Исследование рекламного Исследование рекламного продвиженияпродвижения

торговых марокторговых марок«Сибирский деликатес» и «Сибирский деликатес» и

«Дарко»«Дарко»

1.Метод – личное интервью1.Метод – личное интервью

Цель: выявить уровень узнаваемости торговых марок «Сибирский деликатес» и «Дарко»

Количество респондентов: 100 человек

Сроки проведения: с 28 по 31 марта 2012 г

Результаты по Результаты по «Сибирскому деликатесу»«Сибирскому деликатесу»

Результаты исследования Результаты исследования компании «Дарко»компании «Дарко»

Выводы:Выводы:1) рекламное продвижение марок “Сибирский деликатес” и “Дарко” не является развитым (редко встречаются материалы)2) рекламная продукция компаний “Сибирский деликатес” и “Дарко” однообразна (в основном наружная)3) из запоминающихся элементов фирменного стиля был отмечен логотип и зрительный образ(Вкусмайлик у «Сибирского деликатеса»)4) фирменный стиль данных марок существенно не отличается от фирменных стилей других марок5) более узнаваемой оказалась марка «Сибирский деликатес»

2. Метод – фокус-группа 2. Метод – фокус-группа Цель фокус-группы – оценить эффективность рекламного продвижения торговых марок “Сибирский деликатес” и «Дарко».Количество участников – 8 человек. Материалы:1) рекламная продукция марки “Сибирский деликатес”: буклет, наружная реклама и рекламный плакат продукции “Вкусмайлики”.2) рекламная продукция марки «Дарко»: этикетка, листовка, рекламный плакат.Целевая аудитория: потенциальные и реальные потребители продукции марок “Сибирский деликатес” и «Дарко»в возрасте от 20 до 35 лет, из них 4 мужчины и 4 женщины.Сроки: с 1 по 8 апреля 2012 г.

Буклет «Сибирский Буклет «Сибирский деликатес»деликатес»

Транзитная реклама Транзитная реклама «Сибирский деликатес»«Сибирский деликатес»

Рекламный плакат Рекламный плакат «Вкусмайлики»«Вкусмайлики»

Этикетка «Дарко»Этикетка «Дарко»

Рекламный плакат Рекламный плакат «Дарко»«Дарко»

Листовка «Дарко»Листовка «Дарко»

Результаты шкалирования Результаты шкалирования буклета «Сибирский буклета «Сибирский

деликатес»деликатес»

Результаты шкалирования Результаты шкалирования транзитной рекламы транзитной рекламы

«Сибирский деликатес»«Сибирский деликатес»

Результаты шкалирования Результаты шкалирования рекламного плаката рекламного плаката

«Вкусмайлики»«Вкусмайлики»

Результаты шкалирования Результаты шкалирования этикетки «Дарко»этикетки «Дарко»

Результаты шкалирования Результаты шкалирования листовки «Дарко»листовки «Дарко»

Результаты шкалирования Результаты шкалирования рекламного плаката рекламного плаката

«Дарко»«Дарко»

ВыводыВыводы«Сибирский деликатес»: плакат «Вкусмайлики» признан самым эффективным

и удачнымБуклет- наиболее удобный материал. Его успешность

в ярком, оснащённом большим кол-вом иллюстраций дизайне

Транзитная реклама признана самым неэффективным каналом.

«Дарко»: рекламный плакат – наиболее

эффективный( использование фирменных цветов)Листовка – наиболее удобный (т.к. маленький формат)Этикетка – самый неэффективный( образ

перекликается с Приправ Приправычем, неудачный слоган, недостаточно яркий дизайн)

3. Метод – 3. Метод – SWOT-SWOT- анализ анализ

Цель: выявить сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы рекламной и маркетинговой политики торговых марок «Сибирский деликатес» и «Дарко»

Сроки проведения: с 18 апреля по 5 мая 2012 г.

«Сибирский деликатес"«Сибирский деликатес"Сильные стороны:

1.Положительный имидж компании. 2.Наличие знаний общественности о марке.3.Сотрудничество с крупнейшими розничными сетями.4.Наличие рекламной продукции разного формата и вида.5.Наличие запоминающегося зрительного образа на рекламных продуктах, ассоциирующегося с данной маркой(“Вкусмайлики”).6.Наличие рекламных материалов в местах продаж.7.Спонсирование различных мероприятий в России: конкурс караоке в ресторане “Дуэты”, фестиваль “Нашествие” и др.8.Частое проведение различных акций.

Слабые стороны1. Неактивное распространение рекламной продукции.2. Отсутствие эффектного дизайна рекламной продукции.3. Большое количество конкурентов на рынке.4.Малое количество каналов распространения рекламной продукции.5. Банальный фирменный стиль товаров.6. Низкий процент постоянных потребителей.

Возможности 1.Продвижение в число лидеров полуфабрикатов.2. Эффективное рекламное продвижение товаров.3. Достижение широкой известности и популярности марки среди общественности.4.Конкурентное преимущество на рынке полуфабрикатов.5. Повышение уровня спроса на продукцию.

Угрозы1.Понижение конкурентоспособности на рынке.2. Понижение осведомлённости общественности о товарах и марке3. Понижение уровня узнаваемости марки среди потребителей.4. Потеря доли потребителей.5. Потеря внимания и интереса к торговой марке.

«Дарко»«Дарко»Сильные стороны

1.Положительный имидж компании. 2.Сотрудничество с 400 магазинами г. Омска. 3.Наличие рекламных продуктов разного формата и вида.4.Наличие партнёров за пределами города: Сургут, Нижневартовск, Лангепас и др.5.Наличие рекламных материалов в местах продаж.6. Наличие высококвалифицированных специалистов по разработке рекламных продуктов.

Слабые стороны1. Неактивное распространение рекламной продукции.2. Отсутствие запоминающегося зрительного образа в рекламных материалах.3. Банальный, не примечательный фирменный стиль товаров.4.Низкий процент постоянных потребителей.5. Малое количество каналов продвижения рекламной продукции.6. Неудачный слоган на рекламных материалах.

ВозможностиВыход компании в число лидеров полуфабрикатов.2. Широкое и эффективное рекламное продвижение торговой марки.3. Повышение объёма заказов и стабильный сбыт.4. Повышение уровня узнаваемости среди общественности элементов фирменных цветов и визуальных образов марки.5. Достижение широкой известности и популярности марки в городе и за его пределами.

Угрозы1. Понижение конкурентоспособности на рынке.2. Потеря внимания и интереса общественности к торговой марке.3. Потеря доли постоянных потребителей4. Ухудшение продвижения торговой марки на рынке.5. Понижение осведомлённости общественности о торговой марке.

Итоги Итоги Личное интервью и фокус-группа показали, что большинство рекламных материалов марок обладают непримечательным дизайном;

канал распространения рекламы в основном наружная реклама

Таким образом, можно порекомендовать компаниям использовать новые каналы распространения информации, а также PR-инструменты в продвижении продукции