Embed Size (px)
DESCRIPTION
Если тенденция первого полугодия 2013 к осени не изменится, то годовой рост видеорекламы может превзойти 100%. Подробнее здесь: http://iplace.com.ua/ru/novosti/obzor_rynka Интерес рекламодателей к этом формату понятен и определяется взрывным ростом потребления видеоконтента украинцами. Рост очевиден, спад не предвидится. Технологии стимулируют новые способы поведения потребителей, и новые способы просмотра видео в том числе. Сейчас «всегда на связи» не тенденция, а норма для поколений, которые общаются, ищут новости и информацию, смотрят видео в первую очередь на портативных устройствах, подключенных к интернету. Менее радикальная группа, это те, кто не отказался от просмотра традиционного ТВ, но одновременно с этим пользуются интернетом. В Украине так поступает уже 27% зрителей. Рост популярности просмотра видео в интернете определяется появлением технологий передачи видеоконтента зрителю – интернет стал быстрее, информации можно передавать больше, появилось удобное оборудование для просмотра. Для рекламодателей это означает появление новых возможностей достичь своего потенциального потребителя, и рекламодатель быстро этим воспользовался. В Рунете феноменальноый рост видеорекламы объясняется двумя главными факторами: похожесть этого формата на ТВ рекламу – то есть рекламодателю даже психологически легче принять такой медиаплан, и доказанной эффективностью. В Украине до настоящего времени потребность крупных рекламодателей в «белом» контенте не была удовлетворена полностью, и интернет-рынок в этом году делает серьезные шаги по решению этой задачи. Главное изменение – возникновение крупных игроков. Iplace, баннерная и видео реклама, контекстная реклама, стратегический медиаконсалтинг. http://iplace.com.ua/
Citation preview
Интернет-рынок Украины-1-
Взлет онлайн видео. Возможности, специфика
ВЗЛЕТ ОНЛАЙН ВИДЕО
Новые технологии новые тренды
ВИДЕО-КОНТЕНТ
Мировая тенденция: рост контента и потребления видео
►и в вебе,
►и в мобильных.
Отчет Ericsson: мобильный трафик растет за счет
видеосервисов.
К 2018 году мировой трафик данных увеличится в 12 раз.
Объем видеотрафика будет расти на 60% в год.
НОВЫЕ СПОСОБЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ ВИДЕО
ПЛАНШЕТ
«новое
телевидение» ПЛАНШЕТ
«новые
персональные
компьютеры»
Европа
Рост потребления видео на
смартфонах стабилизировался,
а планшеты стали
развиваться активнее.,
по данным Videoplaza
(мобильная видеоплатформа):
Apple сообщила о росте продаж
планшетов на 65%
с 11,8 млн. до 19,5 млн.
в I квартале 2013 г.
Источник: vestifinance.ru
ТРЕНД «ВСЕГДА НА СВЯЗИ» УЖЕ НЕ НОВ
Мобильность►US, comScore: апрель, 2013 14 млн. mobile-only пользователей интернета;
►Top-100 digital media привлекли дополнительно 42% аудитории с мобильников.
НОВЫЙ ТРЕНД «ВТОРОЙ ЭКРАН»
USA, активность во время
просмотра ТВОпрос Ofcom:
►Использование мобильного телефона 70%
(41% - каждый день),
►Использование интернета 54%.
Опрос Nielsen:
►46% пользователей смартфонов и
►43% владельцев планшетов используют
их ежедневно как «второй экран»
во время просмотра ТВ.
Украина, активность во
время просмотра ТВОпрос TNS
«Второй экран» используют 27%
опрошенных.
НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ
Бум видеорекламы
РАСХОДЫ НА ВИДЕОРЕКЛАМУНовый контент = Новый инвентарь Расходы на видеорекламу вырастут на 40% в
2013. В целом расходы на цифровую рекламу
вырастут до 4,1 млрд.
Большинство руководителей считают, что
наибольший рост придется на онлайн и
мобильное видео в течение остальной части 2013
г.
В директе и телерекламе ожидается снижение
расходов до конца года.
ИССЛЕДОВАНИЕ EMARKETER, USA,
ОПРОС СРЕДИ РУКОВОДИТЕЛЕЙ
РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ:
Число просмотров онлайн видео
выросло на 23% в этом году.
Источник: internetmarketing.ru
ЭФФЕКТИВНОСТЬ ОНЛАЙН-ВИДЕО
ИССЛЕДОВАНИЕ
EMARKETER, USA, ОПРОС
СРЕДИ РУКОВОДИТЕЛЕЙ
РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ:
Онлайн-видео более
эффективно, чем ТВ-реклама.
75% РУКОВОДИТЕЛЕЙ АГЕНТСТВ СЧИТАЮТ:
►онлайн-видеореклама эффективнее,
чем рекламные ролики на ТВ
►эффективнее, чем соцмедиа и поисковая рекламы
►видеообъявления эффективнее, чем текстовые
объявления
17% считают, что менее эффективна.
Источник: internetmarketing.ru
ОНЛАЙН ВИДЕО И ТВ
РЕКЛАМОДАТЕЛЮ
► Кросс-медийная кампания ТВ+интернет+мобильные приложения
повышает запоминание бренда в 1,89 раза, по сравнению с просто ТВ
(исследования IP Deutschland);
► Аудитория, которая смотрит и ТВ, и онлайн, лояльна,
платежеспособна и создает дополнительный охват к телешоу.
ПРИЧИНЫ РОСТА ВИДЕОРЕКЛАМЫ:
МИР НЕ ВЫШЕЛ ИЗ КРИЗИСА
Источник: http://www.slideshare.net/cossa_ru/adwatch
РОССИЙСКИЙ ОПЫТ
Мнение соседей
ВИДЕО-РОЛИК ЭТО:
Источник: http://www.slideshare.net/cossa_ru/adwatch
РОССИЙСКИЙ ОПЫТ
Мнение соседей
ВИДЕО-РОЛИК ЭТО:
Источник: http://www.slideshare.net/cossa_ru/adwatch
РОССИЙСКИЙ ОПЫТ
Мнение соседей
ВИДЕО-РОЛИК ЭТО:
Источник: http://www.slideshare.net/cossa_ru/adwatch
РОССИЙСКИЙ ОПЫТ
Мнение соседей
ВИДЕО В УАНЕТЕРост, возможности, специфика
РОСТ ВИДЕО В УАНЕТЕ
РАСТУЩИЙ СПРОС НА
ОНЛАЙН-ВИДЕО В УАНЕТЕ
►В 2012 г. инвентаря с «белым»
контентом не хватало.
►Растущий спрос площадки
планируют удовлетворить
к 2014 г.
2013 г., ПЕРВЫЙ КВАРТАЛ
►Видеореклама показала
почти 100% рост
►медиа реклама показала
25% рост.
БОРЬБА ЗА ОХВАТ АУДИТОРИИ
ОНЛАЙН ВИДЕО
STARLIGHT MEDIA
►свой контент: 20% инвентаря на
рынке лицензионного видео.
Осенью 2013 будет 30%.
►единая сеть (один видеоплеер)
на всех ресурсах + на Youtube;
19 каналов в интернете;
К концу 2013 удвоят число каналов
►эксклюзивно продают рекламу
партнеров: UA Inter Media Group
(podrobnosti.ua и сайты
телеканалов группы), «Экономика»
(mmr.net.ua, delo.ua,
investgazeta.ua), facty.ua и др.
MEGOGO использует сеть
мобильного оператора
“Киевстар”.
OLL.TV будет
транслироваться в сети
“Ого!” (“Укртелеком”).
Источник: http://bit.ly/12pZHx3
ИНТЕРНЕТ НЕОЦЕНИМЫЙ ПОМОЩНИК ТВ В БОРЬБЕ ЗА
ОХВАТ АУДИТОРИИ
уникальные возможности:
«Второй экран»
Отложенный
просмотр
Пересылка друзьямМультиэкранное
потребление контента
Повторный
просмотр онлайн
ИНТЕРНЕТ-ВИДЕО ПОМОГАЕТ ТВ
1. повышает рейтинг ТВ-шоу
2. увеличивают аудиторию у больших экранов
3. усиливает бренд
4. формирует лояльность
ОНЛАЙН ВИДЕОРЕКЛАМА. ИНСТРУМЕНТЫ
И ВОЗМОЖНОСТИПОЛНАЯ СТАТИСТИКА СОБЫТИЙ:
►показы►клики
►CTR
►уникальные пользователи
►охват и др.
ТАРГЕТИНГ:
►по региону
►по времени
►по ЦГ и др.
ВИДЕО В УАНЕТЕ. СПЕЦИФИКА:
ПРАКТИКА:
►большая часть видеорекламы - ТВ-ролики без адаптации;
►после 7-й секунды внимание начинает ослабевать, после 20-й 2/3 зрителей
закрывают ролик;
►исключение: ролик, сделанный специально для интернета, как правило,
досматривают до конца.
ПРАВИЛА:
►ролик должен быть короче,
►ключевая информация - скидки, акции, запуск продукта
и т.д. - должна быть в начале ролика.
ПОМНИ: у телевизора есть пульт, а
на сайте есть кнопка «пропустить
рекламу».
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
phone: +380 44 459 0770
www.iplace.com.ua
Киев, 01014, Струтинского 8, 9ый этаж
