Upload
-
View
56
Download
9
Embed Size (px)
Citation preview
Почему мобильную рекламу нужно покупать уже сейчас?Дмитрий Девятов, RB
Reckitt Benckiser
Мобайл как часть медиа-микса• в центре экосистемы – потребитель, а не канал • охват от большего к меньшему
16M
Incremental mobile
(19% интернета) эксклюзивная аудитория
• 17,8 часов в день в среднем приходится на взаимодействие с медиа
• часть времени – пассивное потребление, большая часть часов – пересекается
• UGC (social, photos, blogs, email, texting, etc) занимает около 5,4 часов в день – ~30% от общего потребления
Почему мобайл важен?
Форматы
• видео • bespoken видео • вертикальное видео
• промо-посты • видео + статика • canvas и другие нестандартные форматы (FB)
• city Wi-Fi • ad button
Таргетинг и метрики
• контент • соц-дем • гео-таргетинг • частота - только в пределах одного селлера/площадки
• охват • глубина контакта • engagement
Мобильный контекст
• 28% от всего контекста = 22 млрд р (+70% за год) • 13% от всей медийки - мобильная = 2,4 млрд р (+ 67% за год)
Googlesearch
Yandexsearch
• пересечение аудитории • замеры попадания в ЦА • видимость баннеров – ограниченное количество форматов подходит под требование
• короткое время контакта для видео
Барьеры
Scholl WiFi attack – 14 февраля & 8 марта
• форматы • city WiFi • промо-посты • ad button
City WiFi
брендинг стартовых страниц большинства бесплатных сетей WiFi в крупнейших городах России: WiFi в Метро, кафе и ресторанах, торговых центрах и аэропортах, в такси
Targeting: гео (миллионники)
Metrics: Охват Частота Переходы
Что не удалось измерить: Глубина контакта Пересечение аудитории
City WiFi
Promo-posts
4 соц. сети 3 формата (статика, видео, canvas) 9 креативов
Targeting: Geo (Russia only) Sex (Woman only) Age (25+)
Metrics: Охват Частота Переходы Вовлечение
Что не удалось измерить: Пересечение аудитории
Ad button
анимированная кнопка поверх контента сайта. в качестве площадок - наиболее популярные мобильные версии сайтов: журналов, новостных изданий
Targeting: Geo (Russia only) Content
Metrics: Охват Частота Переходы
Что не удалось измерить: Пересечение аудитории