View
655
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
An Award Winning Company
Эпидемия бесполезных вирусовКак сделать вирусную рекламу
действительно заразной?
Вирус – это модно. Слишком
ПРЕИМУЩЕСТВА
© ISD Group
самостоятельное распространение пользователями = экономия
рекомендация друга вызывает доверие
возможность зацепить трудно достижимую аудиторию
допустимость провокации
ПЛАТИШЬ ЗА ПРОИЗВОДСТВО,
НЕ ПЛАТИШЬ ЗА РАЗМЕЩЕНИЕ
ДЕШЕВО И ЭФФЕКТНО
Почему вирусная реклама так привлекательна?
© ISD Group
ЗАРАЗНЫЙ ВИРУС МОЖЕТ БЫТЬ ОЧЕНЬ ДОРОГИМ ИЛИ ОЧЕНЬ ДЕШЕВЫМ, НО НЕ МОЖЕТ ГАРАНТИРОВАТЬ УСПЕХ САМ ПО СЕБЕ
• эпидемия вирусов утомляет и раздражает, не меньше ATL
• вирус посягает на личное пространство блога и групповое пространство форума
• провокационность и намеренная дешевизна вируса могут негативно влиять на бренд
• люди не любят рекламу и не хотят участвовать в ее распространении
ВЫ МОЖЕТЕ ВЛОЖИТЬ МНОГО ИЛИ МАЛО. НО ВСЕ ВПУСТУЮ
НЕДОСТАТКИ
© ISD Group
© ISD Group
НАШЕ РЕШЕНИЕ – КОМПЛЕКСНАЯ КАМПАНИЯ
• классная идея
• хороший сайт
• видео
• баннерная поддержка
• продвижение в блогах и соцсетях
• seeding
Что такое Берокка?
Берокка – это полный комплекс витаминов и микроелементов, которые необходимы для нормального функционирования нервной системы. Благодаря синергичному действию ее компонентов (8 витаминов группы Б, витамина С, кальция магния и цинка), Берокка улучшает умственную и физическую работоспособность
Чем Берокка отличается от других мультивитаминов?Берокка специально разработана для улучшения умственной деятельности. По сравнению с 1 РДА мультивитаминами – Берокка содержит бОльшую дозировку витаминов группы Б и витамина С, что гарантирует адекватное удовлетворение повышенной потребности в них.
www.berocca.com.ua
МАЛОЛЕТКА, МАЖОР, УМНИК, НАГЛЕЦ, ХАМ, ДИКТАТОР,
ЗАЗНАЙКА
Уникальный контент
Средний CTR видео-баннеров Виктора Горда составил 1,27% на протяжении 6 недель показов
Инициация. Баннерная поддержка
© ISD Group
Мутация вируса
Переговоры и подписание контракта
На пике популярности сайта и обсуждения в блогах и форумах, тогда, когда эффект «word of mouth» достиг своей максимальной отметки и все с нетерпением ждали каждого нового материала, Горд сообщил о том, что собирается продавать рекламу.
© ISD Group
Польза клиентуПервый проект компании Байер Украина показал эффективность интернета и заложил фундамент интернет-коммуникаций брендов.
Статистика:
• Более 111 тыс. посещений блога и жж Виктора Горда за 2 месяца
• Из которых более 83 тыс. уникальных пользователей
• Видео-ролики Виктора Горда просмотрело более 49 000 пользователей.
• 1064 одобрительных комментария, треть из которых может быть занесена в учебники по психологии
• 637 уникальных пользователя пожелавших принять участие в семинаре господина Горда
• Более 7000 тысяч уникальных пользователей зашли в чат и пообщались с секретарем Виктора Горда и его ассистентом
• 5 минут — среднее время проведенное одним посетителем на сайте (3 страницы на одного посетителя)
• Более 260 публикаций в блогах и форумах.
• Количество пользователей прочитавших и узнавших о Викторе Горде и Берокке превышает 145 тыс.
© ISD Group
Гель, пенка, шампунь = песня!NIVEA ACTIVE 3
Он-лайн сообщество «Поющие в Душе» Решение
20
Сайт сообщества “Поющие в Душе”
21
© ISD Group
Мойся, брейся, шампунься, пой!Прорыв на телевидение
Интригующий видео баннер
23
Нестандартные рич-медиа баннера
24
© ISD Group
Livejournal + Facebook + TwitterПродвижение в социальных сетях
© ISD Group
Канал TViСообщество «Поющие в душе»
© ISD Group
Брендинг NIVEAСообщество «Поющие в душе»
© ISD Group
Ролики участников сообществаСообщество «Поющие в душе»
• более 87 000 посещений сайта
• более 50 000 посещений наших групп и сообществ в социальных сетях
• почти 400 000 совокупных просмотров видеороликов
• порядка 200 ссылок в блогах
• первые в истории украинской вирусной рекламы бесплатные телевизионные эфиры, позволившие в 2 раза увеличить медиапокрытие без изменения бюджета
© ISD Group
РезультатыСообщество «Поющие в душе»