rate: 13,51 %

Banka na joj.sk v archíve pred TV novinami a pod

Dosiahnuté výsledky

Klient: LCD Televízor Umiestnenie: sport.huste.tv

Dosiahnutý click rate: 4,95 %

Dosiahnuté výsledky

Klient: Banka Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Noviny, Lampa, Nové bývanie,

Prvé noviny

Dosiahnutý click rate: 5,12 %

Dosiahnuté výsledky

Klient: Obchodný reťazec – stavebníctvo, náradie a pod.

Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Kutyil, Mafstory, Profesionáli,

Autosalón, Nové bývanie

Dosiahnutý click rate: 12,82 %

Dosiahnuté výsledky

Klient: Liek proti nádche Umiestnenie: archiv JOJ.sk Pred Reláciami: Počasie, Najlepšie počasie,

Panelák, Promi noviny

Dosiahnutý click rate: 15,76 %

Dosiahnuté výsledky

Klient: MP4 prehrávač Umiestnenie: hudba.Huste.tv

Dosiahnutý click rate: 4,97 %

Ďakujeme našim klientom za odvahu vyskúšať nové a nepoznané

Vďaka im sme tu a Vám môžeme

prezentovať výsledky kampaní ktoré využili videoreklamu

Martin Kysela, TV JOJJOJ.sk, Huste.tv, Inland.sk, Panelak.sk, Kutyil.sk,

Profesionali.sk

Hladasaspravca.sk

PROMO na portáloch TV JOJ JOJ.sk: Dosiahnutý

clickrate Banner 300x300 pix. 0,5 % Videoreklama 30 sec. 4,83 % Picture in Video 0,27 %

Huste.tv: Videoreklama 30 sec. 3,04 % Picture in Video 0,51 %