Nhóm 6- Kim cương1. Vũ Thị Bích Ngọc 7.2. 8.3. 9.4. 10.5. 11.6.

Hoạch định chiến lược truyền thông cho việc giới thiệu bánh trung thu của công ty

Bảo Ngọc trong mùa trung thu 2014.

.

.Mô Hình PEST

Pest

P

E

S

T

Hệ thống pháp luật Việt Nam khá ổn định, ngày càng được cải thiện.

-Kinh tế tăng trưởng dẫn đến tiêu dùng của khách hàng nhiều hơn. -Lạm phát của Việt Nam năm 2013 tăng 6.04% - mức tăng thấp nhất trong 10 năm qua. Điều này càng cho thấy thị trường đang rất tiềm năng để phát triển.

-Ngày lễ truyền thống_Tết trung thu được coi trọng.-Yêu cầu về chất lượng , mẫu mã sản phẩm ngày được nâng cao.

-Công nghệ ngày càng phát triển và được ứng dụng rộng rãi vào sản xuất.- Công ty đang có một dây chuyền sản xuất hiện đại theo công nghệ Nhật Bản và được giám sát bởi các chuyên gia Nhật Bản

Điểm mạnh:- là thương hi u Bánh Trung thu gia truyền nổi ê

tiếng về chất lượng, uy tín, được khách hàng tín nhiệm.

- Bánh trung thu Bảo Ngọc mang nhưng nét đặc trưng riêng của mình nhưng không làm mất đi hương vị truyền thống.

- Bao bì đẹp, chất lượng được đánh giá cao.- Đội ngũ quản lý chuyên nghiệp, có kinh

nhiệm.

Điểm yếu:- Phát triển lâu đời nhưng có nhiều

người chưa biết tới bánh trung thu Bảo Ngọc.

- Chưa đầu tư nhiều chi phí cho quảng cáo, tiếp thị sản phẩm.

Cơ hội:- Kinh tế trong nước ngày càng ổn định, thu

nhập tăng cao.- Nhu cầu về sản phẩm cao cấp,mua bánh

làm quà tặng ngày càng tăng cao.

Thách thức:- Trên thị trường xuất hiện hàng loạt

các hãng báng trung thu.- Hàng giả, hàng kém chất lượng xuất

hiện tràn lan.- Sức ép từ đối thủ cạnh tranh.

MÔ HÌNH SWOT

1.• Giới thiệu và quảng bá sản phẩm rộng rãi tới khách

hàng.

2.• Gây dựng lòng tin và sự tín nhiệm của khách hàng đối

với sản phẩm.

3.• thâu tóm 45% thị trường, tăng thêm 20% doanh thu,

10% lợi nhuận so với năm 2013.

Mục tiêu

• Bánh trung thu Bảo Ngọc: “Ẩm thực của người Hà Nội”.1

• Bánh Bảo Ngọc” Bánh của mọi nhà”.2

• Bánh Bảo Ngọc: ” Bánh nhân ái”.3

Thông điệp

Chiến lược 1: quảng bá, quảng cáo sản phẩm trên phương tiện truyền thông, tổ chức khuyến mãi.

Chiến thuật: - Đăng quảng cáo trên truyền hình, ra thông cáo báo chí.Tổ chức tháng khuyến mại giảm 10%, mua 1 tặng 1.

Chiến lược 2: Xây dựng chương trình giới thiệu đặc trưng nổi bật của dòng bánh trung thu bảo ngọc mang hương vị cổ truyền, đậm chất hương vị đặc trưng của Hà Nội, và đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm

Chiến thuật : mở các gian hàng nếm thử hương vị của bánh tại các trung tâm thương mại, siêu thị lớn ở Hà Nội như metro, Big C, FiviMart,…..

Thời gian tổ chức: Buổi sáng 7h- 11hBuổi chiều: 14h-18h( các ngày thứ 7 và chủ nhật từ 1/8 đến 10/9/2014)Số lượng gian hàng: khoảng 3 gian hàngDự kiến khinh phí: 60 triệu VNĐ

Chiến lược 3:Thiết kế chương trình kêu gọi mọi người chung tay giúp đỡ trẻ em nghèo hiếu học nhằm củng cố nâng cao thương hiệu Bảo Ngọc luôn là người bạn đồng hành chắp cánh ước mơ cho thế hệ tương lai

Chiến thuật 1: mở chương trình họp báo công cố thành lập quỹ “ Bảo Ngọc chắp cánh ước mơ” giúp đỡ các trẻ em nghèo hiếu học và giới thiệu về chiếc bánh trung thu khổng lồ có trọng lượng 200kgThời gian tổ chức: 8h – 11h ngày 10/8/2014Địa điểm tổ chức: khách sạn Hà Nội ( D8 Trần Huy Liệu, Ba Đình)

Nội dung chương trình:+Công bố thành lập quỹ “ Bảo Ngọc chắp cánh ước mơ” với hình thức quyên góp mỗi khách hàng khi mua 1 sản phẩm bánh trung thu Bảo Ngọc sẽ trích ra 1% cho quỹ này.+Tung ra một số hình ảnh của chiếc bánh trung thu khổng lồ sẽ được ra mắt và bán đấu giá ủng hộ quỹ “ Bảo Ngọc chắp cánh ước mơ” vào sự kiện cuối thángKhách mời tham dự: các phóng viên của các tờ báo như Tuổi trẻ, Thanh niên, Tiếp thị & Gia Đình… và những tờ báo online như Dantri, vnexpress, vietnamnet....Dự kiến kinh phí: 30 triệu VNĐ

Chiến thuật 2: Tổ chức chương trình “Trung thu nhân ái”Thời gian: 18h – 23h ngày 31/8/2014.Địa điểm: triển lãm Giảng Võ

• .

Khách tham dự: Đại diện Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam, các quan chức đại diện chính quyền thành phố,Giới thiệu: tổ chức phát tờ rơi, qua báo chí, truyền hình.Nội dung:+ Tổ chức các hoạt động ca nhạc, múa lân, múa sư tử, xem xiếc thú…+ Tổ chức các trò chơi trung thu: rước đèn phá cỗ, tập làm bánh nướng, bánh dẻo…+Trưng bày ra mắt và bán đấu giá bánh trung thu khổng lồ.+Trao tặng quỹ “ Bảo Ngọc chắp cánh ước mơ” cùng số tiền thu được từ việc bán đấu giá cho người đại diện Quỹ bảo trợ trẻ em Việt Nam.Dự kiến kinh phí: