Upload
-
View
554
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Разработать сайт и победить: избегаем основных ошибок, эффективно привлекаем и конвертируем поисковый трафик Подробнее: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/ Тезисы: 1. Подход к проектированию сайта - Этап сбора семантики. - Формирование оптимальной структуры сайта. - Добавление коммерческих страниц. 2. SEO-требования к каждой странице сайта: - Тексты. - Title и meta-теги. - URL-адреса. 3. Оптимизация сайта. 4. Контроль позиций и трафика. 5. Улучшение продающих свойств: - Триггеры. - Повышение прозрачности услуги. - Уникальное торговое предложение.
Citation preview
Разработать сайт и победить: избегаем основных ошибок, эффективно привлекаем и
конвертируем поисковый трафик
03 2014октябряКонференция «РИФ Воронеж»
Дмитрий Севальнев2
О спикере Ведение и контроль более 150
сайтов по рекламе в интернете и SEO на постоянной основе.
Ведущий передач «Практика SEO» и «Аналитика SEO» на MegaIndex.tv.
Участие в развитии более 550 проектов.
Выступления на отраслевых конференциях: РИФ+КИБ, СПИК, AllinTopConf, SEO 2013, SEO 2014, MegaIndex, BalticDigitalDays и др.
«Личный блог» www.pixelplus.ru/samostoyatelno/
Тезисы доклада3
1. Подход к проектированию сайта• Этап сбора семантики.• Формирование оптимальной структуры сайта.• Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:• Тексты.• Title и meta-теги.• URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:• Триггеры.• Повышение прозрачности услуги.• Уникальное торговое предложение.
Подход к проектированию сайта4
Этап сбора семантики1. WordStat: общая база (статистика) от Яндекса. Дает
не более 50% запросов.
2. Поисковые подсказки: хорошее дополнение, требуется фильтрация.
3. Готовые базы поисковых запросов: низкая актуальность, полнота, редкое попадание «в цель».
4. Шаблон для запросов: %ТОВАР% +купить, %ТОВАР% +цена, %ТОВАР% +город и т.д.
5. Статистика заходов по фразам: часто — оптимальное решение. Но где взять?
Подход к проектированию сайта5
Формирование оптимальной структуры
Структура сайта — отражение спроса в тематике!
Базовая семантика
Структурасайта
Трафик + ваши KPI
Новые запросы
* Ограничивает структуру — товарный ассортимент
Подход к проектированию сайта6
Добавление коммерческих страниц• О компании• Наши сотрудники• Сравнения товаров• Пользовательское соглашение• Корзина• Акции• Отзывы• Фото и видео• …• Контакты
Решаем задачи1. Коммерческие
факторы ранжирования
2. Повышение уровня доверия
3. Вовлечение аудитории
Пример структуры под спрос7
Выделение групп запросов8
Несколько базовых правил1. Не бойтесь создавать новые
страницы, но и не плодите логических дублей.
2. Если в запросе есть что-то, то отличает его от группы, значит создаем новую группу под спрос (страницу).
3. Разделяем коммерческие и некоммерческие запросы.
4. Если запросов много, то удаляем низкочастотные запросы, чтобы «не мешались».
Исключающие друг друга запросы9
(купить | цена | москва | доставка | продажа)
(обзор | фото | видео | смотреть | отличия)
Тезисы доклада10
1. Подход к проектированию сайта• Этап сбора семантики.• Формирование оптимальной структуры сайта.• Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:• Тексты.• Title и meta-теги.• URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:• Триггеры.• Повышение прозрачности услуги.• Уникальное торговое предложение.
SEO-требования к каждой странице11
Тексты на сайте1. Уникальное содержимое.
2. Не дублируются внутри сайта (внимание к: постраничной навигации, фильтрам, сортировкам, …).
3. Не менее 500 символов текста на странице.
Базовые требования по SEO4. Чистое (точное) вхождение поискового запроса.
5. Не менее 3 вхождений слов из запроса.
6. Разбит на логические блоки (250-500 символов).
7. Синонимы слов из запроса.
8. Верная тематическая направленность.
Title и meta-теги12
Title1. Уникальный тег на каждой странице (!!!).
2. Наличие всех слов из запросов.
3. Оптимизирован на каждой странице сайта.
Meta-теги4. Не дают плюса в ранжировании = Нет смысла «спамить».
5. Description — полезно заполнить для сниппета (не обязательно используется, чаще в Google).
6. Keywords — не учитывается совсем.
7. Есть и прочие meta-теги, скажем, ограничивающие индексацию…
Экспресс-проверка тегов Title13
URL-адреса на сайте14
Оптимально для всех страниц1. Без GET-параметров (?id=773&company=pixelplus).
2. Лаконичный.
3. Читабельный.
Экспресс-проверка, что URL «хороший»4. Закройте на странице всё, кроме URL.
5. Понятно на какой странице вы теперь находитесь?
6. Покажите другу, а ему?
/prodvizhenie-sajtov/audit-sajta/ -VS- /prodv/?id=audit
Тезисы доклада15
1. Подход к проектированию сайта• Этап сбора семантики.• Формирование оптимальной структуры сайта.• Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:• Тексты.• Title и meta-теги.• URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:• Триггеры.• Повышение прозрачности услуги.• Уникальное торговое предложение.
Оптимизация сайта16
Ключевые вопросы (решаем поэтапно)
• Являются ли фразы целевыми?
• Если есть позиции, есть ли трафик?
• Если есть трафик, есть ли продажи?
• Если есть продажи, то какая конверсия?
• Как улучшить конверсию (пока в комплекс работе по SEO не входит)?
Распределение бюджета по работам17
Примерные показатели по расходам в SEO
• менеджмент: от 10% до 20%
• работа SEO-специалиста: от 20% до 50%
• расходы связанные с текстами: от 10% до 20%
• техническая оптимизация: от 5% до 15%
• расходы на ссылки: от 20% до 50%
• расходы на прочие сервисы: от 5% до 10%
Тезисы доклада18
1. Подход к проектированию сайта• Этап сбора семантики.• Формирование оптимальной структуры сайта.• Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:• Тексты.• Title и meta-теги.• URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:• Триггеры.• Повышение прозрачности услуги.• Уникальное торговое предложение.
Контроль поискового трафика19
Самое понятное: динамика целевого трафика (счётчики вида Яндекс.Метрика)
Контроль видимости по запросам20
Интегральный KPI: видимость сайта по группе продвигаемых запросов
Учитывается: частота каждого запроса, точная позиция (ТОП-3 или ниже), относительная популярность поисковых систем Яндекс и Google
Тезисы доклада21
1. Подход к проектированию сайта• Этап сбора семантики.• Формирование оптимальной структуры сайта.• Добавление коммерческих страниц.
2. SEO-требования к каждой странице сайта:• Тексты.• Title и meta-теги.• URL-адреса.
3. Оптимизация сайта.
4. Контроль позиций и трафика.
5. Улучшение продающих свойств:• Триггеры.• Повышение прозрачности услуги.• Уникальное торговое предложение.
Продающие триггеры22
Большое количество вариантов для стимулирования продаж на сайте, используйте их!
Конверсия23
Основные факторы определяющие конверсию в интернет-магазине (продажа товаров)1. Цена
2. Бесплатная доставка
3. Понятная схема работы
4. Преимущества покупки у вас
5. Гарантия + возврат товара
6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)
7. Выбор / Ассортимент
8. Скорость получения после заказа
9. Отзывы
Уникальное торговое предложение24
Основные факторы определяющие конверсию в интернет-магазине (продажа товаров)1. Цена
2. Бесплатная доставка
3. Понятная схема работы
4. Преимущества покупки у вас
5. Гарантия + возврат товара
6. Варианты оплаты + варианты заказа (коммуникации)
7. Выбор / Ассортимент
8. Скорость получения после заказа
9. Отзывы
Уникальное торговое предложение25
Всегда можно найти варианты…
Конверсия на каждом этапе26
Этапы продаж
1. Заинтересованные пользователи / Посещаемость сайта
2. Число звонков / Заинтересованные пользователи
3. «Положили в корзину» / Заинтересованные пользователи
4. Перешли к оформлению заказа / «Положили в корзину»
5. «Шаг 2 в корзине» / Перешли к оформлению заказа
6. …
7. Успешная оплата / «Последний шаг в корзине»
Измерение конверсии: цели на сайте27
Требуется сформулировать цели посещения сайта
Варианты:• Звонок (функция «Целевой звонок» или сторонние сервисы)• Форма онлайн-заказа• Просмотр заданной страницы («Успешная оплата», «Контакты»)• Корзина («Шаг 1», «Шаг 2», «Шаг 3») и другие
Мониторинг28
Общее число конверсий, процент конверсии, сегментация по различным каналам, география, …
Воронка продаж29
На каждом этапе заказа вы теряете какое-то количество потенциальных покупателей
С точки зрения маркетинга На сайте
Увеличение конверсии30
Чтобы что-то улучшить надо уметь это измерять!
1. Сами проделайте пусть от начала и до конца (оформление заказа).
2. Найдите узкие места в воронке продаж на сайте:
• места «развилок»
• сложные для понимания элементы
• избыточные обязательные поля
• не понимание текущего этапа заказа
3. Экспериментируйте!
Полезные ссылки31
1. pixelplus.ru/samostoyatelno/: экспертная помощь по SEO для самостоятельного продвижения сайтов.
2. pixelplus.ru/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/region/: региональные тарифы на продвижение сайтов.
3. slideshare.net/kakbactam/: презентации по SEO.
4. youtube.com/user/pixelplusru/videos: бесплатные SEO-видео на YouTube (семинары, конференции, передачи).
5. pixelplus.ru/poiskovoe_prodvizhenie_sajtov/kommercheskie-faktory/: аудит коммерческой привлекательности ресурса.
Вопросы по докладу32
Будем рады ответить на
вопросы по докладу
03 2014октябряКонференция «РИФ Воронеж»
Разработать сайт и победить: избегаем основных ошибок, эффективно привлекаем и
конвертируем трафик
[email protected], [email protected]
Отдел продаж: +7 (499) 346-21-31
Основной офис в Москве:115419, Москва, улица Шаболовка, дом 34