22042009 Internet Ukraine Mapia presentation

Мapia.ua: реклама с пользой для клиента

Пример №1: реклама пива

• Демонстрация рекламного ролика

Впечатляет?

• Разработка ролика стоила 1 миллион евро

• Еще 15 миллионов было потрачено для транляций на ТВ и в кинотеатрах.

• Ролик получил Гран-при на фестивале рекламы «Каннские Львы – 2006»

НО я никогда не куплю это пиво

Я просто НЕ люблю темное пиво!

Пример №2: новостной ресурс

И это еще не всё!..

НО ведь я пришел за новостями

В чем их ошибка

Проблема в подходе

• Традиционная реклама использует стратегию рекламного давления на потребителя

Реклама

Потребители

Телевидение, Радио,Печатная реклама,Наружная реклама,Баннерная реклама

Пришло время играть по новым правилам

• Современный Интернет совершенно не похож на традиционные медиа

• Более того, можно даже сказать, что Интернет - это медиа наоборот

Реклама

Пользователи

Web 2.0 ресурсы,Форумы, блоги,

Вики, подкасты и т.д.

Пришло время играть по новым правилам

• Традиционные медиа используют стратегию давления

• Интерактивные медиа – стратегию вовлечения– когда реклама из одностороннего

«промывания мозгов» превращается контент, а пользователи в добровольных потребителей и распространителей этой рекламы

Реклама

Пользователи

Web 2.0 ресурсы,Форумы, блоги,

Вики, подкасты и т.д.

Фантастика?

• Представьте себе ресурс, на который пользователи будут приходить для того, чтобы найти Вашу рекламу

Реальность!

• Mapia.ua - К нам приходят, чтобы искать Вашу рекламу!

Мы превратили рекламу в содержание

Новостной ресурс Mapia.ua

НО…

• Наша реклама не агрессивна

• Она не набрасываемся на пользователя со всех сторон

Право выбора

• Мы даем пользователю только ту рекламу, которая отвечает его сиюминутной потребности

Как это работает?

Пользователь

Хочу вкусно поесть!

Желание Mapia.ua

Как это работает?

Пользователь Ваша реклама Mapia.ua

Как сделать так, чтобы наши пользователи выбрали именно Вас

Расскажите о себе больше

Расскажите о себе больше

• Разместите наиболее полную информацию о Вашей компании

Расскажите о себе больше

• Разместите наиболее полную информацию о Вашей компании

• Добавьте к ней– фотографии

Расскажите о себе больше

• Разместите наиболее полную информацию о Вашей компании

• Добавьте к ней– фотографии

– понораммы

Расскажите о себе больше

• Разместите наиболее полную информацию о Вашей компании

• Добавьте к ней– фотографии

– понораммы

– видео

Расскажите о себе больше

• Разместите наиболее полную информацию о Вашей компании

• Добавьте к ней– фотографии

– понораммы

– видео

– ссылку на свой сайт

Расскажите о себе больше

• Разместите наиболее полную информацию о Вашей компании

• Добавьте к ней– фотографии

– понораммы

– видео

– ссылку на свой сайт

– файлы для скачивания

Помогите пользователям найти Вас

Помогите найти Вас

• Разместите свой логотип в «цепочке логотипов»

Помогите найти Вас

• Разместите свой логотип в «цепочке логотипов»

• Добавьте контекстную рекламу

Помогите найти Вас

• Разместите свой логотип в «цепочке логотипов»

• Добавьте контекстную рекламу

• Создайте для своих меток отдельную категорию

Помогите найти Вас

• Разместите свой логотип в «цепочке логотипов»

• Добавьте контекстную рекламу

• Создайте для своих меток отдельную категорию

• Добавьте информацию о себе в каталог

И Вас полюбят!

Спасибо за внимание!

Дополнительная информация

График посещаемости Mapia.ua

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Январь Февраль Март

Посещаемость, тыс.

0 50000 100000 150000

map.bigmir.net

map.online.ua

maps.tut.ua

Перспективное партнерство

Количество посетителей API mapia, мес.

32%

54%

14%

Более 250 000 посетителей в месяц

Прямой трафик

Сайты - источники переходов

Поисковые системы

51,25%

48,75%

Рост лояльности посетителей

Повторные посещеня

Новые посетители

Source: google.com/analytics/reporting

График посещаемости Mapia.ua

Мы не продаем рекламу, мы продаем решение

Виды и стоимость размещения

Вид размещения Количество Стоимость в грн./месяц, в т. ч. НДС и НнР

Клиентская категория в меню на главной странице 1/месяц 4 820,00

Логотип под картой в категории «Автомобили» 1/месяц 2 651,00

Логотип под картой сквозной (отображается во всех категориях)

1/месяц 5 543,00

Баннер «ScreenGlide» 1 000 показов 48,00

Разработка панорамы для размещения в метку 1 2 645,00

API на сайте ТНК 1/месяц Бонус

Скидка «exclusive discount» при размещении на 12 месяцев

20 %

Каждая метка Компании включает:Название компании / адрес / телефон / URL / e-mail / файл под скачивание / фото/ возможность размещения панорам и роликов /описание деятельности