Upload
dmitriy-zolotukhin
View
868
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Доклад на конференции BizCamp 2011 в Ивано-Франковске (14.05.2011)
Citation preview
Free Powerpoint TemplatesPage 1
Free Powerpoint Templates
Конкурентная разведка
для бизнеса
Дмитрий Золотухин
COMPETITIVE
LANDSCAPE
Competitive intelligence
Free Powerpoint TemplatesPage 5
Определение задачи
Определение источников
информации
Сбор и проверка
информации
Анализ информации(подготовка данных)
Предоставление информации для
разработки решений
Разведывательный циклКак добыть информацию и получить ответы на вопросы
Free Powerpoint TemplatesPage 6
Конкретная постановка задачи
• Какие рекламные ресурсы из числа печатных изданий смогут принести наибольшую отдачу от вложения рекламного бюджета?
Free Powerpoint TemplatesPage 7
Поиск источников информации
• В каких местах и у кого могут быть ответы на интересующие нас вопросы?
Free Powerpoint TemplatesPage 8
Изучение среды
• Составить список изданий на основе справочника!
• Внести в него профильные и популярные печатные СМИ
• Максимально сократить выборку
Free Powerpoint TemplatesPage 9
Первичные данные
• Проанализировать рекламные объявления конкурентов
• Визуализировать данные
Free Powerpoint TemplatesPage 10
Изучение среды
• Составить список рекламных агентств, которые работают с изданиями, где «нашлись» объявления конкурентов
Free Powerpoint TemplatesPage 11
Непосредственный объект
Промежуточный объект Промежуточный объект
Промежуточный объектПромежуточный объект
Free Powerpoint TemplatesPage 12
Промежуточный объект
• Получить от РА информацию о скидках и условиях работы в избранных СМИ
Free Powerpoint TemplatesPage 13
Промежуточный объект
• Проведение переговоров с РА
• Соглашение о сотрудничестве
• Легализация
Free Powerpoint TemplatesPage 14
Непосредственный объект
• Получение информации от конкурентов с позиций РА
Free Powerpoint TemplatesPage 15
Непосредственный объект
• Анализ информации и создание информационного продукта
Free Powerpoint TemplatesPage 16
CEW – good for CEO
Competitive early warningтехнология работы с информацией постоянного мониторинга и анализа факторов, влияющих на бизнес, с целью принятия решений
В 50-х гг. похожая система была запущена в США для раннего предупреждения о ракетном нападении со стороны Советского Союза
Free Powerpoint TemplatesPage 18
Как получить информацию о компании?
Вам расскажут о ней ее сотрудники!
Free Powerpoint TemplatesPage 19
Фиктивное собеседование
• Поиск кандидатов на работу;
• Определение и изучение наиболее интересных кандидатов;
• Подготовка вопросов и планирование беседы;
• Приглашение на собеседование;
• Проведение собеседования.
Free Powerpoint TemplatesPage 20
Сам себе коллектор• Собрать максимально
возможное количество информации о сильных и слабых сторонах должника;
• Оценить его присутствие в информационном пространстве;
• Оценить свои риски и спрогнозировать развитие ситуации;
• Сформировать вокруг должника негативную информационную среду.
Free Powerpoint TemplatesPage 21
Спасибо за внимание!
050 304 7666
dmitriy_zolotukhin
ua_intelligence
http://ci-ua.blogspot.com