Embed Size (px)
Citation preview
Заказчик:ООО «С-Транс»
Исполнитель:Агентство Defenseг. Харьков, ул. Скрыпника, 14а+38 057 761 34 [email protected]
Редизайн стилеобразующих элементов и упаковки линейки молочных продуктов ТМ «Хуторок»
ТМ «Хуторок»
Знак и промышленное изображение
Знак и промышленное изображениеявляются основой идентификационной системы ТМ «Хуторок»
ТМ «Хуторок»
Знак и промышленное изображение
Знак и промышленное изображениеявляются основой идентификационной системы ТМ «Хуторок»
ТМ «Хуторок»
Цвета знака
Цветовое решение знакаможет варьироватьсяв зависимости цветов,используемых на упаковке.Цветовая гамма промышлен-ного изображения остаетсянеизменной.
ТМ «Хуторок»
Рестайлинг промышленного изображения
Общий образ деревни остался неизменным, композиция и цветовые пятна схожи с предыдущим рисунком. Это поможет сохранить постоянных потребителей продукции торговой марки. Для них упаковка останется привычной, в той же цветовой гамме. Но при этом настроение, которое несет картинка — теперь более положительное. Если на предыдущей картинке явно нарисована ранняя осень или конец лета — птицы улетают в теплые края или кружат перед дождем, а люди сидят каждый в своей хате, то на новой — ранняя весна: птицы в игривом полете, хитрый кот пригрелся в лучах первого теплого солнца, цыплята клюют зеленую траву, аист кормит своего детеныша. И бабушка-крестьянка доит корову, которая уже «производит» молоко не из сена, как зимой, а из свежей, даже не подсушенной солнцем травы. То есть молоко из самой свежей травы — «самое вкусное молоко». Мы также добавили яркие образы деревни: колодец-журавль и церковь на горизонте.
ТМ «Хуторок»
Рестайлинг знака
В предложенном логотипе торговой марки прослеживаются элементы казацкой «скорописи», что отсылает нас к временам Богдана Хмельницкого и Гетьмана Скоропадского, когда ещё молоко не умели разводить водой, добавлять в него различные ингредиенты. Это настраивает на восприятие торговой марки как качественной ТМ. А продукта, как натурального и без примесей.
В случае, если в изображении присутствует визуальный образ деревни, необходимо использовать только логотип без фирменного знака, чтобы не дублировать элементы изображения.В том случае, когда визуальный образ деревни отсутствует, то допускается использование логоблока.
ТМ «Хуторок»
Рестайлинг упаковки
Шрифт названия продукции выбран антиквенно-гротескный, с едва заметными острыми засечками на концах штрихов. Стиль (антиквенный) с предыдущей упаковки сохранен, но «осовременен».
В отличие от предыдущей упаковки (где центр композиции смещен в сторону «деревни»), главный акцент в новой упаковке сделан на надписи «Молоко» (сделали это намерено, чтобы отстроиться от молокосодержащих продуктов на полке супермаркета). При выборе продукта, название будет хорошо читаться, а «деревня» будет дополнять восприятие упаковки и ассоциировать продукт с торговой маркой «Хуторок».
Жирность продукта указана белыми буквами на темной плашке, что ставит эту надпись на второе место после надписи «Молоко».
Техническая маркировка на обратной стороне упаковкивыполнена согласно требований ТУ.
ТМ «Хуторок»
Молоко 3,2% 900 г | Материал — пленка 320мм| Шаг печати — 120 мм
ТМ «Хуторок»
Молоко 2,5% 900 г | Материал — пленка 320мм| Шаг печати — 120 мм
ТМ «Хуторок»
Кефир 2,5% 450 г | Материал — пленка 320мм| Шаг печати — 120 мм
ТМ «Хуторок»
Сметана 21% 250 г | Материал — пленка 320 мм| Шаг печати — 90 мм
ТМ «Хуторок»
Творожная масса сладкая с курагой 23% 200 г | Материал — эколин 240мм| Шаг печати — 90,19 мм
