Embed Size (px)
Citation preview
Екатерина Артюгина, HeadHunter, 2008
Livehh.ru
Интерактивный контент как фактор успешности
корпоративного блога
Интерактивность и ее проявления.
• Интерактивность – это способность активно и разнообразно реагировать на действия другого.
Livehh.ru
Историческое развитие интерактивности
Сайт-визитка
Общение, обсуждение тем
Разнообразное интерактивное общение, объединяющее возможности корпоративного сайта и форума
Livehh.ru
Что такое интерактивный контент?
Livehh.ru
Проявления интерактивности on-line
Livehh.ru
Проявление интерактивности, вызванной контентом блога, off-line
Livehh.ru
Этапы генерации интерактивного контента
Продажи клиенты
СМИ журналисты
имидж соискатели покупатели
Livehh.ru
Как определить цели?
Директор по маркетингу + директор по персоналу + бренд-менеджер + менеджер по внутрикорпоративным коммуникациям
«У нас работают люди уверенные в себе, профессионалы, довольные своей работой»
HR-бренд
Размещение фотографий, отзывов сотрудников, конкурсы
Выбор ответственных лиц, распределение тем
Без определения дат прекрасный план так и останется планом
Livehh.ru
Цели корпоративного блога
Корпоративный блог
ИМИДЖ
Лидерство
СМИ
Продажи, прибыльКорпоративная культура
HR-бренд
Livehh.ru
Как определить целевую аудиторию и создать релевантный контент?
Для кого?Каковы интересы и потребности ЦА?
Какова цель? Точки пересечения:
Livehh.ru
Пример: цель-аудитория-контент
инвесторы Прогнозы, точные цифрыИмидж сильного партнера
цель Целевая аудитория контент
Livehh.ru
