Чаще всего заказные публикациисваливаются, как снег на голову,но в некоторых случаях,возможно не допуститьнегативных статей.

ПредотвращениеЕсли про вас или вашу компаниюуже вышла негативная публикация –главное не паниковать и расчетливопровести ряд PR-мероприятий.В конце концов, если о вас пишут,значит вы значимый игрокна своем поле. на своем поле.

Нивелирование

13 советовКирилл Хлуднев

как бороться с черным PR

В случае, если известно, где будет опубликована заказная статья – стоит написать письмоглавному редактору издания, попросить его проверять материал о вас и выразить готовностьпредоставить любую информацию.

1. Максимальная открытость

В случае, если известна тема публикации – самостоятельно сделайте "слив" на данную темус искажением ключевых фактов. Если все опубликуют, то вы легко сможете доказать,что информация не действительна (ведь вы сами и исказили факты).

2. Целенаправленный «слив»

В случае, если известны заказчики публикации - отправьте к злопыхателям своего человека,который бы организовал "слив" информации, которую вы легко сможете опровергнуть.

3. Дезинформирование

ПредотвращениеКирилл Хлуднев.13 советовкак боротьсяс черным PR

Проведите специальную пресс-конференцию, на которой расскажите ситуацию со своей стороны,подкрепляя свою версию более весомыми фактами, чем в опубликованной заказной статье.

4. Покажите другую реальность

Организуйте ряд абсурдных публикаций про себя или свою компанию, которые вы можетелегко опровергнуть, а затем заявите о том, что все публикации (включая заказную) – это лишьпроиски конкурентов, и они абсурдны.

5. Доведите до абсурда

Никак не реагируйте на заказную публикацию, но поднимите (или придумайте) более значимуюпроблему, опасность, которая грозит вам или вашей отрасли, а затем выступайте в качестве«героя-защитника».

6. Отвлеките внимание

Никак не реагируйте на заказную публикацию, просто опустите ее в поисковой выдаче так,чтобы никто ее никогда не нашел.

7. Хакерские приемчики

Перекройте негативную публикацию большим количеством положительных.

8. Личный брендинг

НивелированиеКирилл Хлуднев.13 советовкак боротьсяс черным PR

9.10.11.12.

С помощью социальных сетей или технически создайте большое количествокомментариев к заказной статье, которые бы нивелировали данную публикацию,требуя подтверждений достоверности, и ставя под сомнение правдоподобностьматериала.

Общество на защите

Если вы уверены в своей правоте – пригласите к обсуждению в комментарияхк статье известных экспертов, которые бы смогли доказать, что материалнедостоверный.

Экспертное мнение

Создайте сайт-визитку на которой бы содержались отзывы авторитетныхлюдей о вас и вашей работе. С помощью SEO-инструментов поднимитесайт на первые позиции по запросам идентичным ключевым словамзаказной статьи.

Сайт – защита

Проведите специальную акцию, которая привлечет внимание СМИ,к проблеме заказных публикаций в конкретном издании. Например:завалите вход в офис недобросовестного СМИ резиновыми утками.Или организуйте круглый стол на эту тему.

Журналистская этика

Кирилл Хлуднев.13 советовкак боротьсяс черным PR

Организуйте «слив» информации в СМИ о том, что вы сами и заказали эту статью ради PR.

Организуйте конкурс по укреплению информационной безопасности вашей компании.Задача участников конкурса - создать негативные публикации о вашей компании.В качестве примера используйте заказную статью, заявляя, что она тоже быласделана в рамках конкурса. По итогам соберите пресс-конференцию.

Создайте и распространите вирусное видео, которое бы рассказывалоо том, что люди сильно подвержены влиянию СМИ, а СМИо том, что люди сильно подвержены влиянию СМИ, а СМИ

регулярно их обманывают, иллюстрируйте этопримером заказной публикации

про вас.

13. «большая утка»

Кирилл Хлуднев.13 советовкак боротьсяс черным PR