웹게임 시장 전망

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IM 4팀

웹게임 시장 전망

Sep. 2010

Digital MarketingInternet Media Study

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Digital CommunicationDigital Media

Internet Advertising

Intro

웹게임(Web browser based game)은 별도의 클라이언트 설치 없이 인터넷만 연결이 되어 있다면 웹 브라우저 상에

서 바로 즐길 수 있는 즐기는 게임을 말한다. 웹게임의 경우 클라이언트가 없이 웹 브라우저에서 실행이 가능하기 때문

에 컴퓨터 사양에 따른 제약이 크지 않으며, 게임의 방법만 숙지 한다면 누구나 쉽게 접근 할 수 있다는 장점을 가지고

있다.

국내에서는 1997 마리텔레콤에서 제작한 아크메이지라는 게임이 국내 최초의 웹게임이며 유럽, 미국, 남미까지 진출

하여 큰 성공을 거두었으나 부분유료화와 같은 수익모델이 일반적이지 않은 당시에는 적당한 수익 모델을 찾지 못해

서비스가 중단되는 비운을 맞이하였다.

이후 웹게임은 유럽을 중심으로 꾸준한 성장을 지속해왔고, 유럽의 웹게임 시장 규모는 전체 온라인 게임 매출의

40%이상, 9,000만 명 이상으로 추정될 만큼 자리를 잡게 되었다.

유럽에서도 최근 2~3년 사이 웹게임이 폭발적으로 증가하였으며, 국내에서도 매니아들 사이에서 큰 인기를 끌고 있

는 ‘부족전쟁’을 서비스하는 이노게임즈는 2008년 약 1,000만 유로의 매출을 올렸다.

유럽을 거쳐 중국으로 넘어간 웹게임은 중국에서도 빠른 성장을 하게 되고, 2007년 5월에 오픈한 ’51wan.com’의

성공을 필두로 성장 가능성을 감지한 대형 퍼블리셔들의 투자와 직접적인 서비스로 폭발적인 성장을 하게 된다

국내에서도 2008년부터 웹게임의 시장이 싹트기 시작하였다. 이번 보고서는 국내 웹게임 시장의 향후 전망에 대하여

간략하게 되짚어 보고 향후 웹게임 마케팅 수립을 위한 참고 자료로 활용 하고자 한다.


데일리 게임즈 기사 참고




<표 2> 웹게임 온라인 광고비 추이

* 출처: 리서치애드

웹게임 온라인 광고비 추이

2008년 9월 ‘칠용전설’의 오픈베타를 시작으로 ‘카오스로드’ 등의 웹게임을 국내에 서비스하기 시작한 더파이브인터

렉티브는 소수의 매니아들만 즐기던 웹게임 시장을 개척해 나가기 시작한다. ‘칠용전설’이 넷마블에 채널링 서비스 및

네이트온과의 제휴를 통해 급격한 매출신장세를 기록하면서 국내에서도 웹게임에 대한 성장 가능성을 감지한 여러 업

체들이 앞다투어 웹게임을 수입&출시하기에 이른다.

2010년 초부터 웹게임의 출시가 가속화 되었으며 이에 따른 마케팅 비용도 급격히 증가하게 되었다. 2009년 웹게임

의 온라인 광고 총 집행 비용은 약 2억 원 정도였으나 2010년 9월의 온라인 광고 집행비용은 약 13억 원으로 7배 가

까이 증가하였다.

2009년 게임당 평균 연간 온라인 광고집행비용 또한 약 3,200만 원 수준에서 2010년에는 평균 4,500만 원까지 크

게 증가하였으며 게임당 광고비용이 1억 원이 넘어가는 게임들도 5개나 될 정도로 웹게임에 대한 투자비용도 점차 증

가 추세에 있다.


-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월

2009년 2010년




<표 3> 2009년 전체 ~ 2010년 상반기 장르별 온라인 광고비 비중

* 출처: 리서치애드

[2009년 장르별 광고비 비중] [2010년 상반기 광고비 비중]

전체 온라인 게임 중 웹게임 광고비 비중

2009년 온라인 게임 광고비 중 웹게임이 차지하는 비중은 약 1%정도의 미미한 수준이었으나, 2010년 상반기까지

의 광고비 비중을 살펴보면 전체 온라인 게임 광고비 중 약 6%를 차지할 정도로 큰 폭으로 증가하였다.

2010년 하반기 출시 예정인 게임들까지 포함 했을 때 웹게임의 온라인 광고비 비중은 더 증가할 것으로 판단 된다.


액션

10 %

RPG

9 %

뮤직

6%

FPS

6%

커뮤니티

7%

MM ORPG

4 9%

스포츠

6%

레이싱

3 %

보드

2 %

RTS

1%웹게임

1%

MM ORPG

액션

RPG

커뮤니티

뮤직

스포츠

FPS

레이싱

보드

RTS

웹게임

슈팅

퍼즐

RPG

12 %

RTS

8%

액션

7%

뮤직

6 %

슈팅

1%스포츠

4%웹게임

6 %

MM ORPG

4 6%

FPS

7%

MM ORPG

RPG

RTS

FPS

액션

웹게임

뮤직

스포츠

슈팅

보드

레이싱

커뮤니티




대형퍼블리셔 웹게임 서비스 현황

더파이브인터렉티브의 ‘칠용전설’이 성공적으로 시장에 안착하면서 웹게임 시장에 대한 투자대비 수익성이 검증 됨에

따라 대형 퍼블리셔들 또한 앞다투어 웹게임의 출시를 앞두고 있다. 이러한 현상은 기존에 중국게임시장의 웹게임 성

장 트렌드를 따라가고 있는 상황이며 다양한 웹게임들의 출시로 인하여 유저들의 선택의 폭이 넓어지고 새로운 게임플

레이 형태를 가지는 웹게임에 대한 유저들의 접근도 점차 증가하는 추세이다.

현재 상용서비스를 시작한 웹게임은 약 30여종이며 군소업체를 포함한 2010년 연내 출시 예정인 게임은 약 50여종

에 이를 것으로 추정된다.

대형 퍼블리셔들의 웹게임 서비스 현황


‘열혈삼국’ 정식서비스 ‘바이시티’ 출시예정 ‘무림영웅’ 정식서비스

‘천검영웅전’ 채널링‘웹삼국지,칠용전설’ 채널링

‘미스터CEO’

‘무림제국’ 정식서비스

‘미션아르피아’ OBT

‘파머라마’ 정식서비스

‘씨파이트’ 정식서비스‘다크오빗’ 정식서비스

‘삼국영웅전’ OBT

‘천검영웅전’ 정식서비스

‘판타지풋볼매니저’ 정식서비스

중국시장에 비춘 높은 수익성과 국내에서 이미 ‘칠용전설’로 검증된 투자대비 수익성으로 웹게임의 출시는 가속화 될

전망이며, 중국의 저렴한 웹게임을 수입하여 서비스하는 형태가 아닌 자체 제작한 게임을 기반으로 퀄리티 높은 게임

들도 출시를 앞두고 있다.




인기 온라인게임의 IP를(지적재산권) 활용한 웹게임

기존의 생소하고 약간의 이질감을 느끼게 하는 중국산, 유럽의 웹게임과는 달리 국내에서 큰 인기를 끌었던 익숙한 온

라인 게임의 IP를 기반으로 하는 웹게임도 제작될 전망이다.

귀여운 캐릭터 성으로 국내 및 일본, 동남아까지 큰 인기를 모았던 라그나로크 온라인을 활용한 웹게임과 엔씨 재팬에

서 제작중인 리니지 외전 2종이 해외에서 출시될 예정이며, 국내 유저들에게 높은 인지도를 가지고 있는 온라인 게임

을 기반으로 제작된 웹게임의 출시는 웹게임에 대한 접근성을 높여 줌과 동시에 일반 유저들의 인식을 바꾸는데 계기

가 될 것으로 기대된다.

웹게임으로 재탄생하는 인기 온라인 게임


라그나로크 리니지 외전




스마트폰의 활성화에 따른 시장확대

국내 스마트폰 보급률은 7월 경 300만대를 넘어 섰으며 연내 400만대를 넘어설 것으로 예상되어 진다. 이러한 스마

트폰의 보급률 증가에 따라 웹게임의 시장확대의 기대감 또한 커지고 있다. 웹게임은 별도의 클라이언트를 설치할 필

요 없이 웹 브라우저상에서 바로 실행이 가능하다는 장점을 토대로 스마트폰에서도 언제,어디서나 접속이 가능하다.

실시간으로 항상 게임을 실행시켜서 플레이하지 않아도 되는 웹게임의 특성상 스마트폰은 웹게임의 성장에 촉진제가

되어 줄 것으로 예상되며 일부 웹게임의 경우 별도로 모바일페이지를 지원하기도 한다. 특히 넷마블의 경우 웹게임용

어플리케이션인 ‘웹게임 도우미’를 출시하여 자사의 웹게임에 대한 스마트폰 유저들의 접근성을 높이고 있다.

<표 4> 스마트폰 보급률 추이


<표 4> 출처 : http://blog.naver.com/wheneverblue/30090352788

스마트폰에서 접속한 웹게임 화면

스마트폰의 활성화에 따라 웹게임에 대한 접근성은 더욱 높아지고 있는 것이 사실이다. 하지만 아이폰의 경우 플래시

및 Active X 실행이 불가능하여 일부 웹게임들은 접속이 불가능한 실정이다. 엔씨소프트는 아이폰용 ‘무림제국’을 개발

하고 있으며 개발 당시부터 스마트폰을 염두해두고 제작을 하는 게임들이 늘어남에 따라 스마트폰을 통한 접근성은 더

욱 높아질 것으로 보여진다




맺음말

Outro

이미 국내 온라인 게임시장은 포화상태에 이르러 극도의 레드오션으로 접어들었다고 해도 과언이 아닐 것이다. 한 해

에도 수십, 수 백종의 게임들이 유저들의 기억 속에서 잊혀져 가고 있다. 이러한 시장상황에서 낮은 투자비용 대비 높

은 수익 창출이 가능한 웹게임은 기회의 시장으로 보일 것이다.

하지만 웹게임 시장 또한 대형 퍼블리셔부터 군소업체들 까지 엄청난 양의 웹게임을 출시하고 있어 경쟁은 더욱 치열

해질 것으로 예상된다.

스마트폰 보급율 증가에 따른 시장확대, 웹게임에 대한 유저들의 인식 변화 등 긍정적인 방향으로 시장이 점차 확대되

고 있지만 아직까지 웹게임 시장은 기회의 땅이기 보다는 개척해야 될 황무지와 같은 시장이다.

이제 웹게임 시장은 유저들의 진입장벽을 최대한 낮출 수 있는 접근성과 대중적으로 어필 할 수 있는 게임성이 필요로

하며 그에 맞는 마케팅 전략 수립은 차후의 스텝이 될 것이다.


• 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 인용된 조사자료는 DMC에서 실 집행된 캠페인 통계 및

조사자료를 근거로 합니다.

• 본 리포트에 수록된 내용 및 그 삽입 이미지는 DMC에서 그 저작권을 가지고 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는 인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여

주시기 바랍니다.

감 사 합 니 다

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