Využití Facebooku na příkladu soutěže Potřebuji dovolenou!!! - Martin Horvath

Martin Horváth

Potřebuji dovolenou!

Agenda

1. Kto je Pelicantravel.com

2. Prečo Facebook

3. Kampaň

4. Náklady

5. Využitie, exekúcia

6. Hodnotenie, čísla (CPM, CPC, Traffic, Konverzie, Kvalita)

7. Skupiny – je to cesta aj naďalej?

Pelicantravel.comLetenky, Hotely...

Pelikan.hu - 2007

Pelikan.sk - 2004

Pelikan.cz - 2006

Cieľ :

Za málo peňazí, veľa muziky

KampaňPotřebuji dovolenou

Potřebuji dovolenou!

Potřebuji dovolenou!Náklady, výsledok

PPC kampaň: 1 týždeň/100 $ t.j. 1700 Kč

Práca: 5 hodín/1500 Kč

Spolu: 3200 Kč

Výsledok: 68 000 užívateľov/3 týždne

+

Potřebuji dovolenouVyužitie:Súťaž s Pelikan.cz

2 ciele : Spojenie s Pelikan.cz, Virálne šírenie

Exekúcia : Uploadni fotku, počet palcov vyhráva

Potřebuji dovolenou – SúťažHodnotenie

Počet zobrazení : 64 000

Cena za tisíc zobrazení : 53 Kč

1.Počet interakcií užívateľov

Komentárov : 122 Komentárov

Like it! : 724 Like it!

Počet fotiek: 280

CTR: 1,8 %

Cena za reakciu : 3,10 Kč

Potřebuji dovolenou – SúťažHodnotenie

Prejav na Pelikan.cz

Potřebuji dovolenou – SúťažHodnotenie

24 % nárast brand traffic

7 % nárast direct traffic

+ nízke náklady

+ pozitívna prezentácia u cieľovej skupiny

+ nárast návštevnosti

+ neustále uploadovanie fotiek

s názvom Pelikan.cz

Potřebuji dovolenou – SúťažHodnotenie +/-

´

- nevhodne zvolená destinácia ceny

- prepálený branding

- stopnuté publish práva

Potřebuji dovolenou – SúťažHodnotenie +/-

Facebook pagePotenciál

Dá sa

zopakovať

úspech skupiny?

NIE!!!

Facebook pagePotenciál

Čo ďalej na Facebook.com

Pokus - Omyl

Skupiny nerastú tak výrazne

Máj 2009 : Potrebujem dovolenku

Potřebuji dovolenou,

Milujem Paríž

145 000 užívateľov

Október 2009: SkyEurope

MS 2010

Koniec leta

15 000 užívateľov

Príde nový formát.....

Q & A