Upload
andrew-pourtov
View
1.988
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Сокращенный вар
Citation preview
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ ЧЕРЕЗ МАРКЕТИНГ И БРЕНДИНГ СОБЫТИЙ И ПРОЕКТОВ
Андрей Пуртов
Ген. директор брендинговой компании ArtGraphics.ruПродюсер международной конференции HiBrandПартнер агентства по развитию бизнеса «План и Дело»
стратегия > брендинг > дизайн
Бренд – это причина для выбора
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Бренд влияет на все аспекты бизнес-стратегии компании или территории
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Что интересует целевые аудитории в бренде территории?Туристы: История, достопримечательности, транспорт,
размещение
СМИ: популярность, новости, люди, компании, события, чп, успехи
Инвесторы: власть, уровень политической стабильности, налоги, криминал, рабочая сила, уровень жизни, инфрастуктура
Переселенцы: жилье, работа, уровень жизни, образование, климат, экология, отношение местного населения
Население: работа, жилье, уровень жизни, климат, образование
Блоггеры: события, собственный опыт поездок, люди или компании из этого города, фотоотчеты, видео
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Сравнение брендинга и идентичности (территории нужна идентичность)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Брендинг как процесс
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Для брендинга компании обычно требуются многие месяцы…
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Для брендинга территории нужны десятки лет и реальные изменения.
Япония (от средневековых самураев в XXI век)
Гонконг (от обычного города к бизнес-столице Азии)
Эстония («гора родила мышь»)
Украина (каждое министерство заказывает свой бренд страны)
Беларусь (заплатили пиарщикам из Лондона, а воз и ныне там)
Россия ???Россию в целом брендировать нельзя, но можно и нужно создать бренды отдельных городов и территорий
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Как правильно? Так:“The essence of Europe” - Czech “In the heart of Europe” - Estonia “A cool country with a warm heart” - Slovenia“A small country with big heart”- Hungary“The green piece of Europe” - Lithuania“Centre of Europe” - Slovakia Или так: “The essence of Europe” - Hungary “In the heart of Europe” - Czech “A cool country with a warm heart”- Estonia“A small country with the big heart” - Slovakia “The green piece of Europe” - Slovenia “Centre of Europe” - Lithuania
Слоган должен позиционировать территорию, а не быть бессмыслицей.
На продажи влияет не только бренд товара, но и страны (бренда и пр-ва)
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Примеры продвижения брендов территорий через события и проектыБерген (Норвегия) – джазовый фестивальОгулин (Хорватия) – фестиваль сказокРованиеми (Финляндия) – родина Санта-КлаусаСерравалле (Италия) – аутлет модной одежды
Великий Устюг (Россия) – родина Деда МорозаУрюпинск и Козьмадемьянск (Россия) – проект «Касперскийоткрывает города»
Якутия могла бы продвигаться через праздник «Ысаах»
Как бы могла продвигаться Тверь и Тверская область? Идеи есть, но нужно сначала понимать бизнес-задачи и возможности.
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Этапы восприятия бренда «Тверь»
Слышал ли я о городе Тверь?
ЛЮДИ, СОБЫТИЯ, КОМПАНИИ, НОВОСТИ, КУЛЬТУРА, СПОРТ
Знаю ли я, каковы ценности бренда Тверь?
КАКИМИ 3-4 СЛОВАМИ МНЕ РАССКАЖУТ О ТВЕРИ МОИ ДРУЗЬЯ?
Что Тверь может предложить для меня?
… если я - ТУРИСТ, БИЗНЕСМЕН, ПЕРЕСЕЛЕНЕЦ, ИНВЕСТОР
Почему я должен этому доверять?
ИСТОРИЯ, ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ, РЕПУТАЦИЯ, ОПЫТ
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
«Золотое кольцо» и «Голубое ожерелье Руси»
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Практические рекомендации по дальнейшим действиям
1. Поставить стратегические задачи на 3-5 лет.
2. Создать рабочую группу по разработке стратегии и бренда.
3. Разработать реализуемую бизнес-стратегию развития региона.
4. Выявить отрасли, имеющие (экспортный) потенциал.
5. Разработать демографическую стратегию региона.
6. Сделать регион максимально простым и прозрачным для бизнеса.
7. Разработать стратегию привлечения туристов.
8. Сделать и запустить бренд города с учетом п.п.1-7 и… работать!
НЕ НУЖНО 1. Продвигать регион2. Продавать территорию 3. Привлекать инвесторов4. Платить деньги консультантам (особенно – западным) за всевозможные «стратегии»
НУЖНО1. Продвигать большое через малое2. Продавать товары, услуги, возможности3. Привлекать таланты, туристов, бизнес4. Придумывать события и реализовывать проекты
Брендинг территорий через маркетинг событий/проектов
Конференции HiBrand в 2011 году
14-15 декабря, Москва. Первая конференция по маркетингу инвестиционных проектов.
www.hibrand.ru/2011/invest/
Спасибо за внимание!
+7 916 674-78-69www. pourtov.comtwitter.com/pourtov
facebook.com/[email protected]
Андрей Пуртов