화장품과 색채학

1. 주제 제안 2. 주제 선정 3. 연구 방향 4. 조사 5. 결과

목차

색채학

주제 제안

1. Topic

퍼스널 컬러를 아는 것을 통해 어울리는 화장품을 코디 할 수 있다.

퍼스널 컬러를 통해 사람들이 컬러에 대한 관심이 많아지고 있는 추세이다.

1. Topic

수 많은 제품 중 나와 어울리는 것은 어느 컬러 일까?

최근 컬러 유행은 어떤 식으로 흘러 가는 것일까?

제품을 매력적이게 보여주는 패키지는 어떤 것 일까?

Q1

Q2

Q3

주제 선정

2. Method

크게 4가지로 분류되는 personal color 와 어울리는 컬러 매치를 알아본다.

Personal color에 따른 트렌디한 Cosmetics를 알아본다.

2. Method

배색을 통한 컬러에 대한 이해를 대입한다. 색상환으로 부터 파생되는 퍼스널컬러칩들에 대한 유사색들에 대한 이해도를 적용한다. 색상환을 통한 한색, 난색의 계열구별을 실생활인 메이크업에 적용하여 웜톤, 쿨톤에 대해 알아본다. 어울리는 코스메틱끼리 가상 코디를 함으로써 적용된 가상 사례를 제시한다. 퍼스널 컬러를 잘 드러나게 해주는 패키지를 디자인 해본다.

연구 방향

3. Research Plan

1. Warm 톤과 Cool 톤의 대한 이해를 바탕으로 어울리는 컬러를 정리한다.

난색과 한색의 구별을 통해 특정 분위기를 내기 위한 컬러 요소를 효과적으로 제안할 수 있다.

2. 유사색들 간의 조화를 제시하며 이에 어울리는 색조 컬러와 조합을 제시 한다.

유행에 따른 컬러별 유명한 제품들 유행컬러의 배경도 함께 제시한다.

3. Research Plan

3. 제품컬러를 매력적으로 보여지게 하는 패키징에는 어떤 것이 있을까?

인기 있는 제품의 패키지의 특징은 어떤 것인가?

3. Research Plan

3. Research Plan

Step 1. Warm 톤과 Cool 톤 정의

Step 2. 컬러 조합 제시 및 유사색 정의

Step 3. 인기 있는 제품의 패키징 분석 및 가상인물 페르소나

Step 4. 디자인 발전 방향 제시

조사

4. Research

4. Research

4. Research

컬러 조합 제안

봄(Spring) - 노란색을 지닌 따뜻한 유형이다.

- 선명하고 밝은 톤과 엷은 톤으로 화사하다.

- 생동감과 에너지를 담고 있다.

- 복숭아 빛과 노르스름한 빛이 감도는 피부

- 밝은 갈색 빛의 윤기 나는 머리 색과 노란 빛이

감도는 연한 눈동자로 생기 발랄할 인상과 귀여운

이미지와 가깝다.

4. Research

4. Research

컬러 조합 제안

여름(Summer) - 흰색과 파랑을 지닌 차가운 유형이다.

- 부드러움과 밝은 톤의 시원스러운 화려함을 담고있다.

- 핑크 빛과 붉은 빛이 감도는 얇은 피부를 가지고 있다.

- 회갈 색을 띤 머리카락과 부드러운 갈색 눈.

- 차분하고 고급스러운 분위기.

4. Research

4. Research

컬러 조합 제안

가을(Autumn) - 황색을 지닌 따뜻한 유형이다.

- 강한 톤과 깊은 톤 중후한 톤이다.

- 편안함과 고급스러운 이미지를 느끼게 한다.

- 황색 빛이 도는 누르스름한 피부 황갈색 머리.

- 차분하고 깊이 있는 느낌.

4. Research

4. Research

컬러 조합 제안

겨울(Winter) - 파랑과 흰색, 검정을 지닌 차가운 유형.

- 선명하고 어두운 모던한 톤.

- 도시적인 강렬함을 느끼게 한다.

- 투명하고 핏기 없는 피부와 검은 머리카락.

- 강렬하고 개성 강한 느낌.

4. Research

패키징 분석

각 브랜드 별 립 패키지 디자인 분석 - 메탈릭한 소재들이 많이 이용되는 추세. - 브랜드 별 컬러를 보여주는 방식이 다르다. 뚜껑을 투명색으로 하거나 패키지에 립 컬러가 보이게 디자인한 것을 볼 수 있다. - 브랜드 별 로고 각인 방법이 다르다. - 과감하게 컬러를 쓴 브랜드도 있다.

4. Research

패키징 분석

Insight 고급스럽고 럭셔리한 이미지를 주기 위해 매탈릭한 골드 소재가 패키지에 사용되었다.

주조색 : 골드 보조색 : 블랙 강조색 : 립 컬러

4. Research

패키징 분석

Insight 소녀스럽고 걸리한 느낌을 주기 위해 과감한 컬러 사용이 두드러진다.

제품의 형태도 다양하다. 주조색 : 립컬러

보조색 : 화이트 or 블랙 강조색 : 립 컬러

4. Research

패키징 분석

각 브랜드 별 섀도우 패키지 디자인 분석 - 섀도우의 컬러와 질감을 보여주기 위해 케이스에 투병한 부분이 들어가 있다. - 섀도우의 색을 극대화 시켜서 보여주기 위해 패키지에 되도록 최소한의 컬러가 들어가 있는 경향을 알 수 있다. 대신 섀도우에 음각으로 로고나 무늬를 넣어 디자인적인 측면을 극대화 시켜주고 있다.

4. Research

패키징 분석

Insight

도시적이고 세련된 메이크업을 위해 케이스에 주로 블랙과 골드를 이용하였으며 사각형의 프레임을 유지함으로써 직선적인 느낌을 주는 경향이 있다.

유사색들 간의 조화로운 색깔 단계가 보인다. 주조색 : 블랙 or 골드

보조색 : 블랙 강조색 : 셰도우 컬러

4. Research

패키징 분석

Insight 블랙색상을 바탕으로 한 섀도우 패키징이 좀 더 무거운 느낌과 전문적인 느낌, 프로페셔널

한 느낌을 준다. 반면 투명색상을 바탕으로한 케이스는 컬러는 잘 보이지만 브랜드 아이덴티티와 연결했을 때 가벼운 느낌을 준다. 더불어 작게 들어가지만 로고의 폰트에

따라서도 분위기가 많이 바뀌는 것을 알 수 있다. 주조색 : 블랙 or 투명 보조색 : 로고 컬러 강조색 : 셰도우 컬러

VS

4. Research

패키징 분석

Insight 스틱 섀도우의 경우에도 타겟 층이 2030의 경우 좀 더 차분한 그레이 계열을 바탕으로 고전적인 세리프 폰트를 사용한 반면 1020을 타켓으로 한 스틱 섀도우의 경우 화이트를 바탕으로 귀여운 폰트를 사용 하였다.

주조색 : 블랙 or 화이트 보조색 : 블랙 or 화이트 + 투명 뚜껑

강조색 : 셰도우 컬러

VS

4. Research

패키징 분석

각 브랜드 별 쿠션 및 팩트 패키지 디자인 분석 - 브랜드의 대표 컬러를 내세우기 보다는 기능적 측면에서의 디자인이 강조되는 경향이 보인다. 컬러 외에 타이포를 이용하여 아이덴티티를 보여주고 있다.

- 기본 베이스로는 화이트 혹은 블랙으로 가는 경우가 많아서 요즘에는 콜라보를 통한 패턴을 활용하는 추세도 보인다.

(ex: 라네즈 + 플레이노모어, 럭키슈에뜨/ 더페이스샵 + 카카오프렌즈)

4. Research

패키징 분석

Insight 매트하고 커버력 있는 제품들은 주로 블랙 계열 색상을, 얇고 파우더리하게 마무리 되는 제품들은 흰색 계열을 주조 색으로 사용하고 있는 것을 알 수 있었다. 즉 제품의 제형과 패키징 간의 상관관계가 있다는 것이다.

주조색 : 블랙 or 화이트 보조색 : 파운데이션 컬러 강조색 : 블랙 or 화이트

VS

4. Research

페르소나

나이 : 28살 피부타입 : 복합건성 톤 : 투명하고 핏기가 없으며 진한 검정색 머리색을 가지고 있다. 퍼스널컬러 : 겨울 쿨톤 잘 어울리는 립 컬러 : 핑크계열 주로 입는 옷 컬러 : 무채색

시나리오 복합건성이어서 쿠션사용을 애용하고 평소에 시크한 스타일의 옷을 입는 편이라서 무채색을 좋아한다. 피부톤은 핏기가 없고 흰 편이라 쿨톤에 속하며 형광 빛이나는 차가운 핑크계열이 어울린다. 섀도우는 보라 빛이도는 저채도의 스킨톤에 가까운 컬러를 사용함으로서 고급스럽고 세련된 이미지를 추구하는 편이다.

4. Research

페르소나

나이 : 24살 피부타입 : 지성 톤 : 온화한 브라운 컬러의 머리 색과 밝은 브라운 계열의 눈동자를 가지고 있다. 퍼스널컬러 : 가을 웜톤 잘 어울리는 립 컬러 : 브라운, 코랄계열 주로 입는 옷 컬러 : 화이트

시나리오 지성이어서 파우더리 하게 마무리되는 쿠션을 사용하며 눈 동자색과 머리 색이 브라운을 띄므로 대표적인 웜톤이다. 그 중에서도 코랄 오렌지색이 잘 어울리므로 가을 웜톤의 소유자 이다. 아이메이크업은 자연스러운 브라운으로 립은 사랑스러운 코랄 빛으로 마무리한다. 자연스러우면서도 우아한 이미지를 가지고 있다.

결과

5. Result

퍼스널 컬러 + 패키징 = ?

퍼스널 컬러를 잘 알 수 있는 패키징이란 어떤 것일까? 어떻게 해야 자연스러운 퍼스널 컬러의 조합을 이룰 수 있을까?

5. Result

건강함 뉴트럴 자연스러운 이미지

전체적으로 블랙톤의 패키지에 산세리프의 고딕 글씨체는 브랜드에 프로페셔널한 느낌을 부여 해주고 과한 색조보다는 본연의 퍼스널 컬러에 부합하는 패키지를 구현 하고자한다. 심플하되 자연스럽고 뉴트럴한 이미지를 가져감으로 디테일한 장식이 있는 화장품이 아니라 본연의 피부 톤을 살려줄 수 있는 방향의 디자인이 중요하다.

레퍼런스

= 바비브라운

5. Result

1. 일반적인 화장품 패키지 디자인이 아닌 퍼스널 컬러에 따라 보다 유용하게 고를 수 있는 디자인을 한다. 내부의 컬러가 더 잘 보일 수 있는 투명한 유리의 패키지. 2. 립의 컬러를 웜톤 쿨톤 라이트톤 이 발색했을 때 어떤식으로 발색 되는지에 대해 매장 내에도 디테일하게 가상 발색 표를 디자인해준다.

5. Result

3. 원하는 이미지 ex) 청순, 뉴트럴, 섹시와 같은 컨셉과 본인이 희망하는 컬러의 파운테이션을 스크린샷 하면 가상으로 화장이 된 상황을 어플로 구현해주는 시스템을 구축한다. - 피부색 , 눈동자색, 머리 색을 모두 인지 할 수 있도록 한다.

5. Result

4. 본인의 피부에 따라 원하는 제형에 맞는 브러쉬를 추천해주는 시스템도 함께 구축한다. 가상 시스템을 통해 다양한 툴을 통한 제형의 차이를 비교 하여 좀 더 자신의 퍼스널 컬러에 어울리는 메이크업이 가능하도록 한다.

출처

웜톤쿨톤자료컬러칩바비브라운참고

이미지출처 구글이미지

Thank you