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Intervention de Xavier Mercier de l'agence MMAP sur les marques territoriales et l'exemple du Limousin.
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LimousinPrésentation du guide de marque
La démarche de marque partagée
La démarche : une marque partagée ?
Une marque partagée constitue un véritable avantage compétitif et renforce
le sentiment d’appartenance et la cohésion de l’ensemble des acteurs du
territoire.
Pour les acteurs•Contribuer à la notoriété du Limousin et renforcer son image positive et attractive
•Associer l’image du Limousin au dynamisme de ses acteurs.
•Additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous.
Pour le territoire•Amplifier le rebond démographique
•Valoriser les exemples de réussites limousines
•Révéler les richesses méconnues du Limousin
•Fédérer les acteurs du territoire autour d’une fierté limousine.
La démarche : quels avantages ?
LE GUIDE DE MARQUE DÉFINIT ET CODIFIE
l’ensemble des signes graphiques, sémantiques, iconographiques… qui exprime la personnalité
et valorise l’attractivité du territoire, utilisable par l’ensemble des acteurs publics et privés
qui souhaitent le promouvoir.
La démarche : pourquoi un guide ?
LE GUIDE DE MARQUE S’APPARENTE À UNE « BOÎTE À OUTILS »,
ouverte et adaptable en fonction du contexte dans lequel s’exprime la marque et des acteurs qui l’utilisent.
Le guide de marque présente néanmoins des règles d’utilisation à suivre pour fixer un cadre général et une
cohérence.
La démarche : pourquoi un guide ?
L’essence de la marque
Limousin
Limousin
SolidaritéSolidarité
DynamismeDynamisme
Engagement
Engagement
HarmonieHarmonieInnovationInnovation
NaturalitéNaturalité
Compétitivité
Compétitivité
Les valeurs : ce que nous sommes
LE LIMOUSIN EST UN TERRITOIRE QUI AFFIRME SA SINGULARITÉ.
Le positionnement de la marque
Les éléments de la marque
Ensemble des éléments de la marque
Le signe identitaire
Utilisation du signe identitaire
Le logotype
La signature
L’emblème
Les univers de la marque
Les univers de la marque
L’univers sémantique
Oser
S’aventurerMiser
Parier
Confiance
Fiabilité
Solidité
Courage Contrat
Envie
Passion
Détermination
Motivation
Sérieux
Audace
Durabilité
L’univers sémantique : l’engagement
Bouger
ÉvoluerBoosterAvancer
Énergie
Ouverture d’esprit
Actif
Vitalité Curiosité
Vibration
MouvementRebond
Mobilisation
L’univers sémantique : le dynamisme
Innover
Imaginer
InitierSe réinventer
Adaptabilité
Développement
Pionnier
Créativité
ModernitéProjection
RechercheAvenir
L’univers sémantique : l’innovation
Mutualiser Coopérer
Mobiliser
Accompagner
Fédérer
Respect
GénérositéValeurs
Association
Réseaux
Intégration
OuvertureSavoir-Être
Entraide
Partage
Collectif
L’univers sémantique : la solidarité
Réussir
Se réaliser
Investir
S’accomplir
Excellence
CompétenceQualité
Prospérer Ambition
Adaptabilité
LeaderTransmission
Exigence
L’univers sémantique : la compétitivité
Sobriété
Naturel
Pudeur
Environnement
SincéritéSimplicité
VéritéVéritable
Spontané
Humble
Direct Discret
Authenticité
Nature
L’univers sémantique : la naturalité
Paisibilité
Unité
Sympathie
Sérénité
Harmonie
ÉquilibreÉcoute
Respect Complémentarité
Solidarité
Rencontres
Liens
L’univers sémantique : l’harmonie
Singulièrement
Particulièrement
Différemment
Autrement
Une autre…
Curieux
Particulier
Insolite Caractéristique
Exceptionnel
Remarquable
Spécifique
Singulier
Propre
L’univers sémantique : la singularité
Champ touristique Champ économique Champ résidentiel
Le Limousin réserve aux visiteurs de multiples
trésors à découvrir, villages médiévaux, paysages harmonieux, produits
savoureux et de qualité… pour des moments uniques, une manière différente de
vivre d’autres voyages.
Le Limousin est une terre d’excellence à l’origine de produits de qualité et de
grandes réussites internationales, construites sur la
transmission de savoir-faire et savoir-être à l’origine
d’une autre manière d’innover et d’entreprendre.
Le Limousin offre une vie différente, n’ayant rien à
envier aux grandes métropoles, faisant la part
belle aux rapports humains, aux rencontres, aux échanges et à la vie
associative.
L’univers sémantique : Exemples argumentaires - l’attractivité
L’univers sémantique : Exemples de communication d’acteurs
L’univers photographique
Vie & vitalité
Authenticité & simplicité
Naturalité & SensorialitéAtmosphère, évasion,
inspirationModernité & créativité
Coopération & partage
Pour ménager le contraste, la richesse et la singularité limousine. La pluralité d’images dynamise la manière de raconter le Limousin.
L’univers photographique
L’univers photographique
L’univers photographique
L’univers photographique
L’univers chromatique
L’univers chromatique :Une dominante de verts
L’univers chromatique :Une dominante de verts
L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
L’univers chromatique :Une gamme subtile de bleus
L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
L’univers chromatique :Une gamme chaude et dense
L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
L’univers chromatique :Une palette de gris minéraux
L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
L’univers chromatique :Une polychromie lumineuse et intense
L’univers typographique
L’univers typographique : Klavika Basic
L’univers typographique : Palette de typographies libres
Exemples d’applications
Concept boards
Concept boards
Concept boards
Concept boards
Exemple d’application :Sauthon Industries
Exemple d’application :CCIR – Stand salon professionnel
Exemple d’application :Télim TV
Exemple d’application :Île de Vassivière
Exemple d’application :Festivals d’été
Exemple d’application :S’installer en Limousin
Exemple d’application :Logo Tourisme
Exemple d’application :Site Séjours en Limousin
Exemple d’application :OT Brive la Gaillarde
Merci.
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