Интерактивный маркетинг Тренды

Максим Гаев 1 апреля 2009

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

Не время экспериментировать

От маркетинга впечатлений к маркетингу вовлечения

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

• Создание социальных сетей по интересам и обмен опытом

• Само-айдентика стиль, эмоции и преимущества есть принципиальными

• Выбор адекватного твоему настроению предложения – повышенные требования к брендам

• Генерация баз контента пользователями – youtube, flickr, Infostore

Контент

• Интегрированные сервисы (карты-скидки – два квартала)

• Доступность качественной информации – википедия

• Удобные форматы - Rss

• СЕРВИСЫ НА ВСЕ СЛУЧАИ ЖИЗНИ – даже шаблоны для годового отчета

Сервисы

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

Потребление «по запросу»

Пользователь САМ может сделать практически ВСЕ!!!

Web и Mob – сладкая парочка

• Мобильные технологии обеспечивают покрытие компенсируя невысокую пенетрацию weba (в Украине)

• Доступ с мобильных устройств к web-приложениям

• «Встроенные» в телефон сервисы – карты, стк-меню, почта

• Телефоны превратились в смартфоны

• Первый доступ в web – через телефон – в регионах

Телефон –самая личная вещь из всех

=прямой

персонализированный доступ к потребителю

Нет автономных самодостаточных каналов коммуникации – есть комплекс инструментов обеспечивающий интерактив с потребителем

ПродажиПРСоздание осведомленностиПрограммы лояльности…

Типичные задачи

Сайт Баннерная кампанияПоисковый маркетингМобильный маркетинг Нестандартное продвижениеE-mail маркетингData Base маркетингСоциальные медиа

Интерактивные инструменты

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

Коммуникация

Стратегия

Создание Web-площадок и функционала

Интеграция с базами данных

Сбор и анализ статистики

Проведение рекламныхКампанийWEB+MOB

SEM & SEO =

Регулярноепродвижение

Сопровождение,Техническая

поддержка

Data Base Marketing

360

Не время экспериментировать – нужен результат

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

Долгосрочное планирование –

3 месяца

Платим не за покрытие, а за реальные контакты

и эффективную коммуникацию с пользователем

Баннеры Контекст SEM – SEO – DATA BASE Marketing

Доля в миксе

Сделай сам

Road Map• Если пользователь введет имя моего бренда в google.com.ua, то что полезного он узнает

за 10 секунд?– Что пользователь сможет получить от бренда? Скидку? Майку? Чашку? Шанс поехать на

Гаваи? Идею, как выжить в кризис?– С кем он познакомиться?– Как он развлечется развлечься?– Скажет ли он бренду СПАСИБО?– Сможет ли он поделиться своей идеей?– Захочет ли он продолжения?

• Если пользователь зайдя в Интернет начнет искать информацию о категории моего бренда или о проблеме, которую он решает, то

– Каков шанс, что он найдет МОЙ бренд?– Каков шанс, что он его кому-то порекомендует?– Каков шанс, что он сможет подробно узнать что, зачем и почему? А главное, как и где?

• Если он не заходя в Интернет начнет искать информацию о категории моего бренда или о проблеме, которую он решает, то каков шанс, что он узнает:

– Что мой бренд присутствует в Интернет?– Его адрес?– Обещание о пользе, которую он сможет получить, если зайдет на сайт?

(по материалам г-на Таяновского)

Легкий Доступ

иОчевидная

польза

Быть заметным

в категории

On-line+

Off-line

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

Джентльменский набор требований для SEO сделайте seo-оптимизацию уже на этапе создания сайта

ЧПУ - человекоподобный URL

Основное меню сайта – текстовое

Целевые страницы сайта в одном клике от главной

Дополнительно – второе меню, которое будет предоставлять только

ссылки на целевые страницы – в виде тегов

Контактная информация картинкой

Все лишние блоки на целевых страницах (новости , контактная

информация и т.п.) – картинками

Блок с контентом как можно выше в коде сайта

В тексте сайта должна присутствовать информация о регионе сайта,

например: «(с) 2009 World Web Studio, Украина, Киев»

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

Кейсы

1 баннер = игра, база данных магазинов, условия акции, форма регистрации, форма отправки e-mail на адрес пользователя

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

http://autoauction.in.ua/

Автомобильные аукционы

Выбирай лот on-lineДелай ставки с мобильногоПечатай код и забирай машину

Веди свой дневникПолучай релевантные предложенияСоветуйся с друзьямиСмотри видео на авто-темуСмотри web-сам

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

3 недели на подготовку кампанииСтоимость кампании 50 000 грнРезультат продаж авто = плану одного авто-салона за месяцРезультат продаж в грн – 6 млн грн

World Web Studio | full service interactive agency | 2009

Новость дня!!!Новость дня!!!

С первым апреля

Спасибо за внимание! Вопросы?

Обращайтесь