15 vecí, ktoré by ste mali vedieť o písaní reklamných titulkov pre web

GRAMOFÓN

GRAMOFÓN Ako písať titulky pre web

1. Päť vecí, ktoré má dobrý titulok2. Štyri najčastejšie mýty o titulkoch3. Päť receptov, keď si neviete rady4. Cvičenia a otázky

Päť vecí, ktoré má

dobrý titulok

1.Dáva dôvod, prečo si má človek informácie prečítať

Odpovedzte na otázku:

Čo čitateľ nájde za dverami?

Napíšte

vetu,

ktorou ho

prebudíte.

No

abstract

art.

2.Pozná svoju cieľovú skupinu.Ale oslovuje širšiu.

Krok A:

Najprv dajte dôvod pre špecifické publikum.

Krok B:Skúste v titulku zdôrazniť to,

na čo reaguje každý užívateľ bez ohľadu na záujmy.

Ľudia reagujú na príbeh.

Ľudia reagujú na

hodnotnú informáciu.

Ľudia reagujú na pikošku.

Ľudia reagujú na emóciu.

No nie nasilu.

3Je hovorový.

Internet nie je

úradná nástenka

Vyhýbajte sa odborným výrazom

Vyhýbajte sa

odborným výrazom

Použite sloveso, je to zázračná palička.

byť

mať

chcieť

činné sloveso je lepšie

Postava (kto)

Akcia (čo)

Príbeh

+=

Skratky robia

špinu, atď.

T.j., nepoužívajte

skratky.

Píšte jednoduché čísla slovami. A zaokrúhľujte.

Tři sta třicet tři stříbrných křepelek přeletělo

přes tři sta třicet tři stříbrných střech.

4.Netreba nad ním

rozmýšľať.

žiadne metafory

Pri tvorbe titulkovrozmýšľajte nad prvým významom

Nezamlčujte podmet.

5.Nevyvoláva nesprávne očakávania a neklame

Goyove prízraky

Iba 2% Goya.

Klamstvo je aj zamlčanie dôležitého faktu.

Päť najčastejších nezmyslov

o titulkoch

1.Sloveso netreba, to je nutné

len pri určitých žánroch

1.Sloveso netreba, to je nutné

len pri určitých žánroch

Print = titulok + podtitul + nadtitul + foto + vynášky + citáty + ...

= sloveso nie vždy treba

internet potrebuje

sloveso

2.Titulok by mal zovšeobecniť to,čo sa píše v článku

2.Titulok by mal zovšeobecniť to,čo sa píše v článku

Teória:

1)Pomenujem tému článku

2) Koho téma zaujme, ten klikne.

Prax:

Neklikne.

Neprecenili ste svoju tému, svoj produkt?

Všeobecný popis je

fajn, ak vaša téma (a produkt)

vyvoláva

eufóriu.

Vyhnite sa klišé.

Pamätajte: Titulok dáva dôvod, prečo sa pozrieť za dvere

Čo je dôležité pre vášho čitateľa,

čo ešte nebolo vyslovené?

Dôvody:

Čo je prekvapujúce?

informácia : hodnotenie

3Nesprávne:

Ak vymenujem viac vecí,

každý si v titulku niečo nájde

3Správne:

Ak vymenujem viac vecí,

každý si v titulku nájde niečo,

čo ho odradí

Internet nie je

úradná nástenkaVždy vypichnite

jednu konkrétnu vec.

4.Otázka vzbudí u čitateľa záujem.

4.Otázka vzbudí u čitateľa záujem.

Áno, ale....

otáznik

call-to-action

Odplaší ich aj najmenšia

pochybnosť.

Povolené otázky:

- ihneď aj s odpoveďou

- bez otáznika (ak to nezmení význam)

Zlá otázka:

Ste spokojní so svojou

prácou?

Gratulujeme!

Práve ste sa zbavili polovice čitateľov!

Dobrá otázka:

Viete používať

chladničku?

Zaobíde sa aj bez otáznikaJe kontroverzná

(tak ako chladničkakontroverzná môže byť.)

Prečo je

dobrá

Dobrá otázka (s odpoveďou, dodatkom):

Ako ušetriť? Tu je 8 zbytočných požieračov peňazí!

5. Titulok sú fakty. Dojem tam nemá čo hľadať.

5. ee. Dojem poľudšťujetitulok.

Únia chce stopnúť Slovensku eurofondy

Vás sa to netýka?

názor premieňa jeden klik na dva

reklamčina

5 receptov, keď ste v koncoch

Šetrite a používajte s mierou!

1. použite rebríček

2. how-to fungujú

3. call-to-action

4. pomenujte formu

5. zvezte sa

na vlne

Skutočne to takto funguje? Spravme si test

Zhora nadolPozri, kto hovoríPod ochranným štítom

Zhora nadolBrusel nám ovládne rozpočet

Pozri, kto hovoríSte proti gréckej pôžičke? Nešafárte doma

Pod ochranným štítom Žobráci z Grécka potápajú aj nás

Texty z jedného servera

V nadpise Grécko

Počas týždňa

Nie na Vybrali.sme.sk

* Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko

* O osude eura v Grécku by si mali rozhodnúť grécki občania

* Grécky dlh

* Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :)

* Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte

* EÚ si pletie na seba grécky bič

INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko

OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Grécku by si mali rozhodnúť grécki občania

TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh

PRÍBEH Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :)

NÁZOR Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte

METAFORA EÚ si pletie na seba grécky bič

1. PRÍBEH Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :) 1994 x

2. NÁZOR Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte 1576 x

3. INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko 1572 x

4. OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Gréckuby si mali rozhodnúť grécki občania 843 x

5. METAFORA EÚ si pletie na seba grécky bič 704 x

6. TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh 121 x

1. PRÍBEH Čo sa deje v tom Grécku ? Kamoš vysvetľoval :) 1994 x

2. NÁZOR Vážení Gréci, čo ste si navarili, to si aj zjedzte 1576 x

3. INFORMÁCIA Grécku neochotu privatizovať zaplatí aj Slovensko 1572 x

DOBRE

4. OBYČAJNÁ PRAVDA / KLIŠÉ O osude eura v Gréckuby si mali rozhodnúť grécki občania 843 x

5. METAFORA EÚ si pletie na seba grécky bič 704 x

6. TÉMA ČLÁNKU Grécky dlh 121 x

ZLE

NAJLEPŠIE

Štvú vás vaše deti? Voľte Fica!

NA ZÁVERNIE SME PISATELIASME ROZPRÁVAČI

STORYWRITERSTORYTELLER

Pamätajte:

TITULOK NEZACHRÁNI NEZAUJÍMAVÝ OBSAH

Ďakujeme.

Miro ŠifraJán Šifra

jansifra.com/gramofon